نحوه نوشتن توضیحات متا
Meta description یا همان توضیحات متا از جمله فاکتورهایی است که می‌تواند به جلب نظر کاربران کمک زیادی بکند. این تگ‌ها در بخش هد سایت جای می‌گیرند. اطلاعات زیادی نظیر توضیحات سایت و کد کاراکتری در این بخش قرار دارد. توضیحاتی درباره صفحه که در این تگ آورده می‌شود به کاربران نشان داده خواهد شد. بنابراین به بالا بردن نرخ کلیک سایت کمک زیادی می‌کند. سئوی سایت به فاکتورهای زیادی وابسته است که توضیحات متا قطعا یکی از آن‌ها است. در این مقاله از گروه وب کوک به توضیح تگ متا و کاربرد آن پرداخته‌ایم.
منظور از توضیحات متا چیست؟
به متنی چکیده و خلاصه شده از صفحه که به توضیح درباره‌ی محتوای صفحه مورد نظر می‌پردازد meta description می‌گویند. از این طریق موتورهای جستجو متوجه می‌شوند صفحه در ارتباط با چه موضوعی است. این بخش گاهی در صفحه نتایج نیز برای رویت کاربران به نمایش گذاشته خواهد شد. این متن باید جذاب و گویا و در عین حال منحصر به فرد باشد. چرا که در ترغیب کاربر برای ورود به سایت و مطالعه صفحه مورد نظر نقش کلیدی دارد.
علاوه بر صفحه نتایج در زمان بازنشر لینک‌های سایت نیز این تگ قابل مشاهده است. توضیحات متا از جمله پارامترهای مهم در سئوی سایت است. به همین دلیل در متن آن باید از عبارت‌های کلیدی مرتبط استفاده نمود. البته اخیرا به دلیل تخلفات سئوی کلاه سیاه گوگل اعلام کرده ایم تگ متا در سئو موثر نیست. در ادامه توضیح می‌دهیم که چرا حتی در این صورت نیز توجه به متا دیسکریپشن مهم است.
حتما بخوانید : افزایش بازدید گوگل (راهکارها)
اهمیت به کار بردن توضیحات متا در چیست؟
بعد از اعلان گوگل مبنی بر عدم استفاده از تگ متا در رتبه‌دهی، در نوشتن آن تردیدهایی ایجاد شده است. ممکن است شما نیز این سوال را بپرسید که در این حالت چرا همچنان به نوشتن این تگ توصیه می‌شود؟! در پاسخ باید گفت meta description به بالا رفتن نرخ تبدیل سایت کمک زیادی می‌کند. سایت moz دلایل اهمیت توضیحات متا را این چنین شرح داده است:
این توضیحات موجب برجسته شدن عبارت‌های کلیدی در نتایج جستجو خواهند شد. با پر رنگ شدن کلمات کلیدی در تگ متا توسط موتورهای جستجو نرخ کلیک سایت نیز بالا می‌رود.
هرگاه محتوای سایت در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود، کاربران از این طریق محتوا را درک می‌کنند. بنابراین در جذب کاربر از طریق شبکه‌های اجتماعی یکی از فاکتورهای اثرگذار توضیحات متا می‌باشد.
این تگ در social bookmarking network مورد استفاده قرار می‌گیرد. بسیاری از شبکه‌های اجتماعی برای نشانه‌گذاری مطالب مفید و تبادل نظر وجود دارند. از این تگ در این شبکه‌هایی نظیر Digg استفاده می‌شود. چون بر مطالب منتشر شده در این فضا کنترلی ندارید بهتر است از ابتدا متنی مناسب برای تگ متا بنویسید.
شاخصه‌های meta description خوب چیست؟
بعد از اینکه به دلایل اهمیت این تگ پرداختیم باید با ویژگی‌های توضیحات متای خوب نیز آشنا شویم. چندین عامل در نگارش متا دیسکریپشن باید در نظر گرفته شود که عبارتند از:
۱- تعداد کاراکترهای مورد استفاده:
یکی از عواملی که در کامل نشان دادن توضیحات متای سایت موثر است توجه به تعداد کاراکترها می‌باشد. به کارگیری ۱۵۵ تا ۱۶۰ کاراکتر در این بخش ایده‌آل خواهد بود. علاوه بر تعداد کاراکترها به کارگیری جمله‌بندی‌های صحیح نیز ضروری است. از عبارت‌های کلیدی به صورت افراطی و پشت سر هم استفاده نکنید.
۲- نوشتن محتوایی جذاب و گیرا:
Meta description در حکم دعوتنامه‌ای برای کاربران جهت بازدید از سایت است. سرفصل‌های ارزشمند و مهم را در آن جای دهید و از چند کلمه کلیدی مهم نیز در نگارش استفاده کنید. نوشتن توضیحات دور و دراز برای وسوسه کردن کاربران در این تگ متا توصیه نمی‌شود.
۳- به کار بردن گزینه‌ی call to action :
گزینه call to action یا فراخوان یکی از ترفندهای جذب مخاطب به سایت است. پس با توضیح بخشی از مطلب، کاربر را برای بازدید از سایت جهت دریافت اطلاعات تکمیلی ترغیب می‌کنید. استفاده از عبارت‌هایی نظیر: بیشتر بدانید و دریافت رایگان مطالب در این بخش مفید هستند.
۴- به کارگیری عبارت کلیدی هدفمند:
تطابق عبارت کلیدی مورد استفاده در این تگ با آنچه کاربران درج کرده‌اند در نمایش آن موثر است. هماهنگی بین کلمات کلیدی مد نظر کاربر و تگ متا باعث می‌شود گوگل را برجسته meta description نشان دهد. این اقدام موجب بالا رفتن چشمگیر نرخ کلیک سایت خواهد شد.
حتما بخوانید : متا تگ‌های موثر و مهم در سئو
۵- شاخص نمودن خدمات و محصولات:
با تاکید بر ویژگی‌های خاص خدمات و محصولات خود کاربران را ترغیب کنید. اطلاعات مهم و مفیدی درباره آنچه ارائه می‌کنید در اختیار کاربر قرار دهید. با نوشتن توضیحات متا کاربران را برای دریافت خدمات خود مشتاق نمایید.
۶- تطابق محتوایی:
تطابق محتوایی این تگ با صفحه مورد نظر از اصلی‌ترین ویژگی‌های متا دیسکریپشن است. گوگل هر گونه بی ارتباطی این تگ با صفحه را تخلف ارزیابی کرده و جریمه می‌کند.
۷- منحصر به فرد بودن متن:
توصیه می‌شود برای هر صفحه یک تگ متای منحصر به فرد نوشته شود. زیرا توضیحات متای مشابه برای صفحات مختلف سایت تجربه کاربری را با اختلال مواجه می‌کند.
۸- غیر کپی بودن:
به هیچ meta description را کپی نکنید. توضیحات متا باید به شکل یونیک و غیر کپی نوشته شوند.
توجه به موارد گفته شده در این بخش به شما در ایجاد توضیحات متای مناسب کمک خواهد کرد. توجه به تمام موارد گفته شده در نگارش این تگ لازم و موثر خواهد بود.
حتما بخوانید : تگ تایتل (title tag) چیست؟
آیا نوشتن توضیحات متا همیشه لازم است؟
از دید سئو نوشتن توضیحات متا برای صفحات الزامی است با این حال همیشه به انجام آن نیاز نیست. برای صفحاتی که در آن‌ها بر چند کلید واژه متمرکز شده‌اید بهتر است توضیحات متا نوشته نشود. چرا که با تعیین عبارت کلیدی توسط وبمستر، موتور جستجو از سایر عبارت کلیدی در صفحه چشم پوشی می‌کند. این کار به از دست رفتن تعداد زیادی از کاربران در بستر اینترنت منجر خواهد شد. در این موارد بهتر است تا کار تعیین توضیحات متا دیسکریپشن را به عهده‌ی موتور جستجو بگذارید. موتورهای جستجو در صورت عدم وجود توضیحات متا اولین جمله در متن را جایگزین کرده و نمایش می‌دهند. پس تنها در صورتی که در محتوا روی چند کلید واژه تمرکز کرده‌اید meta description را نباید بنویسید. در باقی موارد نوشتن یک متن جذاب و منحصر به فرد به عنوان توضیحات متا کمک زیادی به سئوی سایت می‌کند.
چرا بعضی از دیسکریپشن‌ها توسط گوگل بازنویسی می‌شوند؟
گاهی از اوقات گوگل متن بعضی از توضیحات متا را تغییر می‌دهد. جان مولر یکی از اعضای ارشد گوگل دلیل این اقدام را مرتبط با سه عامل می‌داند:
۱- به کار بردن توضیحات ضعیف و نامناسب: اگر در این توضیحات اطلاعات چندانی درباره صفحه به کاربر داده نشود ممکن است گوگل آن را تغییر دهد. مفید نبودن متا دیسکریپشن برای کاربران اصلی‌ترین علتی است که گوگل اقدام به تغییر آن می‌کند.
۲- تشابه توضیحات متا در صفحات مختلف: چنانچه توضیحات این تگ در صفحات مختلف سایت مشابه باشد احتمال تغییر آن توسط گوگل زیاد است.
۳- مطابقت نداشتن توضیحات متا با عبارت مورد جستجو: چنانچه کلیدواژه‌ای که کاربر درج کرده در توضیحات متا نباشد ممکن است توسط گوگل تغییر پیدا کند. در این حالت بخشی از محتوا که کلیدواژه در آن درج شده با تگ متا جایگزین می‌شود.
سخن پایانی:
در واقع می توان گفت meta description به صورت غیر مستقیم می تواند بر روی سئو تاثیر گذار باشد.در این تگ (meta description) چکیده‌ای از صفحه‌ی مورد نظر بیان می‌شود. این بخش از توضیحات در جذب کاربران به سایت و بالا بردن نرخ کلیک و نرخ تبدیل مهم می‌باشد. برای دریافت خدمات جامع سئو با متخصصین ما در وب کوک تماس بگیرید.
حتما بخوانید : Dublin Core چیست؟
