انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای مطالب سایت
انتخاب کلمه کلیدی یکی از مهمترین قسمتهای هر مقاله و محتوایی است. از کلمه کلیدی در هدینگها (headline) و عنوان متا (meta title) استفاده میشود. بنابراین اگر به درستی کلمات و عبارات کلیدی را در متن انتخاب کنید موجب جذب حداکثری مخاطبان خواهد شد. شما با تحقیق و آگاهی بیشتر در خصوص انتخاب درست عبارتهای کلیدی به یک ویرایشگر و نویسنده قوی تبدیل خواهید شد. چرا که به یک دید درست از طرز فکر مخاطب خود دست پیدا کرده و در نگارش مقاله استفاده میکنید. با توجه به جایگاه مهمی که انتخاب کلیدواژهها در سئو دارند این مطلب از وبکوک را به آن اختصاص دادهایم.
کلمات کلیدی اگر به درستی انتخاب شوند، در به نتیجه رسیدن استراتژیهای سئو نقش زیادی دارند. چرا که کلمات و عبارتهای کلیدی هستند که در صفحه نتایج برای سایت کسب رتبه خواهند کرد. به همین خاطر در گزینش کلمههای کلیدی باید دقت و توجه زیادی خرج نمود.
اگر کلمات کلیدی به درستی انتخاب و استفاده شوند در بازهی زمانی نسبتا کوتاهی ترافیک مناسبی برای سایت به همراه خواهند آورد. روشهای اصولی برای تعیین کلمات کلیدی عبارتند از:
۱- بررسی مقاله:
بررسی مقاله و هدف نهایی از نوشتن آن باید پیش از انتخاب و تعیین کلمات کلیدی انجام شود. از خود بپرسید در این مقاله به چه نیاز و پرسشی از طرف کاربران پاسخ داده میشود. با این کار قادر هستید کلماتی را انتخاب کنید که کاربران را برای بازدید از سایت تشویق کند.
۲- فکر کردن درباره کلمات کلیدی مختلف:
باید از دید مشتری خود به مطالب و محتواهای سایت نگاه کنید. فراموش نکنید که عبارتهای کلیدی تنها به محصولات و خدمات شما محدود نخواهد شد. بلکه تمام مشکلات و مسائل پیرامون کسب و کار شما را در بر میگیرد. تفکر و نگاه از زاویهی دید کاربران موجب انتخاب عبارتهای بهتری برای کلیدواژه در مقالهها میشود.
۳- در نظر گرفتن سطح رقابتپذیری کلمات کلیدی:
اولویتبندی کردن کلمات کلیدی برای شروع کار از مهمترین بخشها به شمار میرود. هدف گذاری در انتخاب کلمه کلیدی به رشد سریعتر سایت کمک زیادی میکند. بهتر است اول روی عبارتهایی که رقابتپذیری کمتری دارند سرمایه گذاری شود. بعد از جذب ترافیک مناسب، به سراغ عبارتهای کلیدی که رقابت بالاتری دارند بروید. به این ترتیب به دست آوردن رتبه در عبارتهای رقابتپذیر برای سایت آسانتر خواهد شد.
بیشتر بخوانید : چگالی کلمات کلیدی چیست؟
۴- استفاده از بازارهای تحقیق عبارتهای کلیدی:
ابزارهایی وجود دارند که به شما در معرفی کلمات کلیدی مناسب کمک میکنند. استفاده کردن از این ابزارها برای موفقیت در انتخاب کلیدواژهها بسیار ضروری است. یکی از معروفترین و کاربردیترین ابزارها در این خصوص کیوردپلنر گوگل است. البته هدف اصلی از ایجاد این ابزار پیدا نمودن کلمات کلیدی در کمپینهای گوگل ادز بوده است. با این حال برای تحقیق عبارتهای کلیدی در سئو نیز توسط کاربران زیادی مورد استفاده قرار میگیرد. در کیوردپلنر گوگل با درج یک واژه، عبارتهای مرتبط با آن و میزان سرچ آنها در گوگل نشان داده میشود. علاوه بر آن شما میتوانید جستجوی خود را به منطقههای جغرافیایی و زبان دلخواه خود محدود کنید. به این روش نتایج دقیقتر و مناسبتری از عبارتهای کلیدی پرکاربرد به دست میآورید.
۵- توجه به پیشنهادات گوگل:
یکی از سادهترین راهها برای اینکه کلمه کلیدی مناسب را پیدا کنید کمک گرفتن از سرچ خود گوگل است. زمانی که واژهای را در کادر جستجوی گوگل درج میکنید عبارتهای مشابهی نشان داده میشود. این عبارات بیشترین تکرار را توسط کاربران داشتهاند. پس میتوانند به عنوان کلمه کلیدی مناسب در نظر گرفته شوند.
۶- هدفگذاری روی کلمات کلیدی طولانی:
یکی از شگردهای انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای شروع کار پیدا کردن عبارتهایی با رقابتپذیری کمتر است. به عنوان مثال کسب رتبه برای عبارت کلیدی یخچال فریزر کار بسیار سختی خواهد بود. اما اگر به عنوان جایگزین روی عبارت یخچال فریزر سایدبایساید الجی سیلور تمرکز کنید کار سادهتری در پیش دارید.
۷- تطابق بین عنوان مقاله و کلمه کلیدی:
توجه داشته باشید که عناوین مقالات در رتبهگیری نقش مهمی دارند. بنابراین باید کلمه کلیدی مورد نظر خود را در عنوان مقاله جای دهید. گوگل به کمک عناوین انتخابی برای مقالات محوریت و موضوع آنها را درک میکند.
۸- توجه به هدف کاربران از جستجو:
برای انتخاب بهترین عبارت کلیدی باید متوجه منظور کاربران از جستجو باشید. گاهی هدف کاربر از جستجو پیدا کردن اطلاعاتی کلی درباره محصول مورد نظرش است. اما در برخی دیگر از مواقع به دنبال پیدا کردن بهترین گزینه برای خرید است. پس دیدگاه این دو نوع کاربر با هم بسیار متفاوت خواهد بود. به همین دلیل از عبارتهای مختلفی نیز برای جستجو در بستر اینترنت استفاده میکنند. شما باید برای هر دو گروه از کاربران محتوای مناسب تولید و منتشر کنید.
حتما بخوانید : نحوه انتخاب عنوان مناسب
انتخاب کلمه کلیدی مناسب چه تاثیری در سئو دارد؟
کلمات کلیدی در واقع مسیر اصلی کار را در سئو تعیین میکنند. در صورتی که کلمات و عبارتهای درستی را انتخاب کرده باشید کار سئو با سرعت بیشتری به نتیجه میرسد. بسیاری از متخصصین سئو اذعان دارند که سئو چیزی جز بهینه سازی سایت برای کلمات مختلف نیست. پس بی شک مهمترین بخش در کار سئو را انتخاب کردن کلیدواژههای درست تشکیل میدهد. وقتی عبارتی را به عنوان کلمه کلیدی انتخاب میکنید باید در صفحهای مخصوص برای آن محتوا تولید کنید. بعد از آن خزندههای موتوروهای جستجو به صفحه مورد نظر وارد شده و به اصطلاح آن را ایندکس میکنند. در نتیجهی این پروسه صفحهای که برای کلمه کلیدی مورد نظر در آن تولید محتوا کردهاید، دیده میشود. هرچه تکنیکهای به کار برده شده در سئوی سایت شما قویتر باشد این صفحه در جایگاه بهتری قرار داده میشود. جایگاه بهتر صفحه مذکور هم ترافیک بیشتری را به سمت سایت هدایت خواهد کرد. در نتیجهی ترافیک بیشتر محصولات سایت نیز فروش بیشتری پیدا میکنند. بنابراین همه چیز در سئو از انتخاب درست و مناسب کلمات کلیدی آغاز میشود.
عوامل موثر در انتخاب بهترین کلمه کلیدی کداماند؟
استراتژیهای مورد استفاده در انتخاب کلمه کلیدی زمانی درست پیش میروند که عوامل مختلفی را در نظر بگیرید. مهمترین عوامل موثر در این استراتژیها عبارتند از:
الف- ارتباط داشتن:
مهمترین و اصلیترین فاکتور در انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای سئو مرتبط بودن با حوزهی کاری سایت است. هدف اصلی از تولید محتوا برای کلیدواژهها جذب مخاطب به سایت است. اگر عبارت کلیدی و به تبع آن محتوا به فعالیت سایت مرتبط نباشد ترافیک حاصل از آن بیفایده است. همچنین کاربران با ورود به سایت به دلیل بی ارتباطی به موضوع آن را سریع ترک میکنند. گوگل نیز به چنین مواردی در خصوص کاربران خود حساس بوده و امتیاز منفی برای سایت در نظر میگیرد.
ب- اعتبار:
اعتبار داشتن سایتها از عواملی است که اخیرا بسیار مورد توجه گوگل قرار گرفته است. سایتی که به عنوان منبعی معتبر در حوزهی کاری خود شناخته شود از گوگل هم امتیاز بالایی به دست میآورد. پس در تولید محتوای مطابق با عبارت کلیدی به کیفیت و سودمند بودن آن برای کاربران نیز توجه کنید.
ج- تمرکز بر مرحله خرید:
پیشتر اشاره کردیم که در زمان تولید محتوا باید دقیقا گروه هدف را بشناسیم. اما بهتر است تا نگاه ویژهای روی مخاطبینی که در مرحله خرید قرار دارند داشته باشیم. برای این منظور عبارتهایی را بیشتر به عنوان کلیدواژه انتخاب کنید که افراد قبل از خرید جستجو میکنند.
د- میزان حجم جستجو:
عامل بعدی که در انتخاب کلمه کلیدی باید در نظر گرفت حجم جستجو درباره آن است. روی عبارتهایی بیشتر کار کنید که حجم جستجوی بالایی دارند. کلماتی که حجم پایینی از جستجو را به خود اختصاص میدهند ترافیک زیادی به سایت هدایت نمیکنند. پس سرمایهگذاری کردن روی این دست از کلیدواژهها توجیه پذیر نیست.
و- سطح رقابت:
هر چه میزان و سطح رقابت بر روی عبارتی بیشتر باشد کسب رتبه در آن را سختتر میکند. پس انرژی و هزینه زیادی برای کسب جایگاه در آن عبارت کلیدی مورد نیاز است. در بعضی از کلمات کلیدی سطح رقابت آنقدر بالا است که دریافت رتبه از آنها تقریبا غیر ممکن است. زیرا رقبای قدیمی زمان زیادی برای کسب رتبه در آن عبارت صرف کردهاند. علاوه بر دشواری کار مشتریان چندانی نیز با چنین عبارتهای کلیدی به دست نخواهد آمد. پس به دنبال پیدا کردن کلماتی باشید که هم مورد نظر کاربران بوده و هم سطح جستجوی خوبی دارند.
ه- عبارتهای کلیدی طولانی و خاص:
رقابت سنگین روی سئوی عبارتهای عمومی و تک واژه موجب شده تا کسب رتبه در آنها دشوار باشد. به همین خاطر توصیه میشود از عبارتهای طولانیتر و خاص استفاده گردد.
با در نظر گرفتن عوامل و فاکتورهای گفته شده میتوانید بهترین انتخاب کلمه کلیدی را داشته باشید.
آیا سطح رقابتپذیری عبارتهای کلیدی در طول زمان تغییر میکند؟
کلیدواژهها در طول زمان سطوح مختلفی از رقابتپذیری را تجربه خواهند کرد. معیار عمل ما زمانی است که کار سئو و تولید محتوا را آغاز کرده باشیم. پیشنهاد میشود پیش از انتخاب کلمات کلیدی و تولید محتوا قویترین رقبای خود را پیدا کنید. سپس به تحلیل عملکرد آنها و میزان استفاده از کلمات کلیدی سخت در محتواهایشان بپردازید. به این ترتیب میتوانید بهترین گزینههای خود برای کلمات کلیدی هدف را تعیین نمایید. البته دشواری یک عبارت کلیدی برای سئو به معنای کنار گذاشتن همیشگی آن نیست. بلکه باید استراتژی و زمانبندی درستی برای آن پیدا کنید.
کلام پایانی:
انتخاب کلمه کلیدی را میتوان از اصلیترین بخشهای کار سئوی هر سایتی دانست. بنابراین عملکرد درست در خصوص انتخاب کلیدواژههای مناسب روی سرنوشت نهایی سایت نیز اثرگذار است. امیدواریم این مطلب از وبکوک برای شما مفید واقع شده باشد.
حتما بخوانید : دلایل شکست پروژه های سئو