محتوای تکراری چیست و چه تاثیری بر سئوی سایت دارد؟
محتوای تکراری یکی از گرفتاری‌های سایت‌ها در کسب رتبه از موتورهای جستجو نظیر گوگل است. گاهی اوقات این دست از محتواها به دلیل الگوبرداری کردن از دیگر سایت‌های مشابه به وجود می‌آیند. اینجاست که حتی خود وبمستر سایت هم نمی‌داند محتوای مورد استفاده در سایت او تکراری تلقی می‌شود. با وجودی که تاکید گوگل همواره بر روی محتوهای باکیفیت و یونیک است. با این حال به کارگیری محتواهای تکراری هنوز برای سئوی سایت‌های زیادی مشکل‌ساز می‌باشد. پروسه سئو ابعاد و جنبه‌های مختلفی دارد و محتوا یکی از فاکتورهای اصلی در آن است. در این مقاله از وب کوک به دلایل ایجاد محتواهای تکراری و آسیب‌های ناشی از آن بر سئو خواهیم پرداخت.
منظور از محتوای تکراری ( Duplicate Content ) چیست؟
در بیان ساده اگر محتوای سایت شما منحصر به فرد و یونیک نباشد تکراری به حساب می‌آید. از دید گوگل دو محتوای یکسان که با دو آدرس url مختلف ایندکس شده‌اند Duplicate Content هستند. دو محتوای مشابه می‌توانند در دو صفحه از یک سایت و یا در دو سایت مجزا از هم ثبت شده باشند. وجود محتواهای غیر یونیک و به اصطلاح تکراری باعث گوگل پنالتی نخواهد شد اما به افت رتبه سایت منتهی می‌شود. چرا که موتورهای جستجو مثل گوگل در نشان دادن نتایج مرتبط با محتوای تکرار شده دچار سردرگمی می‌شوند.
حتما بخوانید : محتوای همیشه سبز چیست؟
محتواهایی که تکراری هستند چگونه به وجود می‌آیند؟
یکی از دلایل ایجاد چنین محتواهایی تولید کنندگان محتوای بی دقت هستند. آن‌ها با کم توجهی بخشی از مطالب صفحات دیگر را کپی و بازنشر می‌کنند. یکی دیگر از دلایل تولید محتوای تکراری بازنشر مطالب سایت‌های دیگر به منظور تبلیغات است. در بیشتر اوقات تکرار در محتوا به طور ناخواسته ایجاد و تولید می‌شوند. اصلی‌ترین دلایل تولید محتواهای غیر یونیک و تکرار شده عبارتند از:
- وجود چندین نشانی مختلف برای یک سایت به تولید Duplicate Content منجر خواهد شد. صاحبین کسب و کارها به منظور جلوگیری از تصاحب دامین خود اقدام به خرید چند دامنه می‌کنند. این دامنه‌های نظیر org، com و ir میباشند.
- یک محتوا با چند پارامتر مختلف URL لینک باشد. به عنوان مثال فروشگاه‌های آنلاین محصولات مختلفی دارند که همگی نتایجی یکسان را نمایش می‌دهند.
- محتواهایی که با WWW و بدون آن نیز در نتایج گوگل در دسترس قرار دارند.
- محتواهای وب سایت‌هایی که هم با HTTP و هم با HTTPS در دسترس قرار دارند.
- تغییر دادن دامین و استفاده کردن از محتواهای دامین قبلی نیز از دیگر دلایل ایجاد محتوای تکراری است.
- سایت‌های چند زبانه نیز با چنین محتواهایی مواجه می‌شوند.
- ورژن‌های مختلف یک سایت که با موبایل و تبلت سازگار باشند.
- در دسترس بودن پیج اصلی سایت با html و بدون آن
- استفاده از session ID های URL برای ردیابی کردن رفتارهای کاربران سایت
میباشند.
محتواهایی که تکراری‌اند چه زمانی آسیب می‌زنند؟
دلیل کپی کردن یک محتوا راهی است برای تشخیص اینکه آیا آسیب رسان است یا خیر؟ چنانچه دلیل شما برای استفاده از چنین محتوایی به نفع بازدیدکنندگان سایت نیست توصیه می‌شود منصرف شوید. بنابراین صرفا برای بالا بردن سایت در موتورهای جستجوگر و بیشتر دیده شدن اقدام به استفاده از محتوای غیر یونیک نکنید. گوگل در مقاله‌ای درباره محتوای تکراری می‌گوید: به صرف وجود محتوای تکرار شده در یک سایت اقدامی علیه آن سایت واقع نخواهد شد. مگر اینکه هدف از این کار فریب و دستکاری کردن در نتایج تشخیص داده شود.
بنابراین اگر گوگل هدف شما از نشر یک محتوای تکرار شده را فریب دادن گوگل تشخیص دهد مجازات خواهید شد. این مجازات تا سر حد حذف از صفحه نتایج سنگین خواهد بود. سایت‌هایی که با نیت‌های فریبکارانه چنین اقدامی را انجام دهند در لیست سیاه گوگل قرار می‌گیرند. از دید موتورهای جستجو محتواهای غیر یونیک در حکم اسپم و هرزنامه تلقی می‌شوند. اسپم‌ها از هر نوعی که باشند می‌توانند به حذف سایت نیز منجر شوند. بنابراین اگر قصد شما از انتشار محتوای کپی شده فریب هم نباشد همچنان کارایی سایت شما کم خواهد شد. سایتی از نظر گوگل ممتاز است که ارزش محتوایی بالایی داشته باشد. به همین خاطر ده محتوای یونیک و منحصر به فرد از صد محتوای کپی شده با ارزش‌تر محسوب می‌شود. همچنین گوگل در بین محتواهای مشابه محتوایی که اول منتشر شده است را در اولویت قرار می‌دهد. زیرا گوگل سایتی که اول محتوا را منتشر کرده صاحب و مالک آن در نظر می‌گیرد.
حتما بخوانید : الگوریتم مرغ مگس‌خوار چیست؟
در چه زمانی استفاده از محتوای تکراری مجاز محسوب می‌شود؟
برخی از اوقات در تولید محتوا ناگزیر به کپی کردن و تکرار هستیم. به همین خاطر تکرار در محتوا همیشه غیر مجاز در نظر گرفته نمی‌شود. موارد مجاز تکرار محتوا در ادامه این بخش بیان شده است:
۱- نسخه‌های مختلف از یک وب‌سایت:
یکی از متداول‌ترین انواع تکرار به علت استفاده از پیوندهای اضافی یا همان لینک‌ها می‌باشد. گاهی لینک‌های مختلفی برای یک صفحه‌ی مشخص از سایت وجود دارند. موتورهای جستجو مانند گوگل تمام این آدرس‌ها را به صورت جداگانه لیست کرده و ایندکس می‌کنند. پس شما چند صفحه با محتواهایی تکراری در سایت خود دارید. با این حال گوگل چنین شرایطی را تحلیل کرده و پی می‌برد که یک صفحه چند راه دسترسی دارد. به همین خاطر بهترین و مناسب‌ترین آدرس صفحه مذکور در نتایج جستجو به کاربران نشان داده می‌شود. به عنوان مثال سایتی از یک صفحه مشخص یک نسخه مناسب موبایل نیز طراحی و ایجاد می‌کند. چون این محتوا با هدف رضایت کاربر و بازدیدکننده‌های موبایلی ایجاد شده مجازات و مشکلی در گوگل نخواهد داشت. بنابراین داشتن یک وب سایت پویا و موبایل فرندلی از بهترین گزینه‌ها به شمار می‌رود.
طراحی سایت با بالاترین استانداردهای جهانی یکی از تخصص‌های مهندسین وب کوک می‌باشد. برای ایجاد سایت دلخواه خود و توسعه کسب و کارتان همین الان فرم درخواست مشاوره در سایت وب کوک را تکمیل فرمایید.
۲- وب سایت‌های چند زبانه:
محتوای تکراری که در واقع بازنویسی مطلب به سایر زبان‌ها است از نظر گوگل مشکلی ندارد. گوگل به راحتی پی می‌برد این یک نسخه از محتوای سایت برای کشورهای دیگر است. پس آن را تجربه متن در نظر خواهد گرفت نه محتوایی کپی شده و تکراری.
۳- شرح قوانین:
زمان توضیح دادن قوانین و مقرارت نمی‌توان آن‌ها را تغییر داد. بنابراین استفاده از قوانین در سایت‌های مختلف ایجاد تکرار در محتوا می‌کند. اما این تکرار محتوا نیز بلا مانع بوده و ایجاد اشکال نمی‌کند.
حتما بخوانید : پنالتی گوگل چیست؟
محتواهای تکراری چه تاثیری بر روی سئوی سایت می‌گذارند؟
از دید گوگل محتوایی که کپی شده و تکراری باشد فاقد ارزش و اعتبار است. به همین خاطر به کار گیری این دست از محتواها اثر مثبتی بر سئوی سایت نخواهند گذاشت. محتواهایی کپی شده و تکراری گوگل را دچار سردرگمی در نمایش آن به کاربران می‌کند. همین امر موجب می‌شود تا اعتبار چنین سایت‌هایی نزد گوگل کاهش یابد. به علاوه اگر گوگل اقدام شما مبنی بر انتشار محتوای تکراری را فریبکارانه تلقی کند به لیست سیاه افزوده می‌شوید. این موارد موجب می‌شود تا رتبه دامنه سایتی که در آن تکرار محتوایی رخ داده کم شود. بنابراین استفاده از محتواهای غیر یونیک با اصول سئو تضاد داشته و موجب کاهش رتبه سایت خواهد شد. چرا که محتوای منحصر به فرد و با ارزش از پایه‌های اصلی امتیازدهی گوگل است. با نگاهی اجمالی می‌توان گفت این دست از محتواهای غیر یونیک آثار مخرب زیادی بر سئو دارند اعم از:
- بی ارزش کردن بک لینک‌های سایت
- ایجاد کردن URL های نامناسب برای سئوی سایت
- اثرگذاری بر رنک محتوای اصلی
- هدر رفتن crawl budget
بنابراین برای بهبود سئوی سایت، محتوا از مهم‌ترین ارکان کار خواهد بود. به محتوا، هم به لحاظ غیر تکراری بودن و هم به لحاظ ارزشمندی و جامع بودن باید توجه نمود.
آیا گوگل می‌تواند محتوای اصلی از کپی شده را تشخیص دهد؟
یکی از سوالاتی که کاربران با آن مواجه هستند میزان توانایی گوگل در تشخیص محتواهای اصل از کپی می‌باشد؟ در بسیاری از اوقات گوگل قادر نیست درک کند کدام محتوا از روی دیگری کپی شده است. گوگل تنها به تاریخ ایندکس شدن محتواها رجوع می‌کند. پس باید هر کدام از دو محتوای مشابه که زودتر ایندکس شده‌اند را اصل در نظر بگیرد. با این همه در اجرا تشخیص اصل و کپی بودن محتوا برای گوگل کار آسانی نیست. از این رو محتوای تکراری برای هر دو سایت کپی کننده و کپی شوند مضر است. برای رفع نگرانی وجود محتواهای تکرار شده در سایت می‌توانید از ابزارهایی برای تشخیص استفاده کنید. این ابزارها نام سایتی را که محتوای شما در آن درج شده به شما اعلام می‌کند. شما می‌توانید با سایت مذکور ارتباط برقرار کرده و یادآوری کنید که محتوای کپی شده برای هر دویتان مخرب است. راه کار بعدی تنظیم محتواها با گونه‌ای است که قابل کپی شدن نباشد. با این کار سایت‌های رقیب قادر به کپی نمودن محتواهای یونیک سایت شما نیستند.
حتما بخوانید : چگونه تصاویر سایت را سئو کنیم؟
برای رفع مشکل محتوای تکراری چه باید کرد؟
همانطور که اشاره شد تکراری بودن محتوا مشکلاتی برای سئوی سایت ایجاد می‌کند. اما خوشبختانه برای همه‌ی موارد گفته شده راه حل‌هایی وجود دارد. در این بخش به راه کارهای رفع این مشکل در سایت‌ها اشاره می‌کنیم. تصمیم برای اینکه کدام یک از این شیوه‌ها مناسب‌تر است بستگی به هر مورد خاص از مشکل دارد.
۱- ریدایرکت دائم و یا دیرایرکت ۳۰۱:
ریدایرکت ۳۰۱ پیامی مبنی بر اینکه محتوای این صفحه برای همیشه به صفحه دیگری منتقل شده ارسال می‌کند. خزنده‌های گوگل زمانی که به این ریدایرکت برسند متوجه می‌شوند باید صفحه مقصد به جای این صفحه ایندکس شود.
۲- به کارگیری تگ “Rel=Canonical” :
استفاده از این تگ نیز برای حل تکرار در محتواها موثر است. این تگ به منظور مراجعه نمودن به منبع اصلی هر محتوا در سورس کد درج می‌گردد. این کار سردرگمی موتورهای جستجو برای نمایش صفحات مشابه در نتایج را از بین می‌برد. از طریق این تگ خودتان به موتور جستجو اعلام می‌کنید کدام صفحه در اولویت برای نمایش به کاربران است.
۳- به کارگیری کد noindex ، follow:
این کد به عنکبوت‌های موتورهای جستجو می‌گوید که سایت شما نباید ایندکس بشود. به این ترتیب صفحه سایت شما در صفحه نتایج به نمایش در نمی‌آید.
سخن پایانی:
محتوای تکراری علاوه بر آثار سوء بر سئو روی کاربران و مخاطبین شما نیز اثر مخرب می‌گذارد. بازدیدکنندگان سایت‌هایی که محتواهای کپی شده داشته باشند را معتبر نمی‌دانند. به همین خاطر صرف انرژی و زمان برای تولید محتواهای یونیک و غیرتکراری قطعا ضروری است. نظرات و سوالات خود را با ما در مجموعه وب کوک در میان بگذارید.
حتما بخوانید : تولید محتوا و گرافیک (مشاوره + قیمت + پشتیبانی)
حتما بخوانید : طراحی سایت دبی (مشاوره + قیمت + پشتیبانی )
