UTM چیست؟
ایجاد پارامترهای UTM یکی از اقدامات اصلی در ایجاد کمپین‌های بازاریابی دیجیتالی است. سایت‌های فعال روزانه تعداد زیادی IP بازدیدکننده دارند که از ورودی‌های مختلفی به سایت هدایت شده‌اند. شبکه‌های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و تبلیغات در سایر سایت‌ها، بخشی از این ورودی‌ها هستند که به کسب بازدیدکننده کمک می‌کنند. با این حال گاهی لازم است بدانیم کدام درگاه برای جذب کاربران موفق‌تر عمل کرده است. بهترین راه‌کار برای آگاه شدن از این اطلاعات مفید استفاده از لینک‌های UTM است. در این مقاله از وب کوک به شما خواهیم گفت این لینک‌ها چه کاربردهایی دارند.
UTM مخفف واژه‌ی Urchin Tracking Module است. در سال ۲۰۰۵ میلادی شرکتی به نام Urchin توسط گوگل خریداری شد که یک شرکت نرم افزاری بود. مهم‌ترین نرم افزار طراحی شده توسط این کمپانی نسخه اولیه‌ی گوگل آنالیتیکس می‌باشد. توسط این نرم افزار این امکان که آمارهای مختلف سایت‌ها مورد بررسی قرار گیرند وجود دارد. از طریق پارامترهای utm می‌توان آثار کمپین‌های بازاریابی را مورد ارزیابی و ردیابی قرار داد. در واقع عملکرد هر لینک از طریق این پارامترها ردیابی شده و اطلاعات سودمندی به دست می‌آید. این کدها بخشی از متن که به لینک اضافه می‌شود هستند. از این طریق گوگل آنالیتیکس اطلاعات بیشتری درباره هر لینک ارائه می‌کند. تصویر زیر نمونه‌ای از یک لینک UTM است:
حتما بخوانید :گوگل آنالیتیکس چیست؟
چه اطلاعاتی از طریق کدهای UTM به دست می‌آید؟
از طریق این کدها اطلاعات مختلفی به گوگل آنالیتیکس ارسال می‌شود. هر بخش از این اطلاعات نیز توسط یکی از پارامترهای آن به دست می‌آید.
این لینک‌ها پارامترهای مختلفی دارد که عبارتند از:
– پارامتر منبع: توسط این پارامتر پی می‌برید که ترافیک دریافتی شما از چه منبعی دریافت شده است. منبع این ترافیک می‌تواند تلگرام، سایت‌های تبلیغاتی، گوگل و نظایر آن باشد.
– پارامتر رسانه: یکی دیگر از پارامترهای UTM پارامتر رسانه است. نوع لینک مورد استفاده توسط این پارامتر مشخص خواهد شد. به عنوان مثال لینک‌های مربوط به بنرهای تبلیغاتی مقدار medium را در banner دارند.
– پارامتر کمپین: کمپینی که لینک به آن تعلق دارد توسط این پارامتر نشان داده می‌شود.
– پارامتر محتوا: از این پارامتر برای یافتن محتواهایی که جذابیت بیشتری برای کاربران دارند استفاده می‌شود. البته این پارامتر اختیاری بوده و از روی ترافیک‌های هر محتوا جذابیت آن را تعیین می‌کند.
– پارامتر عبارت کلیدی: از این پارامتر زمانی استفاده می‌شود که تمرکز شما بر روی یک عبارت کلیدی خاص است. این پارامتر بررسی‌های دقیقی در خصوص عبارت کلیدی مورد نظر شما انجام می‌دهد.
بنابراین از طریق پارامترهای UTM متوجه خواهید شد که ترافیک سایت شما از کجا دریافت شده است. همچنین اطلاعاتی مفیدی درباره رفتار کاربران در سایت به شما می‌دهد. اطلاعاتی مانند اینکه هر بازدیدکننده چه مدت در سایت شما حضور داشته و چند صفحه را مشاهده نموده است. متخصصین سئو از این آمارها برای تدوین استراتژی‌های خود استفاده می‌کنند.
حتما بخوانید : دامین آتوریتی چیست؟
کاربردهای پارامترهای UTM چیست؟
کاربرد اصلی این لینک‌ها در بازاریابی‌های آنلاین و کمپین‌های تبلیغاتی است. بنابراین کاربردهای زیر برای این کدها می‌توان برشمرد:
۱- شبکه‌های اجتماعی:
شبکه‌های اجتماعی از مهم‌ترین کاربردهای این کدها محسوب می‌شوند. به عنوان مثال می‌توانید لینک صفحه فرود یا لندینگ را به پروفایلتان اضافه کنید. سپس به وسیله‌ی پارامترهای UTM آدرس آن را در پست‌هایتان تگ نمایید.
۲-ایمیل مارکتینگ:
از دیگر کاربردهای این کدها در پیام‌های ایمیلی و خبرنامه‌ها است. شما به کمک این کدها می‌توانید به میزان ورودی سایت خود از طریق کمپین‌های ایمیلی پی ببرید. سپس در مورد مفید بودن یا نبودن این کمپین‌ها تصیم‌گیری کنید.
۳- تبلیغات:
یکی از استراتژی‌های مهم دیجیتال مارکتینگ تبلیغات بنری و آنلاین است. این کدها به شما در شناسایی کمپین‌های بهتر که بازده بیشتری داشته‌اند کمک می‌کند.
شیوه پیاده‌سازی پارامترهای UTM:
افزودن این پارامترهای کار دشواری نیست. شما به کمک URL builder در گوگل آنالیتیکس قادر به انجام این کار هستید. کافی است چند فرم را در این بخش پر نموده و سپس روی گزینه‌ی submit کلیک نمایید.
حتما بخوانید : ساخت بک لینک رایگان
به این ترتیب تمام اقداماتی که انجام داده‌اید به لینک افزوده می‌شود و قادر به ردیابی آن هستید. پارمترهای UTM حساس بوده و اگر دو URL را با یک آدرس تگ‌گذاری کنید دو کمپین جدا در نظر گرفته می‌شوند. شیوه‌ی بالا ساخت خودکار کدهای مورد نظر به وسیله ابزار آنلاین URL builder بود. اما برای ساخت دستی آن‌ها باید نکاتی را رعایت نمود اعم از:
– این کدها باید در ادامه‌ی لینک اصلی وارد شوند. پیش از درج آن‌ها حتما از علامت سوال انگلیسی استفاده شود.
– برای مقدار دادن به این پارامترها باید از علامت = استفاده نمایید.
– این امکان که از چند پارامتر مختلف UTM در کنار هم استفاده کنید وجود دارد. برای این کار با علامت & آن‌ها را از هم جدا می‌کنیم.
– برای جدا کردن نام کمپین یا عبارت‌های کلیدی چند بخشی از خط تیره استفاده می‌شود.
– برای استفاده از چند عبارت کلیدی علامت + را بین آن‌ها قرار دهید.
از آنجاییکه استفاده از ابزارهای آنلاین برای اینکار سهولت بیشتری دارد به شما توصیه می‌شود شیوه‌ی دستی را انتخاب نکنید.
برای ردیابی کدهای URL در گوگل آنالیتیکس چه باید کرد؟
بعد از انجام تگ‌گذاری و ردیابی لینک‌ها به کمک این کدها می‌توانید از طریق گوگل آنالیتیکس آن‌ها را ردیابی نمایید. برای مشاهده‌ی کمپین‌ها و رسانه‌ها و منابع به داشبورد گوگل آنالیتیکس مراجعه کنید. اینکار از طریق زیر قابل انجام است:
۱- Go to Acquisition >>
Campaigns> >
All Campaigns
۲- بر روی بخش‌های مورد نظر خود کلیک نمایید تا گزارش‌های هر بخش برای شما نمایش داده شود.
تحلیل این اطلاعات کمک زیادی به تدوین استراتژی‌های درست برای بهبود سئوی سایت خواهد کرد. همچنین کارآمدی کمپین‌های تبلیغاتی با توجه به آنالیز این آمارها مشخص می‌شود.
سخن پایانی:
پارامترهای کدهای UTM کمک زیادی در یافتن پاسخ سوالات مهمی نظیر منبع بیشترین ورودی ترافیک به ما می‌کند. این پارامترها در ابزار سودمندی به نام گوگل آنالیتیکس تعبیه شده است. استفاده از این ابزار مفید شرکت گوگل در بهبود وضعیت سایت‌ها در موتورهای جستجو بسیار تاثیرگذار است. تمام اطلاعات و آمارهای مورد نیاز در خصوص ترافیک سایت خود را از این طریق می‌توانید کسب کنید. البته تحلیل درست این داده‌ها مهم‌ترین قسمت کار محسوب می‌شود. برای این منظور توصیه می‌شود از متخصصین حوزه دیجیتال مارکتینگ کمک بگیرید. مهندسین ما در وب کوک آماده‌ی ارائه تمام خدمات مورد نیاز شما در این عرصه هستند. همین الان فرم مشاوره وب کوک را پر نموده و از خدمات متخصصین ما بهره‌مند شوید.
حتما بخوانید : تگ title چیست؟
