فاکتور dwell time در سئو به چه معنا است؟
فاکتور dwell time یکی از فاکتورهای حساس در بهینه سازی وب سایتها است که اغلب نادیده گرفته میشود. این فاکتور کاربر محور بوده و یکی از معیارهای گوگل برای امتیازدهی به سایتها است. هنر درک رفتار کاربران در کنار تسلط به تکنیکهای کار از ویژگیهای هر سئوکار حرفهای است. یکی از عوامل مهم در درک رفتار کاربران نیز همین فاکتور مهم میباشد. سایتی که مایل باشد در نتایج جستجوی گوگل جایگاه خوبی داشته باشد باید در خصوص این فاکتور درست عمل کند. وب کوک در این مطلب به این فاکتور مهم و میزان اثربخشی آن در موفقیت سایت شما پرداخته است.
منظور از فاکتور dwell time چیست؟
این فاکتور در واقع به محاسباتی در خصوص رفتار کاربران اطلاق میشود. برای درک بهتر از یک مثال استفاده میکنیم. کاربری در جستجو برای یک عبارت کلیدی وارد سایت شما میشود. او بعد از بازدید از مطلب سایت شما، از آن خارج شده و به صفحه نتایج باز میگردد. مدت زمانی که این کاربر در سایت شما سپری کرده است را dwell time میگویند. گوگل به کمک الگوریتمهای خود متوجه این بازهی زمانی میشود. هر چه این بازه کمتر باشد برای سایت شما امتیاز منفی در نظر گرفته میشود. زیرا به معنای ناکافی بودن محتوای سایت برای رفع نیاز کاربر است. در مواقعی که این فاکتور به اندازهی کافی باشد سایت و محتوایش از دید گوگل کارآمد ارزیابی خواهند شد. البته محاسبه این فاکتور به همین سادگیها هم نیست. زیرا در برخی از اوقات کاربر چندین سربرگ مختلف را باز کرده و مدام از یکی به دیگری میرود. در این حالت محاسبه زمان واقعی dwell time بسیار دشوار خواهد بود.
حتما بخوانید : طراحی سایت کردستان
چه مواردی بر فاکتور dwell time اثرگذار هستند؟
سه آیتم مختلف وجود دارد که بر روی این فاکتور حساس موثرند. این فاکتورها عبارتند از:
- Session duration
- Bounce rate
- Click through rate در صفحهی نتایج موتورهای جستجو
میباشند. در ادامه به معرفی هر یک از این آیتمهای موثر بر dwell time میپردازیم.
۱- Session duration :
این آیتم معرف مدت زمانی است که کاربر در سایتی وقت سپری میکند. اگر تعداد کاربرانی که بلافاصله بعد از ورود از سایت خارج میشوند زیاد باشد امتیاز منفی به همراه دارد.
۲- Bounce rate :
این آیتم نشان میدهد چه درصدی از کاربران بدون اینکه به صفحات دیگر سایت وارد شوند از آن خارج شدهاند. در واقع درصد کاربرانی که تنها یک صفحه از سایت را بازدید کردهاند در این آیتم بررسی میشود.
۳- click through rate :
این آیتم نشان میدهد که سایت شما برای کدام کوئریها در نتایج گوگل نشان داده شده است. همچنین تعداد کلیکهای انجام شده روی هر نتیجه چقدر است.
تمام آیتمهای موثر بر فاکتور dwell time در google webmaster tool قابل مشاهده است. برای این منظور کافی است تا به قسمت search traffic رفته و روی search queries کلیک کنید.
البته به غیر از موارد گفته شده آیتمهای دیگری نیز بر این فاکتور موثر هستند. نرخ خروج یکی از این آیتمها است. اما نمیتوان از میزان دقیق این تاثیرگذاری اطلاعی کسب نمود. پس به جای درگیر کردن ذهن با این اعداد و ارقام بهتر است به طور نسبی با آنها مواجه شویم. اما باید بدانیم که dwell time فاکتوری حائز اهمیت است.
حتما بخوانید : متا تگهای موثر و مهم در سئو
اثرگذاری فاکتور dwell time بر سئو چگونه است؟
رفتار کاربران از جمله عواملی است که اثرگذاری مستقیمی بر سئو دارد. گوگل از رفتارهای کاربران به عنوان یک دادهی ارزشمند استفاده میکند. این اطلاعات توسط الگوریتمهای گوگل مورد ارزیابی و سنجش واقع میشوند. هرچه درک الگوریتمهای گوگل از رفتار کاربران یک سایت بهتر باشد رتبه و امتیاز بهتری به سایت اعطا میشود. از طرفی این فاکتور در تحلیلها و تدوین استراتژیهای شما برای بهبود ارتباط با کاربران نیز موثر است. هرچه کاربران زمان بیشتری در سایت شما سپری کنند و وارد لایههای عمیقتر شوند سایت ارزشمندتر است. در واقع این رفتارهای کاربری نشان از مفید بودن محتوای سایت و دیگر المانهای آن است. برای بالا بردن سطح این فاکتور ارزشمند باید بر کیفیت محتوا و شیوهی ارائهی آن تمرکز کنید. شیوهی ارائه محتوا به عنوان نقطهی ورود کاربر شناخته میشود. در حالیکه کیفیت محتوا روی ماندگاری کاربر در سایت موثر است.
کدام فاکتور dwell time ایدهآل است؟
برای پاسخ به این سوال از آیتمهای موثر رو این فاکتور کمک میگیریم. Session duration یکی از این آیتمها است که در بخشهای قبل معرفی شد. این آیتم در کسب و کارهای مختلف تفاوتهایی دارد. تغییرات این آیتم نیز بر اساس عبارات کلیدی و زمانهای مختلف روز صورت میپذیرد. اما در حالت کلی میتوان گفت که اگر زمان حضور کاربر در سایت بیشتر از دو دقیقه باشد مطلوب است. البته این آیتم تنها موردی نیست که مورد توجه الگوریتمهای هوشمند گوگل قرار میگیرد. برای کسب اطلاعات دقیقتر از این آیتم میتوانید از ابزار گوگل آنالیتیکس نیز استفاده کنید. اما آیتم بعدی که در dwell time موثر است bounce rate میباشد. این آیتم نیز در قسمتهای قبل این مطلب، معرفی شد. یک دسته بندی کلی برای این آیتم وجود دارد که عبارتند از:
- نرخ پرش خوب: بین ۰ تا ۴۰ درصد
- نرخ پرش منطقی: بین ۴۰ تا ۶۰ درصد
- نرخ پرش ضعیف: بین ۶۰ تا ۱۰۰ درصد
توصیه میشود به این نرخ تنها به چشم یک عدد نگاه نکنید. بلکه باید برای صفحات و لندینگهای مختلفی مورد بررسی قرار گیرد. تحلیلهای سئوکاران حرفهای در این رابطه بسیار کمک کننده خواهد بود. به همین خاطر توصیه میشود تا حتما از خدمات متخصصین این حوزه استفاده کنید.
وب کوک با تکیه بر دانش و مهارت سئوکاران خود خدمات سئو و بهینه سازی بسیار ایدهآلی را ارئه میکند. با کارشناسان ما در وب کوک تماس گرفته و یا فرم درخواست مشاوره را پر کنید.
حتما بخوانید : بانس ریت ( bounce rate ) یا نرخ پرش سایت چیست؟
برای بهبود فاکتور dwell time چه باید کرد؟
پاسخ این سوال از مهمترین اطلاعاتی است که میتواند کمک کننده باشد. پاسخ این پرسش در عین ارزشمندی ساده نیز هست. برای اینکه بتوانیم dwell time بهتری داشته باشیم باید محتواهای بهتری تولید کنیم. محتوایی که از هر نظر باکیفیت باشد اصلیترین فاکتوری است که در ماندگاری کاربر موثر است. این پاسخ تنها در سخن آسان به نظر میرسد. در دنیای پر رقابت امروزه تولید محتوای بهتر از رقبا کار بسیار سختی است. البته در کنار یک محتوای مطلوب و کاربرپسند روی مولفههای دیگری همچون:
- انتخاب واژههای مناسب
- طراحی سایت ایدهآل با استانداردهای عالی
- مرتب بودن چیدمانهای سایت
- سرعت لود سایت
نیز باید کار کرد. وجود ضعف در هر یک از این فاکتورها موجب دلسردی کاربران از سایت شما میشود. رقبای شما نیز حاضر و آماده هستند تا کاربرانی که از سایت شما فرار کردهاند را جذب کنند.
کلام پایانی:
فاکتور dwell time از جمله مباحث بسیار مهم در سئو است که کمتر مورد توجه قرار گرفته است. امیدواریم این مطلب از وب کوک شما را از اهمیت این فاکتور آگاه کرده باشد. نظرات و سوالات خود را با ما در وب کوک در میان بگذارید.
حتما بخوانید : طراحی سایت ساری (مشاوره + قیمت + پشتیبانی)
حتما بخوانید : طراحی سایت دبی (مشاوره + قیمت + پشتیبانی )
