انکرتکست ( Anchor Text ) چیست ؟
انکرتکست بخش مهمی از سیاست‌های سئوی سایت محسوب می‌شود و در زمان لینک‌سازی باید مورد توجه قرار گیرند. لینک‌سازی از بخش‌های مهم در سئو به شمار می‌روند. بر روی لینک‌ها عباراتی به اصطلاح هایپرلینک و پیاده سازی می‌شوند که Anchor Text نامیده می‌شوند. آشنایی با این مبحث به شما در بهینه سازی بهتر سایتتان کمک زیادی خواهد کرد. در این مقاله از وبکوک به موضوع انکرتکست‌ها و استفاده‌ی درست از آن‌ها پرداخته‌ایم.
این مفهوم به متن و عنوان لینک‌ها مربوط می‌شود. کاراکترهایی که در یک متن مورد استفاده قرار می‌گیرند و قابلیت کلیک نمودن را دارند. بعد از کلیک کردن نیز کاربران به صفحات دیگر منتقل می‌شوند. در واقع هدف اصلی Anchor Text ارتباط برقرار کردن بین صفحات مختلف می‌باشد. کاراکترهای مورد استفاده در انکرتکست‌ها از فاکتورهای مهمی در سئو به شمار می‌روند. الگوریتم پنگوئن نیز توجه زیادی به این کاراکترها نشان می‌دهد. بسیاری از مدیران سایت‌ها به اهمیت استفاده از این کاراکترها واقف هستند اما راه صحیح به کارگیری آن‌ها را نمی‌دانند. معنای لغوی این واژه قلاب است. دلیل این نامگذاری نیز قلاب نمودن صفحات به کلمات توسط آن‌ها می‌باشد. برای درک بهتر موضوع از یک مثال استفاده می‌کنیم. در همین مطلب که پیرامون Anchor Text است از عبارت سئو استفاده شده که می‌تواند یک انکرتکست محسوب شود. این کاراکترها با خطی در زیر و رنگ آبی در متن متمایز می‌شوند. البته بسته به اینکه از کدام کد html استفاده می‌کنید رنگ مذکور می‌تواند متفاوت باشد. دلیل اهمیت این کاراکترها در سئو عبارات کلیدی است که می‌توان از این طریق در متن لینک استفاده نمود. این عبارت کلیدی را به شیوه‌های مختلفی می‌توان در متن لینک‌ها به کار گرفت. موتورهای جستجو از طریق عبارت‌های موجود در متن لینک‌ها قادرند تا درباره محتوای وب تصمیم بگیرند.
حتما بخوانید : سئو تصاویر (راهنمای کامل و کاربردی)
انواع مختلف انکرتکست کدام است؟
Anchor Text در واقع همان تگ a در html می‌باشد که از نظر ارزش همانند نیستند. پیش از این به کارگیری متن در لینک‌ها کار ساده‌تری بود. برای این کار کافی بود عبارت کلیدی را با آدرس سایت، لینک کنید و بر مبنای آن رتبه دریافت نمایید. امروزه اما با وجود الگوریتم‌های هوشمندی نظیر الگوریتم پنگوئن کار به این سادگی‌ها نیست. انکرتکست‌ها نیز متنوع‌تر از قبل شده و عدم استفاده درست از آن‌ها با گوگل پنالتی همراه می‌شود. استفاده از Anchor Text در انواع مختلف، برای به دست آوردن امتیاز از گوگل الزامی است. در این بخش با انواع مختلف این کاراکترهای مهم آشنا خواهیم شد:
۱- انکرتکست عمومی ( Generic ):
در این نوع، از عبارات تکراری و آشنایی مانند ( ادامه مطلب) و (بیشتر بدانید) برای متن لینک‌دهی استفاده می‌شود. سعی کنید از نوع عمومی Anchor Text زیاد استفاده نکنید زیرا به سئوی سایت ضربه خواهند زد.
۲- انکرتکست برند یا نام تجاری ( Brand ):
به کار بردن نام‌های تجاری و برند در متن لینک‌ها نوع دیگری از Anchor Text را ایجاد می‌کند. توجه کنید که یکی بودن نام تجاری با کلمه‌ی کلیدی مشکلاتی برای سئوی سایت شما ایجاد خواهد کرد. پس نباید به شکلی اغراق شده از نام تجاری و نام برند به عنوان متن لینک استفاده گردد.
۳- انکرتکست عریان ( Naked link Anchor ):
کلمه کلیدی در این نوع متن لینک استفاده نمی‌شود. به جای آن از URL سایت به عنوان جایگزین کلمه کلیدی در متن لینک استفاده خواهد شد. همین موضوع دلیل نامگذاری آن نیز می‌باشد.
۴- انکر تکست تصاویر ( Image Anchor ):
این نوع از متن لینک‌ها در حقیقت بدون متن بوده و در تصاویر لینک داده می‌شود. این نوع از بهترین انواع متن لینک‌ها به شمار می‌روند.
۵- انکرتکست مفهومی ( LSI Anchor ):
در این نوع متن لینک به جای اینکه از کلیدواژه استفاده شود از کلمات مترادف آن استفاده می‌شود. دقت کنید که این کار را با استراتژی انجام دهید و لغات مترادف را با دقت انتخاب نمایید. این نوع از متن لینک‌ها در صورت استفاده از کلمات مترادف درست نتایج بسیار درخشانی به همراه خواهد داشت. برای مثال استفاده از واژه‌ی بهینه سازی وب‌سایت به جای سئو یک انتخاب هوشمندانه و صحیح است.
۶- متن لینک نسبی ( Partial Match ):
این نوع از متن لینک‌ها طولانی بوده و کلمه کلیدی به عنوان بخشی از عبارت در آن قرار می‌گیرد. برای مثال ( آموزش اصولی سئو) می‌تواند یک نمونه از این نوع باشد.
۷- انکرتکست طولانی ( Long Tail Anchor ):
در برخی از اوقات عبارت کلیدی مورد نظر را به عنوان بخشی از یک جمله طولانی در نظر می‌گیریم. اغلب اوقات نیز در لینک‌دهی به صفحات آموزشی مورد استفاده قرار می‌گیرند. مثلا (تاثیر به کار گرفتن غیر اصولی Anchor Text) به عنوان لینک صفحه‌ی آموزشی در این رابطه مناسب است.
۸- متن لینک اصلی ( Exact Match ):
اگر کلمه و عبارت کلیدی به صفحه مورد نظر لینک دهد، نوع متن لینک اصلی استفاده شده است. دقت کنید از این نوع زیاد استفاده نکنید. چرا که به جریمه شدن توسط گوگل منجر خواهد شد.
حتما بخوانید : سئو منفی چیست؟
از Anchor Text چگونه برای سئوی سایت استفاده می‌کنند؟
اولین نکته‌ای که باید مورد توجه قرار گیرد استفاده نکردن از Anchor Text و لینک‌های تکراری است. مورد بعدی اینکه به کارگیری تنها، عبارات کلیدی به عنوان متن لینک نیز کار چندان اصولی نیست. تکرار این کار به جریمه شدن سایت شما توسط گوگل منتهی می‌شود. به مطالب باکیفیت و صفحات ارزشمند لینک‌دهی داشته باشید. بهتر است سایت‌هایی را برای این منظور انتخاب کنید که Page Authority , Domain Authority بالایی دارند. به کار بردن زیاد عبارت کلیدی موجب اسپم شدن سایت شما در نظر گوگل می‌شود. بنابراین بهتر است تا از عبارات مترادف و مختلفی برای جایگزینی کلید واژه استفاده کنید. گوگل همیشه در پی ارائه بهترین پاسخ‌ها به کاربران خود بوده است. به همین دلیل در سال ۲۰۱۵ میلادی تکنولوژی برای پردازش زبان‌های طبیعی راه اندازی کرده است. استفاده از زبان‌های طبیعی در انکرتکست موجب شناسایی بهتر محتوا توسط خزنده‌های گوگل می‌شود. به صفحات اسپم لینک ندهید چرا که سایت شما افت خواهد کرد. کمک گرفتن از عناوین صفحه و پست برای ساخت Anchor Text بسیار مناسب است. نکته آخری که باید به آن توجه شود شیوه‌ی استفاده رقبا از متن لینک‌ها می‌باشد. فراموش نکنید که سئو یک اقدام رقابتی به حساب می‌آید. بنابراین تحلیل و پیگیری رقبا بخش مهمی در آن به شمار می‌رود.
برای بهینه سازی انکرتکست چه استراتژی‌هایی وجود دارد؟
برای اینکه متن لینک‌ها بهینه سازی شده و در خدمت سئوی سایت باشد از استراتژی‌هایی می‌توان بهره گرفت. این استراتژی‌ها عبارتند از:
۱- ایجاد Anchor Text به صورت طبیعی و تطبیق پذیر:
در راهنمای گوگل آمده است که لینک‌ها و متن لینک‌ها باید برای کاربران به طور واقعی ارزشمند باشند. محل قرار گرفتن لینک‌ها باید جایی باشد که کاربر انتظار آن را داشته باشد. با این شیوه بازدیدکنندگان از وجود لینکی که اطلاعات با ارزشی برایشان دارد مطلع می‌شود. با توجه به باهوش‌تر شدن الگوریتم‌های گوگل استفاده از عبارات کلیدی به عنوان متن لینک، باعث پنالتی شدن سایت می‌شود. از لینک‌های بی‌کیفیت اجتناب کرده و تنها به دنبال لینک‌های با ارزش باشید. منظور از طبیعی بودن در این بخش این است که بهینه بودن لینک‌ها نباید بیش از اندازه باشد. گوگل به لینک‌های بیش از اندازه بهینه مشکوک می‌باشد و اغلب آن‌ها را اسپم در نظر می‌گیرد. خط قرمز بعدی گوگل همانطور که اشاره شد استفاده‌ی بیش از اندازه از عبارت کلیدی به عنوان انکرتکست است.
حتما بخوانید :دلایل شکست پروژه های سئو
۲– ارتباط محتوا با متن لینک:
الگوریتم‌هایی که گوگل مورد استفاده قرار می‌دهد طی سال‌های اخیر به سرعت توسعه پیدا کرده‌اند. هوش مصنوعی مورد استفاده در این الگوریتم‌ها قادر به یادگیری می‌باشد. برخی از این این الگوریتم‌ها به منظور یادگیری پردازش زبان طراحی و ایجاد شده‌اند. به همین خاطر ربات‌های گوگل قادر هستند تا ارتباط بین انکرتکست و محتوای صفحه را درک کنند. پس اگر لینک‌های داخلی بدون در نظر گرفتن ارتباط آن‌ها با صفحه ایجاد شوند، رتبه سایت آسیب می‌بیند.
۳- شرکت در تولید پست‌های مهمان و مرتبط:
داشتن متن لینک‌های مرتبط یکی از فاکتورهای اصلی در موفقیت سئوی سایت است. تکنیک‌هایی وجود دارند از قبیل کمپین‌های پست‌های مهمان که برای ایجاد بک لینک سالم اجرا می‌شوند. توجه داشته باشید که انکر تکست‌های این کمپین‌ها باید به موضوع صفحات شما مرتبط باشد. در این صورت می‌توانید روی کسب رتبه بهتر از گوگل حساب کنید.
۴- از سایت‌های اسپم لینک دریافت نکنید:
با به روز رسانی الگوریتم مرغ مگس‌خوار دریافت لینک ازسایت‌های بی‌کیفیت یا دادن لینک به سایت‌های بی کیفیت رصد می‌شود. چنانچه چنین مواردی توسط مرغ مگس‌خوار گوگل کشف شود موجب تنزل رتبه سایت شما خواهد شد. پس باید لینک‌های دریافتی خود را مرتبا چک کنید.
۵- استفاده از نسبت‌های مناسبی از انکرتکست‌های مختلف:
این مورد یعنی پیدا کردن نسبت درست و مناسب برای استفاده از انکرتکست همیشه مورد بحث بوده است. در هر حال توصیه می‌شود موارد زیر را در نظر داشته باشید:
- تکیه کردن به نام برند و نام وب سایت ( در گوگل و دیگر موتورهای جستجو این کار مجاز می‌باشد.)
- تقسیم نکردن تمام لینک‌های ورودی بین انکرتکست‌هایی با متن‌های مشابه
- به کار بردن عنوان صفحه و یا بلاگ در متن لینک
بار دیگر یادآوری می‌کنیم از تحلیل رقبا در این زمینه غافل نشوید. رفتار رقبا بخش مهمی از فرآیند سئو و موفقیت سایت شما را تشکیل می‌دهند.
حتما بخوانید : تگ تایتل چیست؟
۶- بر روی صفحات داخلی سایت در لینک‌دهی تمرکز کنید:
اغلب سئوکاران تنها به صفحات اصلی و صفحه‌ی محصولات لینک‌دهی می‌کنند. این در حالی است که کاربران تمایل دارند از طریق لینک‌ها به صفحات دارای محتوا همچون بلاگ وارد شوند. موتورهای جستجو نیز به خوبی بر این تمایل کاربران واقف هستند. پس برای ایجاد کردن لینک بر صفحه‌های داخلی و مرتبط خود تمرکز کنید.
۷- استفاده از لینک‌ها در مکانی که بیشترین توجه را جلب نماید:
بیشتر کاربران متن‌ها را به طور دقیق مطالعه نمی‌کنند. بلکه صرفا بخش‌هایی از آن را روخوانی کرده و رد می‌شوند. سر تیترها و چند پاراگراف اول از مهم‌ترین نقاط توجه بازدیدکنندگان هستند. پس برای لینک‌دهی در این بخش‌ها بیشتر دیده می‌شوند. البته نیاز به وسواس زیادی در این مورد نیست. چنانچه انکرتکست توصیفی بوده و محتوای صفحه هدف برای کاربر مهم باشد روی آن کلیک می‌کند.
کلام پایانی :
انکرتکست ( Anchor Text ) یکی از فاکتورهای اثرگذار در سئوی سایت به شمار می‌رود. استفاده درست و اصولی از آن می‌توان نقش موثری در بهبود رتبه سایت داشته باشد. فراموش نکنید که با توجه میزان هوشمندی الگوریتم‌های گوگل بهترین راه موفقیت استراتژی‌های سئو داشتن صداقت است. پس بهتر است با بالا بردن سطح کیفی سایت و استانداردهای آن کسب رتبه کنید. امیدواریم این مطلب از وب کوب برای شما مفید بوده باشد. نظرات خود را با ما در خانواده‌ی بزرگ وب کوک به اشتراک بگذارید.
حتما بخوانید : لینک شکسته چیست؟
