الگوریتم رنک برین rank brain چیست و چگونه عمل می‌کند؟
در سال ۲۰۱۷ میلادی گوگل اعلام کرد که می‌خواهد از هوش مصنوعی به نام الگوریتم رنک برین استفاده کند. دلیل این کار نیز نمایش نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تر با نیاز و خواست کاربرانش است. در واقع گوگل از شیوه‌های پیچیده‌ای برای دستیابی به بهترین نتایج برای کاربران خود کمک می‌گیرد. همین حساسیت و توجه زیاد نیز موجب شده تا گوگل در راس تمام موتورهای جستجوی جهان جای بگیرد. بنابراین سئو و فرایندهای مربوط به آن امروزه بسیار گسترده‌تر و پیچیده‌تر شده‌اند. البته این پیچیدگی‌ها و دشواری‌ها دلیلی برای ناامیدی از موفقیت در سئو نیست. با این همه باید دید متفاوت‌تری نسبت به گذشته در مورد استراتژِ‌های سئو داشته باشید. با ما در این مقاله از وب کوک همراه باشید تا با یکی از پیشرفته‌ترین الگوریتم‌های گوگل آشنا شوید.
حتما بخوانید : شبکه های اجتماعی
الگوریتم rank brain رنک برین چیست؟
به گزارش بسیاری از منابع آنلاین این الگوریتم سومین فاکتور مهم و اصلی در رتبه‌بندی سایت‌ها محسوب می‌شود. رنک برین یکی از بخش‌های اصلی در موتور جستجوی گوگل به شمار می‌رود. این الگوریتم به نمایش دقیق‌تر نتایج به کاربران کمک زیادی می‌کند. دو فاکتور مهم در عملکرد این الگوریتم در نظر گرفته میشوند که نقش پر رنگی در آن دارند:
– مدت زمانی که کاربر در صفحه صرف می‌کند. ( Dwell Time )
– درصد کلیک کردن کاربران روی لینک‌های سایت در زمان جستجو در گوگل ( CTR )
الگوریتم رنک برین Rank Brain یک نوع هوش مصنوعی است که گوگل آن را برای نیاز خودش طراحی کرده است. این الگوریتم شاخصه‌های زیادی را در هنگام نمایش نتایج به کاربر در نظر می‌گیرد. این شاخصه‌های مورد توجه rank brain عبارتند از:
– موقعیت جغرافیایی کاربر
– سوابق جستجوی کاربر
– نوع دستگاهی که کاربر مورد استفاده قرار می‌دهد.
– علایقی که کاربر در گذشته از خود بروز داده است.
می‌باشد. جالب توجه است که گوگل از تمام این اطلاعات در خصوص کاربران خود مطلع است. البته در تمام نتایج نمایش یافته از این الگوریتم استفاده نمی‌شود. بلکه تنها در نتایجی که از حساسیت بالایی برخوردار باشند هوش مصنوعی گوگل رنک برین مورد استفاده قرار می‌گیرد.
تاثیر زمان حضور کاربر در صفحه روی الگوریتم Rank Brain چیست؟
همانطور که اشاره شد مدت زمان حضور کاربران در صفحات انتخابی در این الگوریتم بسیار مهم است. در این الگوریتم تنها زمان حضور کاربرانی که از صفحه نتایج گوگل وارد سایت شده‌اند مورد محاسبه قرار می‌گیرد. بنابراین Dwell Time برای کاربرانی که به صورت مستقیم و یا از طریق بک‌لینک وارد سایت بشوند محاسبه نخواهد شد. به همین دلیل این فاکتور با نرخ پرش و یا متوسط حضور کاربران در صفحه متفاوت است. گوگل قادر است به کمک ip و نوع مرورگر لحظه ورود و خروج کاربر از صفحات را شناسایی نماید. در الگوریتم رنک برین زمان مناسب برای حضور کاربر در صفحه به طور میانگین ۳ دقیقه و ۱۰ ثانیه است. پس با تولید محتوای باکیفیت و مفید باید در حفظ مخاطب در صفحات سایت خود تلاش کنید. زیرا هر چه کاربر زمان بیشتری را به مطالعه محتوای سایت مشغول باشد جایگاه بهتری در سئو کسب خواهید کرد. در ادامه بیشتر با نقش این الگوریتم در سئوی سایت آشنا خواهیم شد.
حتما بخوانید : جدیدترین الگوریتم‌های گوگل
الگوریتم RankBrain چه اثری روی سئوی سایت دارد؟
به لحاظ کارکرد این الگوریتم شباهت زیادی به الگوریتم مرغ مگس خوار دارد. با این تفاوت که این الگوریتم به کمک ماشین‌های لرنینگ درک بهتری از واژه‌ها دارد. بنابراین تشخیص الگوریتم rank brain نسبت به مرغ مگس خوار از هدف و خواست کاربر دقیق‌تر است. استفاده‌ی گوگل از این الگوریتم بسیار هوشمند، در اصول کلی سئو تغییری ایجاد نکرده است. اما قطعا استراتژی‌های دستیابی به اهداف در سئو دستخوش تغییراتی شده است. پیش از این الگوریتم چگالی عبارت‌های کلیدی و لینک‌ها از مواد مهم در کار سئو محسوب می‌شدند. اما بعد از حضور این الگوریتم هوشمند باید روی مفید بودن و کیفیت محتوا بیشتر تمرکز نمود. در واقع محتوای تولید شده باید هرچه بیشتر مورد پسند و تائید کاربران قرار بگیرد. با حضور این الگوریتم تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه دیگر کارایی نخواهد داشت و حذف میشوند. متخصصین این حوزه معتقد هستند که آینده سئو به سمت دریافت جایگاه برای کلیدواژه‌های طولانی و شبیه جمله می‌رود.
کمک گرفتن از الگوریتم رنک برین Rank Brain در سئو:
بعد از شناخت این الگوریتم و نقشش در سئو باید بدانیم چطور از آن برای سئوی بهتر سایت کمک بگیریم. در این بخش از مقاله متخصصین سئوی وب کوک راه کارهایی را برای این موضوع معرفی می‌کنند:
۱- تولید محتوای مفید و منحصر به فرد:
به جرات می‌توان محتوا را کلید همه‌ی درهای بسته در سئو دانست. هر سایتی با محتوای مناسب می‌تواند به جایگاه خوبی در سئو دست پیدا کند. در پروسه‌ی تولید محتوا برای کسب نتایج بهتر موارد زیر را در نظر بگیرید:
– انتشار محتوا باید با برنامه ریزی انجام گیرد. سعی کنید بر اساس برنامه و زمان‌بندی به طور مرتب اقدام به انتشار محتوا کنید.
– کیفیت محتوا نسبت به کمیت و تعداد آن اهمیت بیشتری دارد. یک مقاله مفید و ارزشمند از ۱۰ محتوای بی‌کیفیت بهتر است.
– در زمان نوشتن به دنبال رفع نیاز کاربران باشید و بی هدف مطالب را در پی هم نیاورید.
– تلاش کنید کاربران برای محتوای شما نظر ثبت کرده و یا آن را انتشار دهند.
– بهتر است محتواها کامل و جامع نوشته شود. دست کم از ۱۵۰۰ کاراکتر ر محتوا استفاده نمایید. مقاله‌های کوتاه و یا کپی شده در دنیای امروز سئو دیگر هیچ جایگاهی ندارند.
۲- اهمیت بیشتری به جستجوی معنایی بدهید:
به کمک الگوریتم رنک برین گوگل قادر به درک گستره‌ی بیشتری از کلمات هم معنی است. بنابراین هدف کاربر را بهتر درک کرده و مطالب مرتبط دقیق‌تری را انتخاب خواهد کرد. بسیاری از کاربران به ویژه مخاطبین گوشی به دست از سرچ صوتی استفاده می‌کنند. فراگیری این نوع سرچ موجب شده تا گوگل نیز توجه بیشتری به آن نشان دهد. از این رو استفاده از عبارت‌هایی هم معنی و معادل کلید واژه در محتوا بسیار مهم و ضروری است. البته گوگل مکررا بیان کرده که استفاده از عبارت‌های کلیدی در محتوا ضروری می‌باشد. با این حال حضور این الگوریتم بسیار هوشمند توجه به کلمات مشابه را نیز الزامی کرده است.
۳- به کارگیری اسنیپت snippet های گوگل:
گوگل امکانی به نام رنک صفر را برای کاربران خود در نظر گرفته است. حتما در زمان جستجو در گوگل متوجه‌ی سایتی که به طور مجزا نمایش داده می‌شود شده‌اید.
حتما بخوانید : الگوریتم مرغ مگس‌خوار چیست؟
به این سایت رنک صفر گوگل گفته می‌شود و اطلاعات مورد نیاز کاربر را فهرست‌وار نشان می‌دهد. گوگل سایتی را برای نمایش در رنک‌صفر انتخاب می‌کند که تمام اطلاعات مورد نیاز کاربر را بیان کرده باشد. به این ترتیب کاربران بدون حتی کلیک روی سایت قادر به دریافت اطلاعات مورد نیاز خود هستند. البته هنوز به طور دقیق نمی‌دانیم چه فاکتورهایی در انتخاب یک سایت به عنوان رنک صفر موثر هستند. اما بی‌شک استفاده کردن از تگ‌های مخصوص اسکیما و الگوریتم رنک برین از فاکتورهای تاثیرگذار در آن است. بیشترین زمانی که گوگل از رنک صفر استفاده می‌کند هنگامی است که کاربر سوالی را درج کرده باشد. مثلا اگر کلمه‌ی سئو را تایپ کنید نتایج به صورت عادی نمایش داده خواهند شد. اما اگر سوال سئو چیست؟! را تایپ کنید در نتایج رنک صفر نشان داده می‌شود.
۴- عبارت‌های کلیدی طولانی انتخاب کنید:
یکی دیگر از نکاتی که بعد از الگوریتم Rank Brain باید مورد توجه قرار گیرد تمرکز روی کلیدواژه‌های طولانی است. با این کار سایت شما برای کلمات زیادی ورودی دریافت خواهد کرد. به مرور با درک بهتر گوگل از کلمه کلیدی اصلی، روی آن نیز رتبه دریافت می‌کنید. به عنوان مثال فرض کنید کلمه کلیدی اصلی شما لباس ورزشی باشد. در این صورت بهتر است روی عبارت‌هایی مانند:
– لباس ورزشی زنانه
– لباس ورزشی مردانه
– فروش لباس ورزشی به صورت آنلاین
– نمایندگی لباس ورزشی در تهران
و امثال آن تمرکز کنید. عبارت‌های طولانی معمولا جستجوی بیشتر نسبت به تک واژه‌ها دریافت می‌کنند. همچنین آمارها نشان می‌دهد کسانی که با درج عبارت‌های طولانی وارد سایتی میشوند بیشتر به خرید کردن متمایل هستند.
۵- بهینه سازی انکر تکست برای الگوریتم رنک برین:
انکر تکست به متنی گفته می‌شود که شما روی لینک‌ها قرار می‌دهید. استفاده از کلمه‌ی کلیدی در انکر تکست باعث توجه الگوریتم rank brain به آن می‌شود. نکته مهم در این خصوص زیاده‌روی نکردن در به کارگیری کلیدواژه‌ها در انکر تکست است. چرا که یکی از مواردی که از دید سئو تقلب محسوب می‌شود استفاده از کلیدواژه‌ها برای تمامی انکرتکست‌ها می‌باشد. استفاده از یک تراکم درست برای به کارگیری عبارت کلیدی در انکرتکست ضروری است.
۶- محتواها را ساده بنویسید:
یکی از بزرگ‌ترین اشتباهات مدیران سایت تولید محتواهای پیچیده است. فراموش نکنید که مخاطب اصلی محتوا کاربران صفحه هستند. پس بیشتر از اینکه به گوگل در تولید محتوا توجه کنید مخاطبین را مدنظر قرار دهید. گوگل قطعا پی به عدم رضایت کاربر از محتوا خواهد برد. باور کنید در این زمینه گوگل از چیزی که تصور کنید باهوش‌تر عمل می‌کند. بنابراین مخاطب خود را در اولویت قرار داده و سعی کنید از محتوا راضی باشد. روان‌نویسی و رفع اشکالات کاربر بخش مهمی از رضایت‌مندی در او را تشکیل می‌دهد. محتوای ارزشمند بی تردید جایگاه خوبی در سئو کسب خواهد کرد، پس از این بابت نگران نباشید. برای کسب رتبه از الگوریتم رنک برین موارد دیگری نظیر:
– انتخاب کردن هدینگ‌های مناسب
– نگارش متن مناسب برای بخش توضیحات
– به کارگیری متن مناسب برای تگ‌های Alt در تصاویر
– به کارگیری بولت و شماره گذاری
– به کارگیری مولتی مدیای مناسب با متن
– نداشتن غلط‌های نگارشی و املایی در محتوا
– رعایت کردن تراکم درست کلیدواژه
را نیز باید در نظر گرفت.
نکات کلیدی در خصوص الگوریتم rank brain:
این الگوریتم هوشمند که به طور تخصصی برای گوگل طراحی شده است چند ویژگی خاص دارد:
– در تجزیه و تحلیل‌های صورت گرفته توسط این هوش مصنوعی حروف اضافه در نظر گرفته نمی‌شوند.
– این الگوریتم عبارت‌های منفی مانند ” نباشد ” یا ” بدون ” را نیز هدف‌گیری می‌کند.
– به کمک نقشه‌های ریاضیاتی و دایره لغات در این الگوریتم معنای عبارت‌ها بهتر درک خواهد شد.
بنابراین در زمان تولید محتوا و تصمیم درباره‌ی چگالی مناسب کلید واژه این موارد را در نظر بگیرید.
حتما بخوانید : تولید محتوا و گرافیک
کلام پایانی:
در این مطلب از گروه وب کوک شما را با هوش مصنوعی گوگل به نام الگوریتم رنک برین آشنا کردیم. این تکنولوژی یک تحول بسیار بزرگ در کار سئو ایجاد کرده است. از این رو تنها راه کسب رتبه‌های خوب از گوگل تمرکز بر تولید محتوای کاربر پسند می‌باشد.
حتما بخوانید : تقلب در سئو
