چگونه عناوین و سرتیترهای جذاب ایجاد کنیم؟
عناوین و سرتیترهای جذاب در حکم ویترین‌های مقالات به حساب می‌آیند. گاهی مشاهده می‌شود دو مقاله با محتواهایی نزدیک به هم رتبه‌هایی کاملا متفاوت کسب کرده‌اند. یکی از علل اصلی این تفاوت رتبه، تیترهای متفاوت مورد استفاده در دو مقاله است. عناوین گیرا و جذاب موجب کشش در مخاطب شده و نرخ کلیک سایت را بالا می‌برند. این موضوع اهمیت ایجاد تیترهای جذاب و تاثیرگذار را به خوبی نشان می‌دهد. در این مقاله از وبکوک به موضوع ایجاد تیترها و عناوین کاربر پسند و جذاب پرداخته‌ایم، همراه ما بمانید.
عنوان نویسی به چه معنا است؟
عناوین بخش بسیار مهمی از هر مقاله را تشکیل می‌دهند. چرا که اولین بخش از هر محتوا است که کاربر با آن ارتباط برقرار می‌کند. عناوین در هر نوعی از محتوا از تبلیغ نویسی تا نگارش کتاب مهم و کاربردی هستند. دقت کنید که عناوین برای خوانندگان محتوا و مقالات نیز بخش مهمی محسوب می‌شود. چنانچه بعد از مرور عناوین حس کنجکاوی در خواننده ایجاد نشود باقی مطالب را مطالعه نخواهد کرد. اما عنوان نویسی به شکلی جذاب و کاربر پسند نیاز به در نظر گرفتن اصولی و تکنیک‌هایی دارد. به این تکنیک‌ها و اصول کار عنوان نویسی در ادامه مقاله حاضر خواهیم پرداخت.
چرا عناوین و سرتیترهای جذاب در مقالات و محتواها مهم هستند؟
در سال ۱۹۹۶ بیل گیتس مقاله‌ای با عنوان “محتوا یک پادشاه است” منتشر نمود. این مقاله و عنوان جذاب آن الگوی بسیاری از متخصصین دنیای دیجیتال مارکتینگ در دو دهه اخیر بوده است. اما چیزی که به یک پادشاه اعتبار لازم را می‌بخشد تاج او است و عناوین همان تاج محتواها هستند. تیترها به محتوای شما اعتبار و ارزش داده و باعث فروش آن‌ها خواهند شد. آمارهای جالبی در این خصوص وجود دارد که نشان می‌دهد از ۱۰ کاربر ۸ نفر تنها تیترها را مطالعه می‌کنند. برای درک بهتر موضوع فرض کنید برای خرید لباس به بازار رفته‌اید. آیا وارد تمام فروشگاه‌ها شده و محصولات را مورد بررسی و مشاهده قرار می‌دهید؟! یا اینکه تنها به مشاهده ویترین تعداد زیادی از فروشگاه‌ها بسنده می‌کنید؟! شما تنها وارد فروشگاهی می‌شوید که ویترینش بتواند شما را جذب کند. مردم مقابل دکه روزنامه فروشی تیترهای مجلات را به سرعت مرور می‌کنند. هر مجله و نشریه‌ای که تیتر جذاب‌تری داشته باشد انتخاب مشتری برای خرید خواهد بود. هر محتوا نویس و سئوکار حرفه‌ای از اهمیت عناوین و سرتیترهای جذاب در موفقیت مقاله در کسب رتبه آگاه است.
حتما بخوانید : دلایل شکست پروژه های سئو
اصول و استانداردهای لازم در عنوان‌نویسی کدام است؟
برای اینکه عناوینی گیرا و ایده‌آل داشته باشید لازم است تا از اصول مهمی در کار پیروی کنید. این اصول مهم در عنوان نویسی شامل موارد زیر می‌شود:
۱- از دروغ گفتن بپرهیزید:
یکی از بدترین اقداماتی که فرد در زمان نوشتن متن و عنوان می‌تواند انجام دهد دروغ گفتن به مخاطب است. البته اغراق در تیترنویسی در بیشتر اوقات مطلوب است. اما توجه داشته باشید که اغراق با دروغگویی تفاوت زیادی دارد. به این موضوع دقت داشته باشید که محصول و خدمات شما قرار نیست تنها یکبار به فروش برسد. رعایت صداقت در کلام باعث مراجعه دوباره مشتری به سمت کسب و کار شما خواهد شد. پس در عین حال که تیترها باید خلاقانه و کمی مبالغه آمیز باشند از دروغ گفتن پرهیز کنید. برای درک بهتر موضوع نظر شما را به تیتری با عنوان “داروی کرونا کشف شد” جلب می‌کنم. بارها این تیتر را در خبرگذاری‌ها و سایت‌های مختلف مشاهده کردیم. اما بعد از خواندن محتوا پی بردیم که چنین دارویی اصلا وجود ندارد. این کار دروغ گفتن به مخاطب است و اعتماد کاربر را از بین خواهد برد.
۲- انتقال حس منفعت بردن به مخاطب:
این اصل بسیار کارآمد و تاثیرگذار است. از این طریق نسبت به رقبایتان در جایگاه ممتازتری قرار خواهید گرفت. بیشتر نویسنده‌ها روی محصولات و محتوا تمرکز کرده و منفعت مخاطب را فراموش می‌کنند. بنابراین اگر می‌خواهید عناوی و سرتیترهای جذاب ایجاد کنید به سودی که مخاطب از محتوا می‌برد دقت کنید. پیشنهاد می‌شود به طور غیر مستقیم به منفعت و سود مخاطب در تیتر و عناوین اشاره شود. عناوینی مانند “پیشنهاد شگفت انگیز” به شرط رعایت صداقت در کلام مناسب هستند. منظور از صداقت در کلام یعنی پیشنهادی که شگفت‌انگیز معرفی کرده‌اید واقعا شگفت‌انگیز باشد. نمونه‌ای دیگر از بیان منفعت مخاطب در تیتر “آموزش طراحی صفحه بدون نیاز به کدنویسی” است. مخاطب بلافاصله متوجه می‌شود بدون آن که نیاز به دانش کدنویسی داشته باشد می‌توان صفحه طراحی کند. با این ترتیب برای مطالعه باقی محتوا مشتاق می‌شود.
۳- به کارگیری عبارت‌های کلیدی:
این اصل در زمان عنوان نویسی برای سایت‌ها کاربرد زیادی دارد. از این طریق به گوگل و دیگر موتورهای جستجو اعلام می‌کنید محتوا در چه رابطه‌ای است. پس حتما از کلمات و عبارت‌های کلیدی مهم در عناوین هم استفاده کنید. شیوه‌ی به کارگیری کلیدواژه‌ها در عناوین نیز اصول مربوط به خود را دارد که در جای دیگری به آن خواهیم پرداخت.
این سه مورد از اصول و استانداردهای کلی برای نوشتن عناوین و سرتیترهای گیرا و جذاب هستند. اما برای داشتن عناوینی مخاطب پسند و جذاب نیاز به استفاده از تکنیک‌هایی نیز هست. در ادامه با تکنیک‌های عنوان نویسی آشنا خواهیم شد.
حتما بخوانید : نحوه استفاده از Google Remove URL
تکنیک‌های طلائی برای ایجاد عناوین و سرتیترهای جذاب:
برای اینکه مخاطب با خواندن عنوان برای مطالعه باقی مطلب مشتاق شود نیاز به خلاقیت درکار است. مورد بعدی اینکه باید نیاز مخاطب پیش‌بینی و رفع شود. این دو موضوع کلیدهای طلائی در نوشتن عناوین جذاب می‌باشند. همچنین از تکنیک‌های زیر نیز در کار نوشتن عناوین و سرتیترهای گیرا و جذاب استفاده کنید:
۱- الهام گرفتن از تیترهای زیبا:
هیچ ایرادی ندارد که گاهی از تیترهای خلاقانه‌ی رقبا برای شروع کار ایده بگیرید. البته منظور ما کپی کردن تیترهای سایرین نیست. هدف به کارگیری الگوی مورد استفاده در خلق تیترهای جذاب توسط دیگر نویسندگان است. برای این کار عناوین جذاب را در دفترچه‌ای یادداشت کرده و بررسی کنید. بی تردید ایده‌های دیگران در عنوان‌نویسی برای شما الهام بخش خواهد بود.
۲- به کارگیری عناوین ساده و واضح:
مردم از هر آنچه که با پیچیدگی موجب سردرگمی آن‌ها شود دوری خواهند کرد. عناوین و سرتیترها نیز از این قاعده مستثنی نیستند. البته ساده‌نویسی منافات و تضادی با به کارگیری خلاقیت در عنوان ندارد. اگر تیتر بیش از اندازه پیچیده باشد مخاطب تصور می‌کند محتوا نیز به همان پیچیدگی است. پس عناوین پیچیده مخاطب را بیشتر دفع خواهند کرد. به عنوان مثال تیتری نظیر “قیمت دلار دو برابر شد” جذب مخاطب بیشتری از تیتر “نوسات بازار ارز” خواهد داشت.
حتما بخوانید : سئوی کلاه سفید چیست؟
۳- به کارگیری اعداد:
این تکنیک نیز در خلق عناوین و سرتیترهای جذاب کمک زیادی می‌کند. مردم از آیتم‌های قابل اندازه‌گیری استقبال بیشتری می‌کنند. به همین خاطر عناوینی که حاوی اعداد و ارقام باشند در جذب مخاطب موفق‌تر هستند. توجه کنید که از اعداد به صورت حروف‌نویسی شده استفاده نکنید. تیترهایی نظیر “۹افزونه وردپرسی مفید” و “۱۲۰ دقیقه فیلم آموزشی” از این دست عناوین هستند. از دیگر اعدادی که می‌توان در عناوین استفاده کرد تاریخ نشر یک خبر است. به این ترتیب به روز بودن مطلب خود را نیز بیان می‌کنید. تیترهایی نظیر “آپدیت ۱۴۰۱ نرم افزار فتوشاپ” از این دست عناوین می‌باشند.
حتما بخوانید : تولید محتوا و گرافیک
۴- به کارگیری اوصاف عالی برای ایجاد حس تفاوت در مخاطب:
صفت‌ها کلماتی هستند که حس سرزندگی و جذابیت را به متن می‌بخشند. اوصافی نظیر: بهترین- ارزان‌ترین و به روزترین باعث جلب نظر مخاطب به عنوان می‌شود. به کارگیری اوصاف معکوس نظیر: بدترین، قدیمی‌ترین و امثال آن نیز گاهی به عنوان یک ایده خوب عمل می‌کند. البته در جای مناسب از دیگر اوصاف نیز در نوشتن و ساخت عناوین و سرتیترها می‌توان استفاده کرد. مهم‌ترین هدف از این کار ایجاد حس متفاوت بودن محتوا در نظر مخاطب است.
۵- تقویت کردن حس کنجکاوی در مخاطب:
تیترهایی که حس کنجکاوی در مخاطب را تحریک کند عناوین و سرتیترهای جذاب به شمار می‌روند. زیرا کاربران برای مطالعه باقی مطلب و کسب رضایت ذهنی وارد سایت شده و محتوا را مطالعه می‌کند. در تیترهای خود به نوعی حس کنجکاوی مخاطب را هدف قرار دهید. با این روش مخاطب برای کشف موضوع مورد نظر به سراغ مقاله و سایت خواهد آمد. البته توجه داشته باشید که این برانگیختگی کنجکاوی حالت فریب نداشته باشد. فریب و بی صداقتی با مخاطب در هر مرحله‌ای از کار تولیدمحتوا موجب شکست شما خواهد شد.
۶- بیان کردن سوالات و ابهامات ذهنی مخاطب:
بیشتر جستجوها در گوگل و دیگر موتورهای جستجو ناشی از سوالاتی است که در ذهن افراد ایجاد می‌شود. بنابراین پیش بینی سوالات کاربران در حوزه‌ی کاری سایت به نوشتن عناوینی جذاب کمک می‌کند. مثلا کسانی که درباره رتبه الکسا جستجو می‌کنند به دنبال درک اهمیت آن هستند. پس تیترهایی نظیر “آیا رتبه الکسا اهمیت دارد؟” آن‌ها را جذب کنید. در حقیقت بعد از اینکه سوال ذهنی مخاطب را حدس زدید از آن در نوشت عناوین استفاده می‌کنید. سوال پرسیدن از تکنیک‌های شناخته شده در عنوان نویسی است.
۷- به کارگیری تیترها و عناوین اورژانسی:
بعضی از افراد تا حس کنند موضوعی فوریت دارد برای اطلاع از آن مشتاق می‌شوند. این تکنیک از بهترین شیوه‌ها در ایجاد عناوین و سرتیترهای جذاب و گیرا است. البته دقت داشته باشید که اصل اول یعنی صداقت در این تکنیک هم باید رعایت شود. پس تیتری که بیان می‌کنید باید با محتوا ارتباط واقعی و درستی داشته باشد. “زمین لرزه مالیاتی در سرزمین وکلا” نمونه‌ای از این تکنیک در تیترنویسی است.
تکنیک‌های گفته شده در این بخش به شما در ایجاد تیترهای و عناوین جذاب کمک زیادی خواهند کرد. فراموش نکنید که محتوا و عناوین به کار رفته در آن بخش مهمی از موفقیت سایت شما را شامل می‌شود.
کلام پایانی:
ساخت عناوین و سرتیترهای جذاب در کار تولید محتوا بسیار حائز اهمیت و حیاتی است. علاوه بر اصول کار تکنیک‌هایی نیز برای ایجاد هر چه بهتر سرتیترها وجود دارد که به آن‌ها پرداختیم. هر چه بیشتر به این بخش از کار تولید محتوا برای سایت‌ها توجه کنید نتیجه به دست آمده بهتر خواهد بود. سوالات و نظرات خود را با ما در گروه وبکوک به اشتراک بگذارید.
حتما بخوانید : تگ تایتل (title tag) چیست؟
