بازاریابی موتورهای جستجو

بازاریابی موتورهای جستجو ( SEM )

بازاریابی موتورهای جستجو یا SEM تاثیر بسیار زیادی بر موفقیت کسب‌و‌کار آنلاین شما دارد. امروزه کسب و کارها از اهمیت موتورهای جستجو روی تجارت و برند خود مطلع هستند. به کار گرفتن تکنیک‌های سئو برای دستیابی به جایگاه مطلوب در موتورهای جستجو فرآیندی شناخته شده می‌باشد. اما به دلیل وجود رقابت بسیار زیاد در زمینه سئو به کارگیری تکنیک‌های غیر رایگان نیز ضروری است. در دیجیتال مارکتینگ شیوه‌های متنوعی برای موفقیت وجود دارد. سئو یکی از مهم‌ترین روش‌های دستیابی به موفقیت است. اما SEM نیز قابلیت‌های بسیار زیادی برای موفقیت کسب‌و‌کار شما دارد. در این مطلب از وبکوک با معرفی بیشتر SEM و اثر آن شما را شگفت‌زده خواهیم کرد.

 

منظور از بازاریابی موتورهای جستجو ( SEM ) چیست؟

 

این مفهوم که به اختصار SEM نامیده می‌شود راهی موثر برای افزایش تعداد مشتری است. SEM بیشتر برای کسب‌وکارهای کوچک کاربرد داشته و موجب افزایش درآمد آن‌ها با کمترین میزان هزینه می‌شود. استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ در راستای بهبود ترافیک سایت و رونق کسب‌وکارها اعمال می‌شود. بازاریابی برای موتورهای جستجو نیز یکی دیگر از استراتژی‌های کارآمد دیجیتال مارکتینگ است. در این استراتژی از طریق پرداخت هزینه برای سایت ترافیک و بازدیدکننده به دست می‌آوریم.

 

SEM چطور موجب رونق کسب و کار شما می‌شود؟

 

این اصطلاح به معنای شیوه‌ی خاصی از بازاریابی به وسیله‌ی موتورهای جستجو می‌باشد. در واقع موتورهای جستجو با دریافت هزینه از سایت‌ها اقدام به بازاریابی برای آن‌ها می‌کنند. معروف‌ترین نوع این بازاریابی‌ها مختص موتور جستجوی گوگل با نام AdWords است. البته تبلیغات در موتورهای جستجوی دیگر نظیر یاهو و بینگ نیز سودمند و اثرگذار خواهد بود. وب سایت شما از طریق این سرویس‌ها از قدرت موتورهای جستجو برای دست‌یابی به مشتری‌های بالقوه بهره می‌برد. موتورهای جستجو در بهترین زمان و مکان ممکن شما به کاربران خود معرفی می‌کنند. به این ترتیب احتمال اینکه آن‌ها از بازدیدکننده به مشتری تبدیل شوند بسیار زیاد است. بازاریابی موتورهای جستجو SEM با نام‌های دیگری نظیر:

• PPC
• CPC
• CPM
• CPA
• CTR

نیز شناخته می‌شوند.

 

بیشتر بخوانید : گوگل ادوردز یا سئو؟ کدام یک مناسب کسب و کار شماست؟

 

روش‌های مختلف بازاریابی در موتورهای جستجو کدام است؟

SEM با شیوه‌های مختلفی می‌تواند روز افزایش نرخ کلیک سایت شما اثرگذار باشد. در این بخش از مقاله‌ی حاضر به معرفی این روش‌های بازاریابی توسط موتورهای جستجوگر می‌پردازیم:

۱-  تبلیغات پرداختی در ازای هر کلیک ( ppc ):

در این روش که Pey per click نامیده می‌شود در ازای هر کلیک از طرف کاربران هزینه‌ای را دریافت می‌کنند. با وجودی که از گران‌ترین روش‌های بازاریابی موتورهای جستجو به شمار می‌رود طرفداران فراوانی دارد. در این روش ابتدا بودجه مورد نظر خود برای تبلیغ را تعیین کرده و به اصطلاح حسابتان را شارژ می‌کنید. موتور جستجو با هر کلیک کاربران مبلغی را از حساب شما کسر خواهد کرد. به عنوان مثال برای سایت‌های خدمات منزل هزینه‌ی هر کلیک شاید در حدود ۲ دلار باشد. شما نیز باید بودجه خود را بر اساس این قیمت تعیین کنید.

۲- تبلیغات پرداختی در ازای هر کلیک ( cpc ):

این روش تبلیغات به کمک موتورهای جستجو با شیوه‌ی قبلی شباهت‌های زیادی دارد. برخی به دلیل این تشابه این دو روش را با یکدیگر اشتباه می‌گیرند. cpc برای تبلیغ‌های بنری مورد استفاده واقع می‌شود. مبلغ پرداختی بر اساس تعداد کلیک‌های هر بنر محاسبه می‌شود. گاهی درک تمایز بین این دو روش سخت است. دقت کنید که آیا در کمپین‌های تبلیغاتی هزینه بر مبنای تعداد کلیک‌ها روی کلمات کلیدی و بنر محاسبه می‌شود؟ در این صورت روش پرداختی شما PPC خواهد بود. اما اگر به تبلیغ کننده‌های مختلف برای هر کلیک روی کلمات کلیدی متفاوت هزینه‌های جداگانه‌ای پرداخت کرده‌اید روش cpc است. در واقع این روش به عنوان معیاری برای هزینه هر کلیک در کمپین‌های تبلیغاتی شناخته می‌شود.

۳- تبلیغات مورتوهای جستجو بر اساس هزار نمایش ( cpm ):

اگر برای تبلیغات خود در موتورهای جستجو هدف‌های بزرگتری را در نظر دارید این روش برایتان مناسب است. یکی از نمونه‌های پرکاربرد در این شیوه تبلیغات‌های موجود در شبکه‌های اجتماعی مانند تلگرام است. شما برای هر هزار بازدید مبلغی را به عنوان هزینه تبلیغات پرداخت خواهید کرد.

۴- تبلیغات بازاریابی موتورهای جستجو به روش cpa:

این نوع تبلیغات توسط موتورهای جستجو بر مبنای عملکرد تعریف می‌شود. برای درک بهتر این روش فرض کنید یک اپلیکیشن داشته باشید. در ازای هر نصب از اپلیکیشن خود باید هزینه‌ای به عنوان تبلیغ پرداخت کنید. این شیوه از تبلیغات را می‌توان تقریبا بدون ریسک دانست که باعث بازگشت سرمایه خواهد شد.

۵- بازاریابی از طریق موتورهای جستجو به روش ctr :

در این شیوه برای محاسبه هزینه تبلیغ تعداد کاربران سایت را بر تعداد کلیک‌های یک آگهی تقسیم می‌کنند. سپس بابت تعداد کلیک‌های به دست آمده هزینه‌ای پرداخت می‌شود. در این روش که طرفداران زیادی هم دارد میزان موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی مشخص می‌شود. به عنوان مثال اگر ویدیویی ۱۰۰ بار مشاهده شود و یکبار روی آن کلیک شود نرخ کلیک ۱درصد است. هزینه‌ی دریافتی نیز بر این اساس محاسبه خواهد شد.

 

بیشتر بخوانید : شبکه های اجتماعی و تاثیر آنها بر کسب و کار شما

 

استفاده از بازاریابی موتورهای جستجو چه مزایایی دارد؟

اثرات مثبت این تکنیک از سری تکنیک‌های دیجیتال مارکتینک به قدری زیاد است که شگفت زده خواهید شد:

• بازدهی بالا در مقابل هزینه کم
• دسترسی مشتری در کوتاه‌ترین زمان ممکن به محصولات
• شناخته شدن برند در فضای مجازی
• این بازاریابی جهانی و به روز است.
• در sem نیازی به صرف چندین ماه برای دستیابی به نتیجه نیست.
• یک راه مطمئن برای کسب‌وکارهایی است که تازه راه‌اندازی شده‌اند.
• مشتری‌های واقعی برای شما به ارمغان می‌آورد.
• یک مزیت رقابتی در بین رقبای شما محسوب می‌شود.

با این حال معایبی نیز مانند کوتاه مدت بودن اثربخشی دارد.

کمی با سئو آشنا شویم:

بسیاری از اوقات افراد تصور می‌کنند که سئو و بازاریابی موتورهای جستجو یک مفهوم هستند. یا اینکه به کارگیری یکی از آن‌ها برای سایت کافی است. در حالی که این تصورات کاملا نادرست است. سئو عبارتند از بهینه‌سازی وب سایت برای موتورهای جستجوگر تا رتبه سایت افزایش یابد. با افزایش یافتن رتبه سایت ترافیک و بازدیدکنندگان بیشتری به سمت سایت هدایت می‌شوند. استراتژی‌های سئو بر اساس تحقیق درباره عبارات کلیدی و تولید محتوا و بک لینک‌ها پایه‌ریزی شده است. از سئو به عنوان مهم‌ترین عامل در موفقیت کسب‌وکارها می‌توان یاد کرد. یک سئوی قدرتمند به شما در کسب ترافیک ارگانیک کمک زیادی می‌کند. نکته بعدی زمان‌بر بودن پروسه کسب موفقیت در سئو است.

سئو و بازاریابی موتورهای جستجو چه تفاوت‌هایی دارند؟

با این تعریف مختصر از سئو می‌توانیم به بیان تفاوت‌های sem و seo بپردازیم:

۱- نوع نمایش وب سایت‌ها در نتایج موتورهای جستجو در این دو تکنیک دیجیتال مارکتینک متفاوت است. از آن جایی که برای نمایش در حالت sem پول دریافت می‌شود به عنوان یک تبلیغ نمایش داده می‌شوند. به همین خاطر از آیکون AD در کنار آدرس سایت‌هایی که با SEM جایگاه گرفته‌اند استفاده می‌شود. در حالی که در سئو چنین موردی وجود ندارد.

۲- نتایج جستجو در سئو اسنیپت دارد اما در SEM دارای نسخه‌ی تبلیغاتی است. سایت‌هایی با هر یک از این دو شیوه در صفحه‌‌ی نتایج نشان داده می‌شوند از نظر ظاهری باهم متفاوتند. در SEM از فرمت‌های تبلیغاتی استفاده شده است. به همین خاطر می‌توان آدرس و شماره تلفن نیز به آن اضافه نمود. اما در سئو نتایج با اسنیپت‌ها نشان داده خواهند شد.

۳- در بازاریابی موتورهای جستجو هر بار که کاربر بر روی سایت کلیک کند باید مبلغی را پرداخت نمایید. این در حالی است که در سئو برای کلیک‌های دریافتی سایت، هیچ وجهی پرداخت نمی‌شود.

۴- از طریق SEM سایت به مخاطبین انتخابی خود شما نشان داده خواهد شد. اما در سئو این انتخاب کاربران وجود ندارد. با این حال استراتژی‌های سئو برای برقراری این ارتباط با مخاطبین هدف، طرح ریزی می‌شود.

۵- اثرگذاری SEM به سرعت قابل مشاهده است اما سئو نیاز به زمان دارد. در واقع بلافاصله با را‌‌ه‌ندازی کمپین تبلیغاتی خود نتایج آن قابل مشاهده است. سایت شما فورا در صفحه نتایج موتور جستجوی مورد نظرتان دیده می‌شود. اما در سئو نیاز به مدت‌ها تلاش و تدوین استراتژی‌های درست دارید.

۶- سئو در دراز مدت ارزشمندی بیشتری دارد. SEM تنها تا زمانی که شما برای نمایش سایت پول پرداخت کنید کارآمد است. اما سئو باعث رشد هرچه بیشتر سایت شما در بستر زمان می‌شود. نتایج سئو ماندگاری بیشتری دارند.

۷- چنانچه یک سئو قوی داشته باشید و به نتایج برتر دست یابید نرخ کلیک بیشتری به دست می‌آید. چرا که کاربران به پیج‌هایی که تبلیغاتی هستند حس خوبی ندارند. به همین خاطر همیشه نرخ کلیک‌های ارگانیک بیشتر است.

 

بیشتر بخوانید : ثبت سایت در موتورهای جستجو

 

SEO یا SEM کدام یک بهتر است؟

بعد از قیاس بین SEO و SEM این سوال پیش می‌آید که کدام یک از این دو بهتر است؟ یا اینکه کدام یک از این تکنیک‌های دیجیتال مارکتینگ برای کسب‌وکار ما بهتر عمل خواهد کرد. برای یافتن پاسخ این پرسش در خصوص سئو یا بازاریابی در موتورهای جستجو نکات زیر را در نظر بگیرید که کدام یک برای کسب‌و کار ما بهتر هستند.

• نحوه‌ی عملکرد رقبایتان چگونه است؟ آن‌ها از چه شیوه‌ای برای موفقیت خود استفاده کرده‌اند. با آنالیز سایت رقبا تصمیمات بهتری اخذ خواهید کرد.
• کلمات کلیدی را پیدا کنید که رنک ارگانیک بیشتری در آن‌ها کسب کرده‌اید. علاوه بر آن عبارات پولی که بیشترین ترافیک را به سایت شما هدایت کرده شناسایی کنید. با این بررسی شکاف‌هایی که در تدوین استراتژی‌های سایت وجود دارد کشف می‌کنید.
• متوجه بخش‌هایی که قادر به رقابت ارگانیک در آن‌ها نیستید باشید. این الگوهای تحلیل کمک زیادی برای رشد سایت می‌کنند.

در این بین توجه داشته باشید که سئو در طول زمان ارزش بیشتری برای سایت شما به ارمغان می‌آورد. اما اگر از واکنش کاربران نسبت به محتواهای خود مطمئن نیستید می‌توانید یک کمپین تبلیغاتی راه بیندازید. توجه داشته باشید که لازم نیست بین SEO و SEM یکی را انتخاب کنید. بهترین اقدام تلاش همزمان بر روی هر دو تکنیک دیجیتال مارکتینگ است. پس از سئو برای کسب موفقیت‌های دراز مدت کمک بگیرید و از بازاریابی‌های موتورهای جستجو برای موفقت‌های مقطعی استفاده کنید. همچنین اگر یک سایت از نظر سئو قوی باشد از طریق SEM موفقیت بیشتری کسب خواهد کرد.

کلام آخر:

بازاریابی موتورهای جستجو یک راه زود بازده برای کسب مشتریان بیشتر می‌باشد. با این حال به هیچ وجه نمی‌توان آن را به عنوان جایگزینی برای سئوی سایت در نظر گرفت. هر کدام از این دو تکنیک دیجیتال مارکتینگ اثرات خاص خود را دارند. وبکوک با تکیه بر مهارت متخصصین خود بهترین خدمات دیجیتال مارکتینگ را در کشور ارائه می‌کند. برای دریافت اطلاعات تکمیلی و وقت مشاوره با کارشناسان وبکوک تماس حاصل فرمایید. وبکوک همراهی مطمئن تا رسیدن به قله‌ی موفقیت است.

 

بیشتر بخوانید : طراحی سایت کردستان (مشاوره + قیمت + پشتیبانی)