اسکیما مارک‌آپ ( schema markup ) چیست؟
اسکیما مارک‌آپ از جمله مباحث جذاب در سئوی تکنیکال می‌باشد. اسکیما به معنای یک طرح‌واره و قالب و چهارچوب است که می‌توان برای تفسیر داده‌های گسترده از آن استفاده نمود. کاربران موتورهای جستجو نظیر گوگل با درج عبارت کلیدی مورد نظر خود خواستار دسترسی سریع به نتایج هستند. به همین خاطر دسترسی‌های آنی از مهم‌ترین اهدافی است که گوگل به آن توجه می‌کند. کمک به دسترسی سریع کاربران به محتواهای مورد نیاز، دقیقا کاری است که کدهای schema markup انجام می‌دهند. در واقع این کدها موجب جذب ترافیک‌های هدفمند می‌شوند. در این مطلب از مجموعه‌ی وب کوک به مبحث مهم SCHEMA MARKUP پرداخته‌ایم.
کدهای اسکیما به نوعی میکرو دیتا محسوب می‌شوند و توصیف بهتری از محتوای سایت ارائه می‌کنند. کاربران موتورهای جستجو از این طریق اطلاعات ارزشمندتری از محتوای سایت را در صفحه نتایج مشاهده می‌کنند. به این ترتیب شانس دریافت کلیک و انتخاب شدن از طرف کاربران بالاتر می‌رود. این کدها برای موتورهای جستجو اهمیت زیادی دارند. سال‌ها پیش کمپانی‌های بزرگی نظیر گوگل و بینگ و یاهو این کدها را ایجاد نمودند. دلیل ایجاد این کدها کمک به برقراری تعامل بهتر کاربران با موتور جستجو می‌باشد. استفاده از این کدها در وب سایت‌هایی که محتواهای پیچیده‌تری دارند هم کارآمد و مفید است. به طور کلی استفاده از کدهای اسکیما روند بهتری در جستجوی کاربران ایجاد می‌کند.
Schems markup و سئوی سایت چه تفاوت‌هایی با هم دارند؟
اغلب تولید کنندگان محتوا با اصول و استانداردهای سئو در نگارش آشنا هستند. رعایت این اصول در محتواها موجب می‌شود که از موتورهای جستجو رتبه‌ی بهتری کسب کنید. چرا که موتورهای جستجو نظیر گوگل سایت‌هایی که سئوی بهتری داشته باشند را در نتایج خود نمایش می‌دهند. از این رو برای دیده شدن در نتایج موتورهای جستجو به کارگیری اصول سئو در نگارش مهم است. با این همه چگونه دیده شدن از دید کاربران درجه‌ی اهمیت بالاتری دارد. مدت زمان حضور کاربران در سایت بعد از ورود به صفحه‌ی مورد نظرشان بسیار قابل توجه است. این مدت زمان نشان دهنده‌ی میزان جذابیت و کارآمدی محتوای سایت شما است. گوگل و دیگر موتورهای جستجو نیز روی این رفتارهای کاربری بسیار حساس هستند. اسکیما مارک‌آپ قابلیتی است که توسط گوگل برای کمک به این موضوع ارائه شده است. به کمک این کدها جستجوی هدفمند با سهولت بیشتری انجام می‌شود. به همین خاطر بر روی ترافیک سایت آثار مثبتی برجای می‌گذارد.
حتما بخوانید : تولید محتوا (مشاوره + قیمت + پشتیبانی)
دلایل اهمیت اسکیما مارک‌آپ چیست؟
دو عملکرد و کاربرد اصلی در این کدها وجود دارد که از جمله دلایل اهمیت استفاده از آن‌ها است. این دو عملکرد عبارتند از:
۱- انتقال اطلاعات معنای صفحه:
از طریق انتقال معنای محتوای یک صفحه می‌توانید امتیاز بهتری از گوگل کسب نمایید. اصولا فلسفه‌ی وجودی این کدها همین انتقال اطلاعات معنایی محتواها به گوگل می‌باشد. شاید این پرسش برایتان پیش آید که آیا گوگل متوجه محتوای هر صفحه نمی‌شود؟ در جواب باید گفت گوگل متوجه محتوای صفحات شده اما درک معنایی آن‌ها برای گوگل مشکل است. برای درک بهتر این پرسش و پاسخ باید کمی درباره درک معنای محتوا بدانیم. در محتواها عباراتی استفاده می‌شود که ظاهرا ارتباطی با کلمه کلیدی ندارند اما از نظر درون‌مایه مرتبطند. مثلا اگر موضوع محتوایی (سئو) باشد کلماتی مانند (انکر تست) و (تحقیق درباره عبارات کلیدی) در آن به کار می‌رود. این عبارات در ظاهر ارتباطی با سئو ندارند اما در اصل لازمه‌ی محتواهای مرتبط با سئو هستند. یا اگر درباره قهوه محتوایی نوشته می‌شود کلماتی نظیر برزیل و بی‌خوابی و تلخی در آن به کار می‌رود. این عبارات از دید گوگل به قهوه نامرتبطند اما با کدهای اسکیما می‌توان گوگل را متوجه ارتباط معنایی آن‌ها نمود. به کمک یک سری از کدهای معنایی در اسکیما مارک‌آپ می‌توان گوگل را متوجه معنای دقیق محتوای صفحه بکنیم.
۲- نشانه‌دار شدن در صفحه نتایج جستجوی گوگل:
از طریق نشانه‌دار شدن در نتایج گوگل می‌توانید کلیک‌های بیشتری را دریافت کنید. این میزان بیشتر کلیک در پی نمایش متمایز سایت شما نسبت به رقبا حاصل می‌شود. این ویژگی به ویژه زمانی که رتبه سایتی پایین‌تر از رقبا است بسیار مفید و کارآمد می‌باشد. برخی از اسکیماهایی که به تمایز صفحه در نتایج گوگل کمک می‌کنند عبارتند از:
– تصویر بزرگ
– ستاره
– سوال و جواب
– قیمت محصول
– نام نویسنده ( اگر مشهور باشد)
– اطلاعات مربوط به رویدادها
و موارد دیگری از این دست می‌باشد. شما نیز حتما در نتایج جستجوی گوگل سایت‌هایی که در قسمت جستجو نشانه و برچسب دیگری دارند را دیده‌اید. این نشانه‌های اضافی که به جلب توجه کاربران منتهی می‌شود به کمک کدهای اسکیما مارک‌آپ ایجاد می‌شوند.
این کدها به کاربران در انتخاب سایت مورد نظرشان کمک زیادی می‌کند به همین دلیل نرخ پرش سایت کاهش می‌یابد.
جتما بخوانید : موتور جستجو چیست؟
تفاوت بین schema markup با تگ HTML در چیست؟
بیشتر وب‌مسترها به اهمیت و جایگاه تگ‌های HTML واقف هستند. به کمک این تگ‌ها به موتورهای جستجو گفته می‌شود اطلاعات محتوا را چگونه به نمایش بگذارد. به عنوان مثال از طریق تگ h1> Avatar>/h1 به مرورگر اعلام می‌شود اطلاعات مربوطه را با فرمت هدینگ نمایش دهد. با این حال اطلاعاتی درباره محتوای متن از طریق این تگ‌ها ارائه نمی‌شود. این موضوع به نوعی مشکل محسوب می‌شود. مثلا برای کد مثال قبل گوگل متوجه نمی‌شود که محتوا عکس است یا یک فیلم سه بعدی! به همین خاطر اطلاعات ارائه شده در قالب این تگ‌ها، کمکی به گوگل برای درک معنایی محتوا نمی‌کند. برای رفع این مشکل باید از کدهای schema markup استفاده نمود. از طریق این کدها می‌توان اطلاعات بیشتری را در خصوص محتوا به گوگل ارائه نمود. این اطلاعات تعامل کاربران با سایت را بهتر و موثرتر می‌کند. اسکیما مارک‌آپ را می‌توان به نوعی همکاری بین رقبا برای دستیابی به موفقیت در نظر گرفت. در حقیقت سایت‌ها با هم به توافق رسیده‌اند که برای بهتر شدن نتایج جستجو از این کدها استفاده کنند. این توافق در نهایت به نفع همه‌ی سایت‌ها بوده و ترافیک هدفمند را افزایش می‌دهد.
انواع مختلف کدهای اسکیما مارک‌آپ schema msrkup کدام است؟
کاربران به شیوه‌های مختلفی درخواست‌های خود را از موتورهای جستجو بیان می‌کنند. همین امر موجب به وجود آمدن انواع مختلفی از کدهای اسکیما شده است. این یعنی هیچ محدودیتی در محتوای سایت و حوزه‌ی فعالیت شما وجود نخواهد داشت. چرا که تنوع زیاد در این کدها کار را برای انتخاب متناسب با گروه‌های مختلف محتوا فراهم کرده است. در ادامه این مطلب از وب کوک به معرفی پرکاربردترین انواع این کدها پرداخته‌ایم:
۱- کدهای اسکیما ویژه‌ی سازمان‌ها:
سایت‌های سازمانی از انواع مختلف وب‌سایت‌های فعال در بستر اینترنت هستند. برای بهتر دیده شدن این سایت‌ها توصیه می‌شود از کدهای مخصوص سازمان‌ها استفاده کنند. لوگو و دیگر اطلاعات سازمانی نظیر اطلاعات تماس به شکل بهتری نمایش داده می‌شوند.
۲- کدهای اسکیما ویژه‌ی معرفی محصولات:
این کدها به وب‌سایت‌هایی که در کار فروش محصولات مختلف هستند پیشنهاد می‌شود. این کدها محصولات را با اطلاعات کاملی به کاربرها معرفی می‌کنند. پس کاربر از این طریق تنها با درج نام محصول به اطلاعات جامعی از فروشنده دست پیدا می‌کند.
۳- کدهای اسکیما ویژه‌ی محتواهای ویدئویی:
در سایت‌های یوتیوب و آپارات نمونه‌های بارزی از این کدها قابل مشاهده هستند. این کدها کمک می‌کنند تا گوگل ویدئوها را به تناسب سرچ کاربر در صفحه اول نتایج نشان دهد. به همین خاطر در صفحه نتایج گوگل همیشه چند ویدئو متناسب با موضوع نیز پیشنهاد می‌شود.
۴- کدهای اسکیما ویژه‌ی اشخاص:
بسیاری از سایت‌ها از نوع وب سایت‌های شخصی محسوب می‌شوند. افرادی مانند وکلا و پزشکان و هنرمندان سایت‌هایی اختصاصی دارند. هدف از این نوع سایت‌ها برقراری ارتباط موثر با مخاطبان و ارائه جدیدترین اخبار از فعالیت‌های آنان است. کدهای مخصوص سایت‌های شخصی اطلاعاتی از قبیل:
– نام و نام خانوادگی
– تحصیلات
– سن
– مهارت
را در بر می‌گیرد. از جمله سایت‌های مشهوری که از این نوع کدها استفاده می‌کند سایت ویکی پدیا است. این سایت اغلب در صدر نتایج به کاربران نشان داده می‌شود.
۵-کدهای اسکیما ویژه‌ی مقالات:
یکی دیگر از انواع کدهای اسکیما مارک‌آپ کدهای مخصوص مقالات است. امروزه بخش بلاگ در هر سایتی از مهم‌ترین قسمت‌های آن به حساب می‌آید. زیرا اثرگذاری این قسمت در سئو و کسب رتبه بسیار زیاد است. با استفاده از کدهای اسکیما در این دست از محتواها کاربران به اطلاعات بخش‌های مختلف مقاله دست پیدا می‌کنند. از این طریق متناسب‌ترین مقاله را که با خواست آن‌ها مطابق است انتخاب می‌کنند. اطلاعاتی که از طریق کدهای اسکیمای ویژه‌ی مقالات می‌توانید در اختیار کاربران قرار دهید عبارتند از:
– موضوع هدینگ اصلی
– زمان انتشار
– محتوای متنی و ویدئویی
– ویژگی تصاویر
می‌باشد. توجه داشته باشید که کدهای اسکیما مارک‌آپ در این قسمت بسیار متفاوت است. این کدها شامل مقالات خبری، آموزشی و تحصیلی و بلاگ پست می‌شود.
۶- کدهای اسکیما ویژه‌ی ایونت:
این نوع از کدهای اسکیما برای اطلاع رسانی از ایونت‌ها و رویدادهای مختلف نظیر همایش‌ها و کنسرت‌ها به کار می‌آید. استفاده از این کدها موجب می‌شود تا کاربران اطلاعات مورد نیاز خود را در صفحه‌ی نتایج کسب کنند. این اطلاعات شامل:
– محل برگزاری رویداد
– زمان برگزاری رویداد
– ساعت شروع رویداد
– نام سخنران
می‌باشد. استفاده از کدهای ایونت موجب جذب بیشتر کاربران و پیشی گرفتن از سایت‌های رقیب می‌شود.
۷- کدهای اسکیما ویژه‌ی کسب و کارهای کوچک:
کسب وکارهای کوچک نیز می‌توانند از کدهای اسکیما مارک‌آپ مخصوص به خود استفاده کنند. اطلاعاتی نظیر موقعیت جغرافیایی کسب و کار و تایم کاری به وسیله این کدها درج خواهد شد. کاربران با دیدن این موارد به سرعت به اطلاعات مورد نیاز خود دست خواهند یافت.
حتما بخوانید : طراحی سایت حرفه ای (مشاوره + قیمت + پشتیبانی)
برای افزودن اسکیما مارک‌آپ به وب سایت چه باید کرد؟
آمارها نشان می‌دهد که به کارگیری این کدها تا ۳۰ درصد ترافیک سایت را اضافه می‌کند. این کدها یک امتیاز رقابتی به حساب می‌آیند. پس برای موفقیت در شرایطی که رقابت بین سایت‌ها برای کسب رتبه زیاد است استفاده از این کدها لازم است. برای اضافه کردن کدهای اسکیما طبق مراحل گفته شده پیش بروید:
۱- گام اول:
ابتدا وارد وب سایت: google`s Structured Data Markup Helper شده تا نوع محتوای خود را انتخاب کنید.
۲- گام دوم:
در این مرحله از کار باید از بین گزینه‌های موجود یکی را نوع محتوای مورد نظر خود انتخاب کنید. در انتخاب نوع محتوا حساسیت بیش از اندازه به خرج ندهید. در بین گزینه‌های موجود نزدیک‌ترین آن‌ها را انتخاب نمایید. سپس در بخش پایینی یکی از گزینه‌های URL یا HTML را انتخاب نمایید. بعد از آن آدرس دقیق وب‌سایت خود را درج کنید و روی start tagging کلیک کرده تا گام بعدی را آغاز نمایید.
۳- گام سوم:
سایت شما به اسکیما مارک‌آپ افزوده شده و فضای کاری مناسبی نیز برایتان فراهم خواهد شد. در سمت چپ کادر باز شده باید اطلاعات مرتبط با محتوای خود را درج کنید. دقت کنید که این اطلاعات باید با نوع محتوای انتخابی در بخش قبلی متناسب باشد. اگر اطلاعات مورد خود را پیدا نکردید از گزینه‌ی Add missing tags استفاده کنید. این گزینه در قسمت پایین صفحه قرار داده شده است.
۴- گام چهارم:
بعد از درج کامل اطلاعات مورد نظر باید روی گزینه‌ی creat HTML یا Creat URL کلیک نمایید.
۵- گام پنجم:
امکان مشاهده‌ی HTML و URL سایت شما به همراه میکرو دیتاها مرتبط با آن در صفحه بعد هست.
۶- گام ششم:
در این مرحله به SOURSCE CODE یا سیستم مدیریت محتوا وارد خواهید می‌شوید. قسمت‌هایی که هایلایت شده‌اند را وارد نمایید. رنگ‌های زرد روی اسکرول به یافتن کدهای اسکیما مارک‌آپ کمک می‌کنند.
البته با دانلود فایل automatically-generated HTML و کپی اطلاعات آن در این بخش نیز می‌توان این کار را انجام داد.
۷- گام هفتم:
در این مرحله از کار پیشنهادهای دیگری به شما ارائه خواهد شد. این پیشنهادات برای تست کدهای اسکیما مفید است. گزینه‌ی Continue را انتخاب کنید.
حالا گام‌های لازم برای افزودن اسکیما مارک‌آپ تماما انجام شده است. مقالاتی که در ابتدای کار درج نموده‌اید را در گوگل سرچ کنید تا از صحت کار خود مطمئن شوید. اگر اطلاعات ثبت شده در نتایج قابل مشاهده بود کار افزودن کدهای اسکیما را به درستی انجام داده‌اید.
حتما بخوانید : UTM چیست؟
اسکیما مارک‌آپ چطور به سئوی سایت کمک خواهد کرد؟
کدهای HTML میکرو دیتاها اسکیما به ربات‌های گوگل در درک بهتر محتوای صفحه کمک می‌کنند. این موضوع قابلیت دید شما را افزایش خواهد داد. این نشانه‌گذاری‌ها پیرامون اطلاعات خاصی در متن قدرت تشخیص موتورهای جستجو از جمله گوگل را افزایش می‌دهد. البته گوگل مت کاتز، به صورت رسمی بیانیه‌ای در خصوص تاثیر اسکیما بر رتبه سایت نداده است. اما پیشرفت‌های قابل توجه برخی از شرکت‌ها بعد از استفاده از این کدها نشان‌دهنده اثر آن‌ها در سئوی سایت می‌باشد. از آن جایی که این کدها به درک بهتر موتورهای جستجو از محتوا منتهی می‌شوند پس:
– ایندکس محتوا سریع‌تر و دقیق‌تر صورت می‌گیرد.
– نرخ کلیک هدفمند افزایش می‌یابد.
– باعث سبقت گرفتن از دیگر رقبا می‌شود.
– بر روی میزان فروش اثرات مثبتی بر جای می‌گذارد.
و تمام این موارد به بهبود سئوی سایت کمک می‌کنند. به همین خاطر توصیه می‌شود از قابلیت‌های کدهای اسکیما برای بهبود رتبه‌ی خود گوگل استفاده کنید.
سخن پایانی:
اسکیما مارک‌آپ در حکم چهارچوبی برای قرار دادن اطلاعات در ان است. این کدها به نظم‌دهی و درک بهتر محتوا از دید کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کنند. اسکیما به نوعی زبان مشترک طراحان سایت و موتورهای جستجو به شمار می‌رود. این امکان وجود دارد که برای بیشتر محتواهای یک سایت کدهای اسکیما تعریف شود. تنوع بالا در این کدها دلیل اصلی وسعت کاربرد آن‌ها است. این کدها با بالا بردن نرخ کلیک و کاهش نرخ پرش در سئوی سایت نیز موثر هستند. نظرات خود در این باره را با ما در مجموعه‌ی وب کوک به اشتراک بگذارید.
حتما بخوانید : ریچ اسنیپت چیست؟
