الگوریتم کبوتر گوگل و تاثیرات آن بر سئوی محلی
گوگل خیلی زود متوجه شد که سایت‌های مربوط به کسب و کارهای کوچک قادر به رقابت با برندهای بزرگ نیستند. بنابراین نمی‌توانند در کلمات کلیدی اصلی و مهم به صفحات نخست دست پیدا کنند. همچنین بسیاری از کاربران نیاز دارند تا کسب و کارهای نزدیک به خود را شناسایی نمایند. مثلا کاربری قصد پیدا کردن نزدیک‌ترین پیتزا فروشی به خود و تهیه غذا را دارد. در این شرایط نشانی و سایت بزرگ‌ترین رستوران‌های جهان به کاربر کمکی نمی‌کند. برای رفع این مشکل الگوریتم کبوتر گوگل طراحی و رونمایی شد. این الگوریتم به ویژه برای کسب و کارهای محلی یک امتیاز بزرگ به حساب می‌آید. اگر سایت شما نیز مرتبط به بیزینس محلی است این مقاله از وبکوک را از دست ندهید.
معرفی الگوریتم کبوتر گوگل:
این الگوریتم در تاریخ ۲۴ جولای سال ۲۰۱۴ میلادی توسط کمپانی گوگل رونمایی شد. با شروع کار این الگوریتم، گوگل سایت‌هایی که به لوکیشن آن‌ها دسترسی داشته باشد را در جستجوهای محلی نمایش می‌دهد. این موضوع هم به نفع کسب و کارهای محلی و هم به نفع کاربران گوگل است. زیرا گوگل تبدیل به پل ارتباطی بین مشتری و کسب و کارهای محلی شده است. در حقیقت این الگوریتم با هدف شخصی سازی نتایج برای نمایش مرتبط‌تر آن‌ها ایجاد شده است. نتایج جستجوی کاربر با در نظر گرفتن لوکیشن سایت‌ها در صفحه نتایج نشان داده می‌شود. این اقدام گوگل عملی هوشمندانه برای ارتقای کسب و کارهای محلی و کمک به کاربران برای یافتن آن‌ها بود.
بیشتر بخوانید :جدیدترین الگوریتم‌های گوگل
آشنایی با عملکرد الگوریتم کبوتر:
در بین بیش از ۲۰۰ آیتم مورد نظر گوگل برای رتبه‌دهی به سایت‌ها آیتم لوکیشن آن‌ها وجود نداشت. این آیتم از طریق الگوریتم کبوتر به مجموعه‌ی پارامترهای مورد نظر گوگل برای رتبه‌دهی اضافه شد. پس اگر در جستجوی کاربر نشانی از جستجوی محلی وجود داشته باشد نتایج نشان داده شده متفاوت خواهد بود. این نشان می‌دهد گوگل به خوبی قادر به آنالیز کردن موقعیت مکانی کاربران خود است. به همین دلیل نتایج جستجوهای یکسان برای کاربران در لوکیشن‌های مختلف متفاوت می‌باشد. برای درک بهتر موضوع تصور کنید کاربری در شیراز عبارت “تعمیرگاه خودرو نزدیک من” را سرچ کند. قطعا نتایج نشان داده به او با کاربر دیگری در تهران که همین عبارت را سرچ می‌کند متفاوت است. این به دلیل عملکرد هوشمندانه‌ی الگوریتم کبوتر گوگل می‌باشد.
الگوریتم کبوتر چه اثری بر روی سئوی محلی سایت دارد؟
منظور از سئوی محلی بهینه کردن سایت بر اساس موقعیت مکانی و لوکیشن آن است. استفاده از سئوی محلی زمانی مفید است که بخواهید در جستجوهای محلی جایگاه کسب کنید. مزیت بزرگ سئوی محلی هدایت مشتری‌های واقعی به سمت کسب و کار شما است. به همین خاطر می‌تواند از فاکتورهای بسیار مهم در موفقیت هر کسب و کار محلی باشد. در واقع اگر سایتی از سئوی محلی قوی برخوردار باشد در جستجوهای مکان محور کاربران معرفی می‌شود. در اغلب اوقات نمایش سایت در صفحه نتایج همراه با درج نشانی و شماره تلفن موقعیت مکانی کسب و کار آن می‌باشد. از طریق الگوریتم کبوتر شما می‌تواند برای بهینه کردن سئوی محلی سایت خود تلاش کرده و رتبه کسب کنید.
تاثیر الگوریتم کبوتر روی ترافیک سایت و نرخ تبدیل چیست؟
ترافیک و نرخ تبدیل دو مقوله جداگانه در ارتباط با سئوی سایت‌ها هستند. هر چند این دو پارامتر بی ارتباط به یکدیگر نیستند اما الزاما هم‌پوشانی نیز ندارند. به این معنا که یک سایت ممکن است ترافیک خوبی داشته باشد اما نرخ تبدیل آن پایین باشد. برخی از سایت‌ها نیز با وجود ترافیک پایین از نرخ تبدیل خوبی برخوردار می‌باشند.
الگوریتم کبوتر گوگل به بالا رفتن نرخ تبدیل سایت کمک زیادی می‌کند. برای درک بهتر موضوع فرض کنید سایت شما برای عبارت بهترین شیرینی فروشی ایران بهینه‌سازی شده باشد. در صورت داشتن رتبه خوب ترافیک بالایی در سایت خود مشاهده می‌کنید. اما این ترافیک تا چه میزان مشتری واقعی به همراه دارد؟! قطعا مقدار بسیار کمی از این ترافیک را می‌توانید به عنوان مشتری جذب کنید.
این یعنی نرخ تبدیل پایین در عین ترافیک بالای سایت مشاهده می‌شود. اما اگر سایت خود را سئوی محلی کرده باشید الگوریتم کبوتر باعث نمایش آن به کاربران نزدیک شما می‌شود. در نتیجه با وجود ترافیک کم نرخ تبدیل سایت افزایش پیدا می‌کند. این یکی از اصلی‌ترین کارکردهای این الگوریتم هوشمند گوگل برای کسب و کارهای کوچک و محلی است. کبوتر گوگل به صورت هدفمند سایت شما را به مشتری‌های واقعی معرفی می‌کند.
حتما بخوانید : ثبت سایت در موتورهای جستجو
آیا کبوتر گوگل برای همه سایت‌ها مفید است؟
در پاسخ به این پرسش باید به سراغ ماهیت سایت بروید. اگر کسب و کار شما وابسته به موقعیت مکانی خاصی است قطعا الگوریتم کبوتر گوگل برایتان مفید خواهد بود. اما برای سایت‌هایی که خدمات آنلاین ارائه می‌کنند احتمالا چندان مفید نباشد. زیرا هر چه تعداد بازدیدکنندگان سایت بیشتر باشد به نفع این قبیل کسب و کارها است. سایت‌هایی که بعد از شروع به کار این الگوریتم رتبه‌ها و موفقیت خوبی کسب کردند عبارتند از:
⦁ سایت‌های خدمات هتلینگ
⦁ سایت‌ها مرتبط با خدمات تغذیه
⦁ خدمات آموزشی
⦁ فروشگاه‌های محلی
⦁ دفاتر وکالت
⦁ استخرها
⦁ خدمات پزشکی
⦁ خدمات حمل و نقل
می‌باشد. در واقع در هر کسب و کاری که نزدیکی مکانی کاربر به شما امتیاز باشد الگوریتم کبوتر مفید است.
از چه طریق سایت را برای الگوریتم کبوتر بهینه کنیم؟
چنانچه ماهیت سایت شما طوریست که بتوانید از الگوریتم کبوتر استفاده نمایید، به ادامه این مطلب از وبکوک دقت کنید. برای اینکه کبوتر گوگل بتواند به سایت شما در جذب مشتری واقعی کمک کند نیاز به شرایطی دارد. تامین این شرایط مورد نیاز به معنای سئوی محلی هر چه بهتر سایت است. برای این منظور اقدامات زیر را در دستور کار خود روی سایت قرار دهید.
۱- ثبت سایت در دایرکتوری‌ها:
منظور از سایت دایکتوری همان فهرست‌های اینترنتی هستند که در فضای وب سایت‌ها به کار می‌روند. سایت‌های دایرکتوری به کاربران خود وب‌سایت‌های مختلفی را معرفی می‌کنند که در رابطه با نیاز آن‌ها باشد. بعد از ثبت سایت خود در سایت‌های دایرکتوری اثر شگرف آن بر الگوریتم کبوتر گوگل را خواهید دید.
۲- ثبت سایت در گوگل مپ:
یکی دیگر از شیوه‌های بهینه‌سازی کردن سایت برای الگوریتم کبوتر ثبت آن در گوگل مپ است. گوگل با این کار به خوبی می‌تواند موقعیت مکانی کسب و کار شما را پیدا کند. در نتیجه در نتایج جستجو به کاربران نزدیک به خود نمایش داده می‌شوید. البته متاسفانه به دلیل تحریم‌های این چند سال اخیر این امکان به سادگی برای سایت‌ها ایرانی فراهم نیست. با این همه ثبت سایت در گوگل مپ از طریق آپ موبایلی آن به سادگی قابل انجام است. در زمان ثبت سایت روی گوگل مپ حتما سایر اطلاعات موردنیاز از قبیل:
⦁ اطلاعات تماس
⦁ تصاویر مربوط به محل کسب و کار
⦁ ساعات کاری
⦁ زمینه فعالیت
را نیز ثبت کنید.
۳- درج اطلاعات تماس در همه صفحات سایت:
نکته عجیب و جالب درباره ربات‌های گوگل توانایی آن‌ها در ثبت شماره‌های تماس و آدرس‌ها است. این داده‌ها در لوکال سئو یا همان سئوی محلی اثرگذار هستند. در بخش فوتر صفحات مختلف سایت آدرس و شماره تماس مربوطه را تکرار کنید. اطلاعات را دقیقا مشابه هم در تمام صفحات درج کنید تا گوگل در درک موقعیت مکانی شما دچار اشتباه نشود. در کنار این اطلاعات در صفحه “تماس با ما” نیز اطلاعات مربوط به تماس را درج کنید. رعایت تمام این نکات به پیشرفت سئوی محلی سایت شما کمک می‌کند.
بیشتر بخوانید : کوتاه کننده لینک گوگل
۴- توجه به بخش نظرات کاربران:
بخش نظرات هر سایت یکی از فاکتورهای مهم از نظر الگوریتم کبوتر گوگل است. هر چه نظرات بیشتری در این قسمت توسط کاربران به ثبت برسد سایت برای این الگوریتم بهتر بهینه می‌شود. به همین دلیل توصیه می‌شود تا به روش‌های مختلف کاربران خود را به درج و ثبت نظر ترغیب نمایید.
۵- استفاده از نشانه گذاری‌های اسکیما:
نشانه‌های اسکیما به نوعی زبان خود گوگل محسوب می‌شود. پس در استفاده کردن از اسکیماها نباید کوتاهی و غفلت کرد. از طریق این نشانه‌گذاری‌ها ربات‌ها و خزنده‌های گوگل بهتر اطلاعات سایت را درک می‌کنند. این موضوع به کسب رتبه‌های بالاتر در نتایج گوگل کمک شایانی می‌کند.
۶- سئوی کلی سایت:
توجه به بهینه سازی سایت برای الگوریتم کبوتر نباید موجب فراموشی سئوی کلی سایت بشود. اگر سئوی کلی سایت شما خوب نباشد لوکال سئو نیز موفقیت لازم را کسب نمی‌کند. بنابراین باید تمام جنبه‌های سئوی سایت را به طور موازی و هم زمان پیش ببرید. استفاده از تکنیک‌های سئوی کلاه سفید و رعایت اصول کار به رشد و بهینه شدن بیشتر سایت کمک می‌کند.
مورد بعدی که باید تکرار کنیم صرف زمان و حوصله برای موفقیت در کار سئو است. الگوریتم‌های گوگل برای اینکه به ارزیابی درستی از وضعیت سایت شما برسند به زمان نیاز دارند. از این رو اهداف مورد نظر سایت در بهینه سازی در بازه‌های زمانی درستی به ثمر می‌نشیند.
سخن پایانی:
در این مقاله از گروه وبکوک تلاش کردیم تا الگوریتم کبوتر گوگل و نحوه عملکرد آن را شرح دهیم. این الگوریتم به کسب و کارهای محلی برای دیده شدن توسط مشتری‌های واقعی کمک زیادی می‌کند. البته فراموش نکنید که بین کسب و کارهای محلی نیز رقابت زیادی برای کسب امتیاز بیشتر از کبوتر گوگل هست. پس برای کسب موفقیت در سئو محلی و کسب امتیاز از الگوریتم گوگل با افراد حرفه‌ای همکاری نمایید.
بیشتر بخوانید : تاثیر برندسازی بر سئوی سایت
