دلایل شکست پروژه‌های سئو اغلب به خاطر عدم درک صحیح از مشکلات و نبود استراتژی‌های مناسب در این زمینه است. امروزه برای موفقیت نیاز به حضور پر رنگ و برجسته در فضای اینترنت داریم. سایت‌ها یکی از بخش‌های مهم بازاریابی و اعتباربخشی هر برند در بستر اینترنت هستنند. با این وجود بدون برخورداری از یک سئوی قوی و اصولی موفقیتی حاصل نمی‌شود. پروسه سئو تنها با اجرای چند تکنیک و استراتژی ساده کارایی لازم را نخواهد داشت. کسب امتیاز از الگوریتم‌های سختگیرانه‌ی گوگل کار آسانی نیست. در این مقاله از وبکوک به بیان دلایل اصلی عدم کارآمدی استراتژی‌های سئو می‌پردازیم.
دلایل اصلی شکست پروژه‌های سئو کدام‌اند؟
برخی از اوقات کسب و کارهای آنلاین و صاحبان سایت از سئو و بهینه‌سازی سایت خود مایوس می‌شوند. زیرا علیرغم تلاش و صرف هزینه نتیجه‌ی خوبی در زمینه سئو حاصل نمی‌شود. نقطه‌ی اوج دلسردی زمانی رخ می‌دهد که قادر به یافتن دلیل مشکل عدم موفقیت سئو نیستند. در ادامه یک چک لیست از مواردی که می‌توانند به ناکامی در زمینه سئو منتهی شود ارائه نموده‌ایم.
عدم اخذ گواهی SSL :
گوگل به کاربرانی که به وب سایت‌های بدون گواهینامه ssl وارد می‌شوند اعلان قرمز not secure را نشان می‌دهد. سپس از کاربران می‌خواهد به صفحه‌ی serpp باز گردند. هرچند کاربران در گوگل امکان ورود به چنین سایت‌هایی را دارند اما امنیت سایت برایشان تضمین نمی‌شود. به راحتی می‌توان حدس زد که بیشتر کاربران بلافاصله از سایت خارج خواهند شد. فعال سازی این گواهینامه کار بسیار ساده‌ای است پس باید فورا برای دریافت آن اقدام نمود. پروتکل‌های سایت به وسیله‌ی این گواهینامه از http به https تغییر خواهد کرد. بستر جدید از سطح امنیت بیشتری برخوردار است. توجه کنید که بدون این گواهینامه در بین رتبه‌های برتر گوگل جایی نخواهید داشت.
حتما بخوانید : ۱۰ فروشگاه اینترنتی برتر ایران
انتخاب اشتباه مخاطب هدف:
موثرترین گام در سئوی سایت تعیین مخاطبین درست و مناسب است. تمام استراتژی‌های سئو حول محور مشتریان بالقوه سایت تعیین می‌شود. پس اگر درک درستی از مخاطبین هدف نداشته باشید پروژه‌ی سئوی شما با شکست مواجه می‌شود. در این حالت حتی اگر سایت در جایگاه خوبی در serpp گوگل قرار گیرد بازهم موفقیت به دست نمی‌آورد. زیرا کاربران اصلی هنوز قادر به دیدن شما نیستند. پس بازدیدهای سایت شما بدون نتیجه مناسب از دست می‌روند. استراتژی درست و یافتن مخاطبین هدف در سئو نیاز به آزمون و خطا و صرف زمان دارد. نرخ تبدیل سایت از فاکتورهای مهم در کشف درست مخاطبین هدف محسوب می‌شود.
استفاده نکردن از ابزارهای آنالیز سئو:
یکی دیگر از دلایل شکست پروژه‌های سئو عدم به کارگیری ابزارهای آنالیز سئو است. این ابزارهای در دستیابی به اهداف شما کمک کننده‌های بسیار خوبی هستند. این ابزارها به شما نشان می‌دهند در چه بخشی قوی و در چه بخشی ضعیف عمل کرده‌اید. ابعادی از پروسه سئو توسط این ابزارها نشان داده می‌شود که بدون آن‌ها قابل شناسایی نیست. به همین خاطر برای موفقیت پایدار و دراز مدت به ابزارهای آنالیز سئو نیاز خواهید داشت. از جمله مهم‌ترین این ابزارها می‌توان به ابزار سرچ کنسول گوگل اشاره نمود.
عدم ایندکس سایت توسط گوگل:
یکی از مشکلات دیگر در خصوص ناموفقیت استراتژ‌های سئو ایندکس نشدن سایت در گوگل است. اگر طراحی سایت شما نامناسب و غیر حرفه‌ای باشد ارتباط درستی بین صفحات به وجود نمی‌آید. در این حالت امکان عدم دسترسی ربات‌های خزنده‌ی گوگل به محتوای صفحات زیاد است. مشکلاتی از این دست می‌تواند نتیجه‌ی تمام تلاش‌های شما را به هدر دهد. اجاکس در برنامه نویسی سایت و فرمت فلش در سایت‌ها از اصلی‌ترین دلایلی هستند که عدم ایندکس را موجب می‌شوند. پس اهمیت زیادی دارد تا از شناسایی درست سایت خود توسط ربات‌های جستجوگر مطمئن شوید. همچنین کمک گرفتن از متخصصین در زمینه طراحی سایت نیز بسیار راه گشا خواهد بود
وبکوک در زمینه طراحی سایت از استانداردهای جهانی بالایی پیروی می‌کند. به همین دلیل می‌توانید کار طراحی سایت خود را با اطمینان خاطر به مهندسین ما واگذار کنید. وبکوک همراهی مطمئن در عرصه دیجیتال مارکتینگ و طراحی سایت در کنار شما است.
حتما بخوانید : چگونه تصاویر سایت را سئو کنیم؟
عدم به کارگیری عبارت کلیدی مناسب:
مورد بعدی که می‌تواند از دلایل شکست پروژه‌های سئو باشد کلمات کلیدی نادرست است. برای انتخاب یک عبارت کلیدی درست باید به پارامترهای زیادی توجه کرد. برخی از مهم‌ترین پارامترهای انتخاب کلمه کلیدی مناسب عبارتند از:
- ارتباط عبارت کلیدی و مخاطب
- تعداد رقبای سایت
- میزان قدرت رقبای سایت
- میزان جستجو برای عبارت کلیدی مورد نظر در موتورهای جستجو
می‌باشد. هنگامی که در حوزه‌ی کاری پر رقابتی مشغول هستید پیدا کردن یک عبارت کلیدی مناسب کار بسیار دشواری است. گاهی از اوقات در انتخاب عبارات کلیدی اشتباهاتی واقع می‌شود که نتیجه را تحت تاثیر قرار می‌دهد. این اشتباهات شامل:
- به کار بردن عبارات کلیدی تک واژه و بسیار کوتاه
- به کار بردن کلمات کلیدی بسیار مشهور
- به کارگیری بیش از اندازه عبارات کلیدی
می‌باشد. با توجه به نکات گفته شده می‌توان بهترین انتخاب برای عبارات کلیدی در متن را یافت.
به روز نبودن شیوه‌های سئو:
استراتژی‌های مورد استفاده در سئو باید به روز باشد. در غیر این صورت دردسرهای زیادی برای بهینه کردن سایت شما به وجود می‌آورد. چرا که اغلب استراتژی‌های قدیمی امروزه یا سئو کلاه سیاه و یا اسپم در نظر گرفته می‌شوند. پس با به کار گیری آن‌ها باید منتظر عواقب ناگوار و جریمه شدن توسط گوگل باشید. بهترین متخصصین سئو کسانی هستند که دانش خود در این حوزه را مدام به روز کنند. زیرا الگوریتم‌های گوگل به طور مداوم در حال به روزرسانی و تغییر هستند.
عجله برای رسیدن به نتیجه:
یکی دیگر از دلایل شکست پروژه‌های سئو که زیاد مشاهده می‌شود عجله داشتن برای رسیدن به هدف است. انتظار نتایج عالی در بازه‌ی زمانی کوتاه خواسته‌ای منطقی در سئو نیست. سئو یک پروسه زمان‌بر و طولانی‌است که در بستر زمان معنا پیدا می‌کند. اگر برای رسیدن به نتایج عالی در سئو شتاب زده عمل کنید قطعا با شکست‌های سنگینی مواجه خواهید شد. به جای عجله از روش‌های علمی برای کسب موفقیت استفاده کنید و صبور باشید.
عدم استفاده از نقشه سایت:
نقشه سایت فایلی XML حاوی داده‌های سایت شما می‌باشد. به کمک سایت مپ خزنده‌های گوگل سریع‌تر تمام صفحات سایت را پیدا می‌کنند. امروزه به استفاده از نقشه سایت تا حدی مهم است که بدون آن نمی‌توان در صفحه نتایج جایگاه خوبی داشت. چنانچه در آدرس:
Yourdomainname/sitemap.xml
با صفحه‌ی ۴۰۴ روبه‌رو شدید سایت شما سایت مپ ندارد. افزونه‌ی یواست سئو برای سایت‌های وردپرسی امکانات زیادی از جمله سایت مپ دارد.
سرعت لود پایین:
بارگذاری صفحات سایت باید کمتر از ۳ ثانیه طول بکشند. در غیر این صورت نرخ پرش سایت بالا خواهد رفت. در دنیای امروز کاربران حوصله چندانی برای حضور در وب سایت‌های کند ندارند. این تجربه کاربری در امتیاز دهی گوگل به سایت شما نیز بسیار موثر و مهم است. پس اگر صفحات سایت شما کند باشند بدون شک در سئو با شکست مواجه خواهید شد. اقدامات زیادی برای بهبود سرعت لود سایت می‌توان انجام داد. کاهش حجم تصاویر و ویدئوها از جمله‌ی این اقدامات است. افزونه‌های زیادی وجود دارند که به ویژه در سایت‌های وردپرسی به کاهش حجم تصاویر کمک می‌کنند.
استفاده از محتواهای تکراری:
متاسفانه هنوز هم بسیاری از سایت‌ها تنها با کپی کردن مطالب بقیه، وب سایت خود را پر می‌کنند. این در حالی است که مهم‌ترین دلایل شکست پروژه‌های سئو استفاده از محتواهای کپی شده و تکراری است. پس اگر از این دست محتواها در سایت خود دارید بلافاصله نسبت به اصلاح آن‌ها اقدام کنید. کپی کردن محتوا از خط قرمزهای بزرگ گوگل به شمار می‌رود و امتیاز منفی زیادی دارد. علاوه بر این استفاده از محتواهای باکیفیت و سطح بالا در جذب مخاطب نیز اثرگذار است. با تولید محتوای یونیک و سطح بالا کاربران بسیاری زیادی را جذب و ترافیک بالایی را کسب می‌کنید.
به کارگیری از بک لینک‌های بی ارزش:
کیفیت بک لینک‌ها از جمله عوامل مهم و اثرگذار در سئوی سایت و پیشرفت در بین رقبا است. چون بک لینک‌ها اعتبار دامنه را در سایت شما افزایش می‌دهند باید مورد توجه ویژه‌ای قرار گیرند. توصیه می‌شود از پک‌های آماده‌ی بک لینک استفاده نکنید چرا که از سطح کیفی آن‌ها مطلع نیستید. الگوریتم‌های گوگل به کیفیت ساخت لینک‌ها اهمیت زیادی می‌دهد. به همین دلیل در خصوص ارتباط بک لینک‌ها با سایت شما بررسی‌های کاملی به عمل می‌آورد. بهتر است تا از سایت‌های همکار بک لینک دریافت کنید تا اعتبار سایت خود را نزد گوگل بالا ببرید.
عدم استفاده از متن جایگزین برای تصویرها:
توجه کنید که خزنده‌های گوگل متن محور هستند به این معنا که فقط قادر به خواند متن می‌باشند. به همین خاطر در مواجه با تصاویر به مشکل برخورد می‌کنند. استفاده از متن جایگزین تصویر ( Alt Text ) راه کاری مناسب برای دور زدن این مشکل است. تصویرهای بدون (متن جایگزین) شکسته و خراب محسوب می‌شوند. با این حال گوگل علاقه زیادی به محتواهای حاوی تصاویر نشان می‌دهد. پس از یک متن مرتبط با تصویر برای شرح آن استفاده کنید تا امتیاز خوبی از گوگل بگیرید.
انتظارات دور از واقعیت:
برخی از اوقات تعیین اهداف غیر واقعی و آرمانی می‌تواند دلسرد کننده باشد. فضای رقابتی، امکانات و میزان هزینه خود در زمینه‌ی سئو را در نظر بگیرید. حال با توجه به این آیتم‌ها اهداف و انتظاراتی مطابق بر واقعیت ترسیم کنید. به این ترتیب دچار یاس و دلسردی زود هنگام از پروسه سئوی سایت خود نمی‌شوید. بار دیگر تاکید می‌شود که سئو یک فعالیت زمان‌بر بوده و دست کم ۶ ماه زمان نیاز دارد. پشتکار و صبر دو فاکتور مهم در کسب موفقیت در این حوزه است.
کلام پایانی:
دلایل شکست پروژه‌های سئو بسیار متعدد و متفاوت است. با آگاهی و اطلاع از دلایل ممکن می‌توانیم به درک درستی از فرآیند سئوی سایت خود برسیم. به روز بودن یکی از فاکتورهای مهم در کار سئو و بهینه سازی سایت است. زیرا اقدامی که امروز یک امتیاز مثبت محسوب می‌شود فردا می‌تواند با جریمه همراه شود. برای دریافت خدمات سئوی حرفه‌ای با مهندسین ما در وبکوک تماس حاصل فرمایید.
حتما بخوانید : سئوی منفی چیست؟
