اصطلاحات سئو :
اصطلاحات سئو :
سئو مجموعهای از استراتژیها و شیوههای کار برای دستیابی به رتبههای مطلوب برای عبارتهای کلیدی است. با این توضیح سئو را میتوان به سه بخش اصلی تقسیم نمود:
– سئو داخلی
– سئو خارجی
– سئو تکنیکال
هر کدام از این بخشها نیز اصطلاحات و عبارتهای تخصصی مربوط به خود را دارد. آشنایی با این واژگان موجب سهولت هر چه بیشتر در کار بهینهسازی سایت خواهد شد. در این مطلب اصلاحات رایج هر بخش به طور جداگانه معرفی میشود.
حتما بخوانید : متا تگهای موثر و مهم در سئو
اصطلاحات سئو داخلی ( ON-PAGE SEO ):
سئوی داخلی که به آن on-page seo نیز گفته میشود روی بهینهسازی پارامترهای درون سایت تمرکز دارد. بسیاری از متخصصین سئو معتقدند که سئوی تکنیکال زیر شاخهای از سئوی داخلی محسوب میشود. اصطلاحات رایج در بخش سئوی داخلی عبارتند از:
۱- نرخ پرش ( Bounce Rate ):
نرخ پرش به تعداد کاربرانی اشاره دارد که به محض وارد شدن به سایت آن را ترک میکنند. اگر صفحه ورود کاربر به سایت او را متقاعد و جذب نکرده باشد فورا از سایت خارج خواهد شد. اما اگر کاربر یک یا دو کلیک در سایت انجام دهد میتوان گفت سایت توجهاش را جلب کرده است. نرخ پرش یا بانسریت از رایجترین اصطلاحات سئو میباشد. چنانچه نرخ پرش یا بانس ریت مربوط به صفحه اصلی سایت باشد وضعیت ناخوشایندتر خواهد بود. اگر بانس ریتهای زیادی را از صفحهی اصلی سایت دریافت نمودهاید بهتر است دوباره به سراغ طراح سایت خود بروید. زیرا طراحیهای غیر جذاب که باعث سردرگمی کاربر شوند بانسریت صفحه اصلی بالایی خواهند داشت. توجه داشته باشید که نرخ پرش اثر مستقیم روی رتبه سایت شما ندارد. با این همه در تجربه کاربری که یک فاکتور مهم در سئو میباشد اثرگذار است.
گروه وب کوک با حضور بهترین طراحان سایت کشور آمادهی ارائهی خدمات میباشد. خلاقیت و تجربه دو فاکتور مهم در کار طراحی سایت است که توسط طراحان وبکوک به بهترین شکل انجام میشود.
حتما بخوانید : تگ تایتل (title tag) چیست؟
۲- نرخ کلیک ( CRT ):
یکی دیگر از اصطلاحات سئو نرخ کلیک سایت میباشد. نرخ کلیک از معیارهای مهم در سئو داخلی به حساب میآید. نرخ کلیک نشان میدهد کدام مقاله موفق بوده و ورودی زیادی برای سایت به همراه داشته است. یا اینکه کدام صفحه در جذب مخاطب چندان موفق عمل نکرده است. به همین خاطر بسیاری از سئوکاران برای نشان دادن روند کار از این نرخ استفاده میکنند.
۳- نرخ تبدل ( Conversion ):
نرخ تبدیل به شما نشان میدهد چه درصد از ورودیهای سایت به مشتری تبدیل شدهاند. تصور کنید سایتی صدهزار ورودی داشته باشد اما اگر نتواند آنها را به مشتری تبدیل کند چه فایدهای دارد؟! با توجه به اهمیت این فاکتور در سئوی داخلی تکنیکهای زیادی برای بهبود آن به کار میرود. توجه داشته باشید که نرخ تبدیل در سایتهای مختلف با هم متفاوت است. در برخی از سایتها تبدیل یعنی فروش و در بعضی دیگر به معنای پر کردن فرم خاصی است.
۴- ایندکس ( Index ) و خزش ( Crawl ):
دو تا از اصطلاحات سئو به نامهای ایندکس و کراول نیز بسیار به کار میروند. به ویژه اگر با سرچ کنسول گوگل کار کرده باشد قطعا این دو اصطلاح را شنیدهاید. ایندکس شدن یعنی محتوای سایت شما به وسیلهی خزندههای گوگل بررسی شده و اطلاعات آن جمعآوری شده است. توصیه میشود حتما به کمک سرچ کنسول گوگل از بررسی محتوای سایت توسط گوگل مطمئن شوید. چرا که تا محتوای سایت توسط خزندههای گوگل ایندکس نشود رتبهای هم در کار نخواهد بود.
حتما بخوانید : سئوی خارجی چیست؟
۵- مدت زمان ماندگاری ( Dwell time ):
زمان ماندگاری از جمله اصطلاحات بسیار مهم در سئو محسوب میشود. با این همه بسیای از مدیران سایت آن را مورد بررسی و اندازهگیری قرار نمیدهند. بازهی زمانی که کاربر بعد از کلیک لینک در سایت سپری میکند را زمان ماندگاری میگویند. هر چه این بازهی زمانی بیشتر باشد به معنای مفید بودن سایت شما برای کاربر است. پس برای بهبود تجربه کاربری و موفقیت در کار سئو به زمان ماندگاری در سایت توجه زیادی داشته باشید.
۶- چگالی عبارت کلیدی ( Keyword Density ):
چگالی عبارت کلیدی که از اصطلاحات سئو است به دفعات تکرار کلید واژه در محتوا اشاره دارد. در گذشته گوگل حساسیت زیادی روی میزان تکرار عبارت کلیدی در متن نداشت. به همین خاطر وبمسترها با استفادهی بیش از حد از کلید واژه رتبههای بالایی به دست میآوردند. اما امروزه الگوریتمهای هوشمند گوگل به این موضوع حساس بوده و سایت را اسپم در نظر میگیرند. بنابراین برای کسب رتبه باید از چگالی مناسبی برای کلمات کلیدی استفاده نمود. در عوض تمرکز را بر روی کیفیت و مفید بودن محتوا گذاشت.
۷- هدینگ ( Heading ):
هدینگها به معنای بخشهای مهمتر متن هستند که با سایز بزرگتری نمایش داده میشوند. محتواهای مناسب بلاگ معمولا از چهار تگ هدینگ تشکیل میشوند. این تگها از H1 تا H6 را شامل میشوند.H1 که همان تیتر اصلی محتوا است بزرگترین سایز را دارد. استفاده از عبارت کلیدی در هدینگها اقدامی مفید برای سئوی بهتر سایت است.
۸- تگ تایتل ( Title):
این واژه یکی دیگر از اصطلاحات سئو است که ماهیت آن از نوع HTML میباشد. در صفحه نتایج عناوینی خاص با فونت آبی مشخص شدهاند. به این عناوین آبی رنگ تگ تایتل گفته میشود. در بیشتر مواقع تگ تایتل همان تگ عنوان محتوا در نظر گرفته میشود.
حتما بخوانید : بانس ریت و هرآنچه راجب به آن باید بدانید.
۹- توضیحات متا ( Meta Description ):
توضیحات متا که به آن متا دیسکریپشن نیز گفته میشود نیز مانند تگ تایتل ماهیتی از جنس HTML دارد. این تگ خلاصهای از محتوای صفحه به شمار میرود. این تگ با حداکثر ۱۶۰ کاراکتر زیر لینک سایت در نتایج گوگل به کاربر نشان داده میشود. از آن جایی که توضیحاتمتا در جلب نظر کاربر و دریافت کلیک موثر است در سئو نیز مهم تلقی میشود. البته نشان دادن توضیحات متا در صفحهی نتایج در اختیار گوگل است. اما توصیه میشود در نوشتن آن کوتاهی نکنید.
۱۰ تگ کنونیکال ( Canonical Tag ):
به کمک این قطعه از کدهای HTML میتوان نسخهی اصلی صفحات مشابه به هم را تعریف نمود. این عبارت نیز از اصطلاحات سئو است که باید از آن آگاهی داشته باشید. به این ترتیب گوگل تنهای صفحهی اصلی را ایندکس میکند. توجه داشته باشید که ایندکس صفحات مشابه سایت را دچار مشکل همنوع خواری خواهد کرد.
۱۱- متن جایگزین ( Alt Text ):
این متن که با نام تگ Alt نیز شناخته میشود متنی است که در توضیح تصاویر نوشته میشود. مورد استفاده از این متن زمانی است که تصویر به دلایلی بارگذاری نمیشود. از دیگر فواید این تگ درک بهتر موتورهای جستجو نسبت به تصاویر استفاده شده در محتوا است.
۱۲- لینکسازی داخلی ( Internal Link Building ):
لینکدهیهای داخلی یعنی شما بین صفحات مختلف سایتتان ارتباط ایجاد کنید. این کار به خزش بهتر گوگل در سایت شما نیز کمک خواهد کرد. از طرفی شما با لینکدهیهای داخلی کاربر را تنها به یک صفحه از سایت خود محدود نمیکنید. نرخ پرش نیز با استفادهی صحیح از لینکهای داخلی کاهش چشمگیری پیدا خواهد کرد.
۱۳- انکر تکست ( Anchor Text ):
این اصطلاح از آن دسته از اصطلاحات سئو است که هر متخصصی سئو باید بداند. به متنی که بر روی لینکها قرار داده میشود انکر تکست میگویند. رنگ آن با بخشهای دیگر محتوا متفاوت بوده و کاربر با کلیک روی آن به صفحهی دیگری هدایت میشود. به کار بردن واژههای درست برای انکرتکست شانس کلیک کاربر روی آن را بالا میبرد.
اصطلاحات رایج و اصلی در سئوی داخلی معرفی و توضیح داده شد. در ادامه با دیگر اصطلاحات مربوط به سئو آشنا خواهیم شد.
اصطلاحات سئو خارجی ( Off-page Seo ):
به تمام استراتژیها و فعالیتهای صورت گرفته در خارج از فضای سایت سئوی خارجی گفته میشود. میزان اعتبار و قابل اطمینان بودن سایت از دید گوگل را با فعالیتهای سئوی خارجی کسب میکنید. اصطلاحات مهم در این بخش از سئو عبارتند از:
۱- لینکسازی خارجی ( Link Building ):
یکی از بخشهای جدایی ناپذیر و تاثیر گذار در سئوی خارجی لینکسازیهای خارجی است. چگونگی لینکسازی یکی از بخشهای مهم و اصلی در کار است. با توجه به الگوریتمهای هوشمند و دقیق گوگل بیتوجهی به این بخش به قیمت جریمه شدن توسط گوگل تمام میشود. دریافت بکلینک باید از وب سایتهای معتبر انجام گیرد تا باعث افزایش اعتبار سایت هدف گردد. در غیر صورت میتواند باعث کاهش جایگاه و رتبه سایت شده و به سئو آسیبهای جدی وارد کند.
۲- دامین آتوریتی ( Domain Authority ):
یکی از اصطلاحات سئو که توسط شرکت Moz ابداع شده است دامین آتوریتی میباشد. این اصطلاح به اعتبار دامنه اشاره میکند. اعتبار دامنه نیز توسط عددی بین ۰ تا ۱۰۰ برآورد خواهد شد. در دامین آتوریتیهای بالا رتبههای بهتری نیز به دست میآید. معیارهای زیادی در محاسبه کردن این امتیاز در نظر گرفته میشوند و قیاس خوبی بین سایتها ارائه میدهد.
۳- پیج آتوریتی ( Page Authority ):
در این معیار تنها اعتبار یکی از صفحات سایت به طور مشخص تعیین میشود. این معیار نیز توسط اعداد در بازهی ۰ تا ۱۰۰ تعیین و برآورد میشود. بهبود وضعیت لینکسازی یکی از فاکتورهای مهم در افزایش امتیاز پیج آتوریتی است. البته این معیار مستقیما توسط گوگل برای رتبهدهی استفاده نمیشود. با این همه یک قیاس بسیار خوب برای درک جایگاه صفحهی مورد نظر است.
۴- سئوی محلی ( local seo ):
این بخش از اصطلاحات سئو را میتوان در واقع یک قسمت کاملا مستقل نیز در نظر گرفت. اما چندین پارامتر مهم در آن قرار دارد که در دستهی سئوی خارجی قرار میگیرد. حدود ۴۶ درصد از جستجوی کاربران گوگل بر اساس کسب و کارهای محلی صورت میگیرد. بنابراین توجه به سئوی محلی به ویژه در تجارتهایی که به مکان وابسته هستند مهم تلقی میشود.
۵- پست مهمان ( Guest Posting ):
به تولید کردن محتوا برای انتشار در سایر سایتها پست مهمان گفته میشود. پست مهمان بیشتر به نام رپورتاژ آگهی معروف است و همراه تولید محتوای ارزشمند کار تبلیغی نیز انجام میدهد. این شیوه برای دریافت بک لینک نسبت به سایر روشهای بیشتر به ارتقای سئوی خارجی کمک میکند.
۶- برند منشن ( Brand Mention):
برند منشن به میزان شهرت برند شما در دیگر سایتها اشاره دارد. این مورد از جمله اصطلاحات سئو است که شاید کمتر مورد توجه قرار گرفته است. در حالت عادی اگر سایت شما بک لینکهای خوبی دریافت کرده باشد از برند منشن قابل قبولی نیز برخوردار است. در حقیقت سئوی خارجی در شهرت و اشاره به برند شما در بیرون از فضای سایت خودتان کمک زیادی میکند.
اصطلاحات سئو تکنیکال ( Technical SEO ):
این بخش از سئو روی بهبود جنبههای فنی سئوی سایت تمرکز دارد. بسیاری از سئوکاران معتقدند که سئوی تکنیکال را میتوان به عنوان زیر مجموعهی سئوی داخلی به حساب آورد. به همین خاطر اصطلاحات مشترک زیادی بین این بخش از سئو وجود دارد. در این قسمت تلاش کردهایم تا بیشتر روی اصطلاحات مخصوص سئوی تکنیکال تمرکز داشته باشیم.
۱- گواهی SSL :
این گواهی یک اصطلاح سئو نیست و بیشتر مرتبط با سئو است. اما در بسیاری از مطالب در خصوص سئوی تکنیکال به کار میرود. پروتکل SSL که پروتکلی امنیتی شناخته میشود یک لینک رمزگذاری شده ایجاد میکند. این لینک بین وب سرور و مرورگر ایجاد میشود. HTTPS نشان دهندهی استفاده از این پروتکل امنیتی در سایت میباشد. گوگل اعلام کرده است سایتهایی که از این پروتکل استفاده میکنند در اولویت نسبت به سایتهای فاقد آن قرار دارند.
۲- ریسپانسیو بودن ( Responsivness ):
این مورد از اصطلاحات سئو در واقع به نوعی روش طراحی سایت اشاره دارد. در این شیوهی طراحی تنظیمات سایت برای استفادهی هر نوع دستگاهی اعم از pc و موبایل مناسب است. با توجه به گستردگی استفاده از موبایل در سالهای اخیر رسپانسیو بودن سایت یک ضرورت بزرگ محسوب میشود.
چنانچه مایل به ایجاد یک سایت برای رشد کسب و کار خود هستید با طراحان سایت وب کوک تماس بگیرید. طراحیهای متخصصین وب کوک در بهترین سطوح و با در نظر گرفتن استانداردهای بالا در کار انجام میشود. اطلاعات تکمیلی و دریافت مشاورههای اولیه از طریق پر کردن فرم مشاوره در سایت امکان پذیر است.
۳- نقشه سایت ( Site map ):
در سئوی تکنیکال نقشهی سایت یا همان سایت مپ از مهمترین مباحث به شمار میرود. نقشه سایت که یک فایل XML است در پروسهی خیزش به موتورهای جستجو کمک میکند. از طریق سرچ کنسول گوگل فایل سایت مپ را به گوگل معرفی میکنید.
۴- اسکیما ( Schema ):
اسکیماها نیز از معروفترین اصطلاحات سئو تکنیکال هستند. برای درک بهتر محتوای سایت و صفحهها از کدهایی به نام اسکیما استفاده میشود. علاوه بر آن در نمایش محصولات در صفحه نتایج دادههای غنیتری از صفحه به کاربر نشان داده میشوند. با این کار شانس سایت را برای دریافت کلیک و جلب نظر کاربر بالا میبرید.
۵- خطای ۴۰۴:
زمانی که صفحه مورد نظر یافت نشود این خطا نمایش داده خواهد شد. این خطا به شدت روی تجربهی کاربری اثر نامطلوب میگذارد. پیشنهاد میشود تا جایی که ممکن است این خطاها از طریق ریدایرکتهای ۳۰۱ مدیریت شوند.
۶- فایل Robot.txt :
در سئوی تکنیکال این اصطلاح را زیاد میشنوید. منظور از این اصطلاح یک فایل متنی است که در مسیر سایت شما قرار داده میشود. در این فایل قوانینی که خزندههای گوگل باید بر اساس آن سایت را مورد خزش قرار دهند ذکر شده است. صفحاتی که مایل نیستید مورد خزش موتورهای جستجو قرار گیرند در این فایل معرفی میشوند.
۷- ریدایرکت ۳۰۱ ( redirect 301 ):
این مورد از اصطلاحات سئو به انتقال دائمی دامنه سایت از یک آدرس به آدرسی دیگر اشاره دارد. از طریق این ریدایرکت موتورهای جستجو به جای صفحات قبلی صفحات آدرس جدید را مد نظر قرار میدهند. برای پیشگیری از خطای ۴۰۴ توصیه میشود حتما از این ریدایرکت استفاده گردد.
۸- سرعت صفحات و زمان بارگذاری آنها ( Page Speed & Load time ):
سرعت بارگذاری و بازهی زمانی لود شدن صفحات در ایجاد تجربه کاربری خوب از فاکتورهای بسیار مهم هستند. موتورهای جستجو و به ویژه گوگل به تجربهی مطلوب کاربری در معرفی سایتها در نتایج بسیار توجه میکنند. به همین خاطر هر گونه مشکل در سرعت لود سایت را بلافاصله و در کوتاهترین زمان ممکن حل کنید.
۹- لینکهای فالو و لینکهای نوفالو:
یکی دیگر از اصطلاحات سئو که در بخش تکنیکال بسیار مورد استفاده قرار میگیرد لینکهای فالو نوفالو هستند. لینکهای نوفالو هیچ اعتباری از سایت لینک دهنده به سایت شما منتقل نمیکنند. اما لینکهای فالو دقیقا روندی برعکس این موضوع را دارند. تناسب استفاده از این دو گروه از لینکها از دید گوگل عامل مهمی به شمار میرود.
۱۰- محتواهای تکراری ( Duplicate Content ):
محتواهای تکراری به محتواهای کپی شده یا بسیار مشابه به محتوای سایتهای دیگر میگویند. گوگل از محتواهای تکراری به شدت بیزار بوده و برای آن امتیاز منفی در نظر میگیرد. تا حدی که حتی در صفحات مختلف یک سایت هم نباید از محتواهای تکراری و مشابه استفاده کرد.
۱۱- حالت ناشناس ( Incognito ):
از طریق این مود کاربر میتواند از ثبت فعالیتهای خود درمرورگر جلوگیری کند. به طوری که هیچ اثری از فعالیتهای او نظیر تماشای فیلم و خرید آنلاین در حافظهی مرورگر وجود نداشته باشد. این مود هم در ویندوز و هم در گوشیهای همراه قابل استفاده میباشد.
کلام آخر:
در این مقاله از گروه وب کوک در حدود ۳۰ تا از اصطلاحات سئو را بیان کردیم. برای یادگیری این علم باید به خوبی با اصطلاحات آن آشنا باشیم. نظرات و سوالات خود را درباره اصطلاحات تخصصی سئو با ما به اشتراک بگذارید.
حتما بخوانید : لینک شکسته چیست؟