تاثیر برندسازی بر سئوی سایت و رتبههای گوگل
هنگامی که از برندسازی صحبت میکنیم در وهلهی اول منظور میزان آگاهی مخاطبان از وجود برند و خدمات ماست. در مرحلهی بعد نیز به دیدگاه مثبت یا منفی آنها از برند و خدمات توجه میکنیم.
از نظر استیو جابز نظر مخاطب شما در غیابتان دربارهی خدمات و محصولات شما برند نام دارد. یکی از اقدامات لازم و موثر در افزایش میزان فروش که توسط افراد زیادی استفاده میشود، برندسازی است.
با این همه بسیاری خبر ندارند که برندسازی در واقع یکی از تکنیکهای مورد استفاده در سئو است. در این مقاله از وبکوک به برندسازی این تکنیک مهم که بخشی از سئوی خارجی است، خواهیم پرداخت. پس در این مبحث جذاب و بسیار مهم در ارتقای سئوی سایت همراه ما بمانید.
رفتار گوگل همیشه با سایتهایی که متعلق به برندهای معروف هستند متفاوت بوده است. به این شکل که با میزان کمتر از لینک سازی و سطح سئوی پایینتر به رتبههای بالاتری دست پیدا میکنند.
حتی در صورت جریمه شدن از طرف گوگل به دلیل رفتارهای اسپم، همچنان در نتایج گوگل قابل مشاهده هستند. از این رو بسیاری گوگل را مانند یک بهشت برای برندهای معروف میدانند.
شاید برایتان این سوال پیش بیاید که گوگل چرا چنین امتیازاتی برای برندهای معروف قائل است؟ زیرا کاربران برندهای شناخته شده را دوست دارند پس این برندها مورد توجه گوگل نیز قرار میگیرند.
گوگل ارائهی بهترین پاسخ به کاربران را وظیفهی اصلی خود میداند. در بیشتر اوقات نیز بهترین پاسخها در اختیار برندهای معروف قرار دارد. به عنوان مثال وقتی از واژهی خرید در سرچ استفاده کنیم دیجی کالا بهترین راهنمای ما خواهد بود. با این استدلال رفتارهای جانبدارانه از سمت گوگل نسبت به برندهای شناخته شده تا حد زیادی قابل درک است.
حتما بخوانید : اصطلاحات سئو
در مقالههای قبلی گروه وبکوک با فاکتورهای مهم زیادی که بر روی سئو موثرند آشنا شدیم. فاکتورهایی نظیر:
⦁ محتوای ارزشمند
⦁ بکلینکها
⦁ سرعت بارگذاری بالای سایت
⦁ ریسپانسیو بودن سایت
⦁ طراحی سایت جذاب و کاربر پسند
چند مورد از این فاکتورها ارتباط مستقیم یا غیر مستقیم با مقولهی برندینگ دارد. در ادامه به توصیه این فاکتورها و ارتباطی که با برندینگ دارند میپردازیم.
۱- نرخ کلیک یا CTR:
برای درک بهتر تاثیر برندسازی بر سئوی سایت باید به فاکتورهای مهم در سئو و نقش برندینگ در آنها بپردازیم. الگوریتمهای گوگل به موارد بسیار زیادی در زمان امتیازدهی به صفحات توجه میکنند. برخی از این فاکتورهای مورد نظر از اهمیت بالاتری نسبت به سایر آیتمها برخوردارند.
نرخ کلیک یا CTR یکی از پارامترهای مهم در نظر الگوریتمهای گوگل است. نرخ کلیک در کنار زمان ماندگاری کاربران در سایت برای گوگل نمایانگر کیفیت محتوا و کاربر پسند بودن سایت میباشد.
برای درک بهتر این موضوع فرض کنید که سایت شما در جایگاه سوم در نتایج گوگل است. اگر نرخ کلیک کاربران در سایت شما بالاتر از رقبا باشد بدون کار اضافی در سئو جایگاه بهتری کسب میکنید. چرا که از نظر گوگل محتوای سایت شما برای کاربران جذابتر ارزیابی میگردد.
اما اگر کاربران بعد از کلیک روی لینک به دلایل مختلف سریع سایت را ترک کنند امتیاز منفی کسب میکنید. پس در کنار افزایش نرخ کلیک به کاهش نرخ پرش نیز باید توجه کرد. دستیابی به افزایش نرخ CTR وکاهش نرخ پرش نیاز به تکنیکهای مخصوص به خود دارد. در خصوص نرخ کلیک یا CTR دو فاکتور مهمتر هستند:
⦁ اولین مورد عنوان جذاب برای محتوا و صفحهای است که در معرض دید کاربران قرار دارد.
⦁ دومین فاکتور تاثیرگذار نیز برندینگ و شناخته شده بودن نام محصول و خدمات شما است. هرچه نام سایت شما برندی شناخته شدهتر باشد نرخ کلیک بیشتری از سمت کاربران دریافت خواهید کرد. دلیل آن نیز اعتماد بیشتر کاربران به نامهای شناخته شده و برندهای معروف میباشد.
حتما بخوانید : تاثیر هاست در سئو
۲- جستجوی نام برند از سوی کاربران:
اشاره کردیم که برندها از طرف گوگل رفتارهای دوستانهتری را تجربه میکنند. اما برای تاثیر برندسازی بر سئوی سایت، گوگل باید در ابتدا متوجهی برند بودن یک سایت بشود. از سیگنالهای مهمی که به گوگل میگوید سایت مربوط به برندی مشهور است تعدد جستجوی نام آن توسط کاربران است.
در واقع وقتی نام سایتی مرتبا توسط کاربران جستجو شود الگوریتمهای گوگل متوجهی مهم بودن آن سایت میشوند. بعد از آن گوگل مقداربیشتر از سایتهای معمولی به چنین وبسایتهایی قدرت میدهد. در نتیجهی احتمال موفقیت در سئو و کسب رتبههای عالی در گوگل برای سایت بیشتر است. میتوانید آمار جستجوی کاربران خود را در ابزار سرچ کنسول گوگل بررسی و مشاهده کنید.
حتما بخوانید : بانس ریت ( bounce rate ) یا نرخ پرش سایت چیست؟
۳- ورودیهای دایرکت:
با بالا رفتن میزان ورودی دایرکت سایت، گوگل سیگنالهایی مبنی بر برند بودن سایت دریافت میکند. منظور از ورودی دایرکت این است که کاربران به طور مستقیم آدرس دامنهی سایت شما را درج کنند. کاربران تنها زمانی به طور مستقیم به یک سایت وارد میشوند که برندی معروف و معتبر باشد.
گوگل نیز این سیگنال را به خوبی دریافت و درک میکند. پس با برندسازیهای قوی و دریافت ورودی دایرکت بالا سئوی سایت شما نیز بهبود چشمگیری پیدا میکند.
۴- درج نام برند به عنوان عبارت کلیدی:
این مورد تاثیر فوقالعادهای روی سیگنالهای دریافتی گوگل در خصوص برند بودن سایت دارد. هرچه کاربران بیشتر نام سایت و برند شما را به عنوان کلیدواژه جستجو کنند روی سئو اثر مثبت بیشتری دارد.
این نشان میدهد که آنها مطمئن هستند پاسخ سوال خود را در سایت مورد نظرشان خواهند یافت. همچنین به معنای شناخته شده بودن نام برند توسط تعداد زیادی از کاربران است. گوگل نیز به چنین سایتهایی اعتبار و اهمیت بیشتری خواهد داد.
۵- منشن کردن بدون لینکگذاری:
یکی دیگر از مواردی که به عنوان تاثیر برندسازی بر سئوی سایت میتوان بیان کردن همین مورد است. این فاکتور از پارامترهای مهم و البته تا حدی جدید در سئوی سایتها محسوب میشود. از نظر گوگل اگر سایتی معتبر باشد در سایتهای دیگر دربارهی آنها صحبت خواهد شد.
برخی از این اسم بردنها با لینکدهی و برخی دیگر نیز بدون لینکگذاری خواهد بود. پس اگر در دیگر سایتها از برند و وبسایت شما تنها نام هم برده شود روی سئوی شما موثر میباشد. به فاکتور منشن کردن بدون لینک گذاری باید توجه زیادی داشته باشید. زیرا میتوان به کمک آن حتی سایتهای پنالتی شده را نیز به صفحهی اول نتایج گوگل بازگرداند.
حتما بخوانید : تاثیر SVG در سئو
چطور سایت را برای بهبود سئوی آن برندسازی کنیم؟
امروزه مبحث برندسازی موضوعی بسیار گسترده و پیچیده است. به همین خاطر تنها در یک مقاله نمیتوان تمام ابعاد و نکات مربوط به آن را بیان کرد. با این حال تلاش کردهایم تا دربارهی مهمترین موارد برندسازی به طور خلاصه شده توضیح دهیم. اصلیترین راهکارهای برندسازی برای سئوی سایت عبارتند از:
۱- محتوا:
همانطور که برندسازی به سئو کمک میکند سئو نیز به برندسازی کمک خواهد کرد. آخرین تحقیقات انجام شده در شرکت مایکروسافت نیز موید همین تاثیر دو جانبهی سئو و برندسازی روی یکدیگر است. به این معنا که کاربران نام سایتهایی که در جستجوهای خود در صفحه اول میبینند را به خاطر خواهند سپرد. به ویژه اثربخشی و ماندگاری دو سایت اول بیشتر از باقی سایتهای صفحه نتایج گوگل است. با این توضیحات تولید محتوای ارزشمند و جذاب که شما را به صفحهی نخست گوگل بکشاند در برندسازی سایت نیز موثر است.
۲- تبلیغات:
تبلیغات در برندسازی یکی از پارامترهای اصلی و حیاتی به شمار میرود. به این ترتیب که افراد روی نام سایتهایی که قبلا از طریق تبلیغات شناختهاند بیشتر کلیک میکنند. پس تبلیغات نیز تاثیر برندسازی بر سئوی سایت محسوب میشود. پس هر تبلیغی که برای برند یا محصول خود میکنید بر روی سئوی سایت نیز اثرگذار خواهد بود.
۳- شبکههای اجتماعی:
یکی از بهترین مسیرهای ممکن برای برندسازی و در نتیجه کمک به سئوی سایت شبکههای اجتماعی هستند. یکی از سیگنالهای مهم برای بهبود سئوی سایت در گوگل سیگنال سوشیال مدیا است. توجه داشته باشید برای اینکه بتوان در شبکههای مجازی برندسازی کرد به محتوا نیاز دارید.
این محتوا علاوه بر آن که جنبهی تبلیغی دارد باید مناسب بستر شبکههای اجتماعی نیز باشد. برندسازی از طریق شبکههای مجازی به بالا رفتن چشمگیر نرخ کلیک CTR نیز کمک میکند. توصیه میشود از افراد متخصص و حرفهای در این زمینه کمک بگیرید.
وبکوک یکی از شرکتهای شناخته شده و نامی آشنا برای فعالان حوزهی دیجیتال مارکتینگ در کشور است. برای کلیهی خدمات در این بستر همچون:
⦁ طراحیهای سایت ریسپانسیو و جذاب
⦁ سئوی سایت
⦁ برندینگ
⦁ تولید محتواهای مناسب برای سایت و شبکههای مجازی
میتوانید با کارشناسان ما ارتباط برقرار نمایید. تجربه و دانش روز در مهندسین مجموعهی بزرگ وبکوک همراه مطمئن شما تا رسیدن به قلههای موفقیت خواهد بود. اطلاعات تکمیلی و ثبت درخواست را از طریق تکمیل فرم مربوطه انجام دهید.
سخن پایانی:
تاثیر برندسازی بر سئوی سایت در دنیای پر از رقابت سئو و کسب وکارهای امروزی بر کسی پوشیده نیست. تولید محتوا و کمک گرفتن از شبکههای مجازی از بهترین شیوهها برای برندسازی محسوب میشوند. اگر برندسازی به درست انجام شود آثار شگفت انگیزی بر روی سئوی سایت و رتبههای گوگل دارد. چرا که گوگل در برخورد با سایت برندهای معروف منعطفتر و دوستانهتر برخورد میکند. این رفتار البته به دلیل علاقه گوگل به کاربران، و علاقه کاربران به برندها صورت میگیرد.
حتما بخوانید : انتقال هاست سایت وردپرسی