رپورتاژ آگهی چیست و چه اهمیتی و جایگاهی در سئو دارد؟
رپورتاژ آگهی ریشهای فرانسوی و به معنای گزارش دارد. در دنیای دیجیتال موضوع روابط عمومی اهمیت زیادی دارد. یکی از زیرمجموعههای مهم روابط عمومی دیجیتال را نیز آگهیهای رپورتاژی شامل میشوند. با انتشار یک رپورتاژ اهدافی فراتر از تبلیغات و بازاریابی پیگیری میشود. دریافت بک لینک از مهمترین وجوه کاربردی این گزارشات در سایر سایتها است. برای پی بردن به ماهیت رپورتاژ و تاثیر آن در سئو با وب کوک در این مقاله همراه بمانید.
منظور از رپورتاژ آگهی چیست؟
رپورتاژ آگهی که رپورتاژ خبری هم نامیده میشود شکلی از تبلیغ و آگهی محسوب میشود. این آگهیها در قابل یک گزارش ارائه تدوین و ارائه خواهند شد. به همین دلیل مخاطب آنها متوجه تبلیغاتی بودن محتوای پیش روی خود نمیشود.از این رو مخاطب تصور میکند با یک گزارش کاملا بی طرفانه و غیر تبلیغی مواجه است. همین غیر مستقیم بودن تبلیغ در آگهیهای رپورتاژ اثرگذاری آن بر مخاطب را دو چندان میکند. از چنین محتواهای تبلیغاتی بیشتر برای برندسازی و معرفی محصولات و خدمات جدید استفاده میگردد. از طرفی این نوع از تبلیغات برای مدت زمانی نامحدود در سایت منتشر کننده باقی خواهند ماند. امروزه مردم توجه چندانی به تبلیغات مستقیم ندارند. پس بهترین تبلیغ نوعی است که شبیه به تبلیغات نباشد. رپورتاژها نیز دقیقا چنین نوعی از تبلیغ هستند.
حتما بخوانید : بازاریابی موتورهای جستجو
انواع مختلف رپورتاژ آگهی کدام است؟
انواع مختلفی از این نوع آگهی وجود دارد که بسته به نوع رسانهای که در آن منتشر میشوند متفاوت است. برخی از معروفترین انواع رپوتاژهای خبری عبارتند از:
- نوع تلویزیونی
- نوع منتشر شده در سایتهای خبری
- نوع منتشر شده در رسانههای دیجیتالی
- نوع روزنامهای
میباشد. چون ویژگی هر یک از این رسانهها متفاوت است پس شاخصهها و حتی نوع نگارش رپورتاژ نیز فرق خواهد کرد. با این همه نگارش رپورتاژهای خبری دارای یک سری اصول و قواعد کلی است که میتوان آموخت.
رپورتاژ آگهی در سئو و بهبود جایگاه سایت چه تاثیری دارد؟
از نظر عملکردی رپورتاژ شباهت زیادی به پست مهمان دارد. با قرار گرفتن لینک سایت هدف، در متن محتوای رپورتاژ، سیگنالهایی به موتورهای جستجو ارسال میشود. این سیگنالها به ویژه برای گوگل بسیار قدرتمند و تاثیرگذار هستند. با این همه رپورتاژها اثر مستقیم روی سئوی سایت نخواهند گذاشت. بسیاری از افراد با دیدن آگهی رپورتاژهای شما برای تهیه محصولات و خدمات به سایت وارد خواهند شد. از این طریق ورودی سایت بالا رفته و رتبه آن ارتقا خواهد یافت. در واقع با کمترین میزان تبلیغ بیشترین سطح بازده برای سایت به وجود خواهد آمد. بک لینکها هم مزیت مهم و غیرقابل انکار آگهیهای رپورتاژی هستند. بک لینکهای حاصل از رپورتاژها نیز در بالا بردن جایگاه سئوی سایت موثرند. پس نقش غیر مستقیم اما پر رنگ این آگهیها قابل انکار نیست.
گوگل نسبت به رپورتاژ آگهی چه دیدگاهی دارد؟
گوگل روی شیوهی دریافت بک لینک توسط سایتها حساس میباشد. رپورتاژ نیز یکی از شیوههای دریافت بک لینک محسوب میشود. به همین خاطر اگر اصولی و با قواعد مربوطه انجام نشود ممکن است مجازات گوگل را در پی داشته باشد. نکته مهم از دید گوگل پی نبردن مخاطب به تبلیغاتی بودن محتوا است. در واقع این نگرانی از دید گوگل وجود دارد که کاربران توسط یک محتوای تبلیغاتی گمراه شوند. زیرا درک تبلیغاتی بودن آگهیهای رپورتاژ ساده نیست. پس باید در ابتدای متن به شیوهای مخاطب را از آگهی بودن محتوا مطلع کنید. همچنین برای جلوگیر از جریمه شدن توسط گوگل باید از لینکهای nofollow در آن استفاده شود. در غیر این صورت گوگل آگهی رپورتاژ را خرید لینک در نظر میگیرد. پس دو عامل ( آگاهی مخاطب از تبلیغ بودن محتوا) و ( لینکهای نوفالو) قوانین اصلی در آگهیهای رپورتاژی هستند. رپورتاژها از تکنیکهای مورد استفاده در سئوی کلاه خاکستری محسوب میشوند که روی رتبه سایت اثر مثبت زیادی دارند.
حتما بخوانید : چگالی کلمات کلیدی چیست ؟
نکات مهم در رپورتاژ آگهی کدام است؟
در قیاس با خرید بک لینکها بزرگترین مزیت رپورتاژ دائمی بودن آن است. به این معنی که تبلیغ شما از طریق آگهیهای رپورتاژی برای همیشه در سایت آگهیدهنده میماند. اما با خرید بک لینک باید ماهانه مبلغی را به منظور تمدید آن بپردازید. در هنگام خرید رپورتاژ آگهی به موارد زیر توجه داشته باشید تا موفقیت حداکثری ایجاد شود:
- در سایتهایی که با کسبوکار شما مرتبط هستند آگهی منتشر کنید. هر چه سایتهای مذکور به لحاظ محتوایی و موضوعی به سایت شما نزدیک باشند بهتر است.
- سایتهای خبرگذاری از بهترین نوع سایتها برای انتشار رپورتاژ به شمار میروند.
- پیش از خرید آگهی رپورتاژ، بازدیدهای سایت آگهیپذیر را مورد بررسی قرار دهید. هر چه آمار بازدیدهای سایت بالاتر باشد برای انتشار رپورتاژ مناسبتر است.
- عمر و اعتبار دامنه سایت نیز موارد مهمی هستند. سایتهایی که اعتبار دامنهای بالاتر از ۵۰ داشته باشند برا انتشار رپورتاژ مناسب هستند.
- امتیاز اسپم بودن سایت یا به اصطلاح spam score سایت نیز باید مورد توجه قرار گیرد. اگر امتیاز اسپم اسکور بین ۰ تا ۳ باشد برای انتشار رپورتاژ مناسب است.
- برای رپورتاژ آگهی محتواهایی منحصر به فرد و اختصاصی تهیه کنید. موتورهای جستجو محتواهای تکراری را نادیده خواهند گرفت. همچنین برای چند رپورتاژ مختلف از یک محتوا و متن واحد استفاده نکنید.
- هر چه تعداد لینکهای مورد استفاده در آگهی رپورتاژ شما بیشتر باشد اعتبار آنها کمتر خواهد شد. پی بیشتر از ۵ لینک در آن قرار ندهید.
- از تصاویر و ویدئوهای مرتبط با محتوا در آگهی استفاده کنید. با این کار اعتبار صفحه و تبلیغ را افزایش میدهید.
نکات گفته شده به شما در تدوین و اجرای درست آگهیهای رپورتاژی کمک میکند.
محتوای آگهیهای رپورتاژی باید چگونه باشد؟
بهتر است تعداد کلمات به کار رفته در رپورتاژ بین ۷۰۰ تا ۱۲۰۰ کلمه باشد. پاراگرافبندی و بخش بندی کردن محتوا نیز ضروری است. همچنین از هدینگ H2 در آن استفاده شود. توجه کنید که انکرتکستهای به کار رفته در رپورتاژ باید دقیقا عبارتی باشد که مایل به کسب رتبه برایش هستید. بهتر است از عبارتهای طولانی در لینکسازی کمک نگیرید. حتما در متن آگهی به نام برند خودتان لینکدهی داشته باشید. استفاده از تصاویر در رپورتاژ آگهی و استفاده از کلمات کلیدی در متن جایگزین عکس نیز فراموش نشود.
همانطور که مشاهده شد نوشتن رپورتاژها اصول مخصوصی دارد که باید رعایت شود. اگر با نگارش این نوع از آگهیهای تبلیغاتی آشنا نیستید حتما از متخصصی در این زمینه کمک بگیرید.
مشخصات فنی رپورتاژ آگهی کدام است؟
در زمان نگارش یک رپورتاژ باید به شاخصههای فنی زیر توجه داشته باشید:
- گزینش یک محتوای مناسب برای رپورتاژ: در محتوا باید به بهترین شکل ممکن محصولات، خدمات و کمپینهای تبلیغاتی برند شما معرفی شوند. این معرفی نباید به گونهای باشد که در مخاطب حس مواجه با یک متن تبلیغاتی را ایجاد کند.
- استفاده از تکنیکهای بازاریابی: تکنیکهای مربوط به تبلیغ نویسی و بازاریابی باید به بهترین شکل ممکن در محتوا استفاده شوند.
- انتخاب سایتهایی که رتبه بهتری دارند: نکته مهم بعدی انتخاب سایتی به عنوان پذیرنده رپورتاژ است که رتبه بهتری داشته باشد. در واقع در سایتی رپورتاژ منتشر کنید که از نظر جایگاه از سایت شما بالاتر باشد.
سادهنویسی و رعایت اصول و قوانین نگارشی نیز از دیگر مواردی است که در یک رپورتاژ موفق باید رعایت شود.
تفاوت رپورتاژ آگهی با دیگر تبلیغات اینترنتی در چیست؟
از لحاظ ساختاری یک رپورتاژ با دیگر آگهیهای تبلیغاتی در اینترنت تفاوت زیادی دارد. در تبلیغاتهای اینترنتی مستقیما کسب و کار و برندی تبلیغ میشوند. در حالی که رپورتاژ به صورت یک متن خبری و غیر مستقیم به محصولات و برند هدف اشاره خواهد کرد. رپورتاژها با یک پرداخت هزینه برای همیشه در سایت منتشرکننده باقی خواهند ماند. اما برای دیگر تبلیغات اینترنتی باید به صورت دورهای هزینه پرداخت گردد. از طریق رپورتاژها اعتبار سایتهای خبری به برندها منتقل میشود اما دیگر تبلیغات اینترنتی فاقد این ویژگی هستند.
آگهیهای رپورتاژی چه مزیتهایی دارند؟
رپورتاژها از طبیعیترین شیوهها برای ساخت بک لینک به شمار میروند. با انتشار رپورتاژ در وب سایتهای مشهور برند سازی قوی انجام خواهد شد. انتشار آگهیهای رپورتاژی به طور غیر مستقیم اثرات مثبت زیادی روی سئوی سایت به جا میگذارد. اگر سایت منتشر کننده آگهی اعتبار دامنه بالایی داشته باشد این اعتبار به سایت شما منتقل میشود. چون رپورتاژ آگهی جایگاهی غیر تبلیغی برای مخاطب دارد احتمال مطالعه آن زیاد است. تمام این موارد و مزیتها موجب میشود تا انتشار آگهیهای رپورتاژی برای هر سایتی سودمند باشد.
حتما بخوانید : گوگل ادوردز یا سئو ؟ کدام بهتر است؟
بهترین زمان برای انتشار رپورتاژ آگهی چه وقتی است؟
از آگهیهای رپورتاژی به عنوان دوپینگ برای سایتها یاد میشود. بهترین زمان استفاده از دوپینگ رپورتاژی نیز در تنگاتنگ رقابت با دیگر سایتها میباشد. پس زمانی که برای عبارتهای کلیدی مورد نظر، در صفحه اول گوگل قرار گرفتید، بهترین زمان انتشار رپورتاژ است. پس از انتشار آگهی رتبه سایت بالاتر رفته و نسبت به رقبا در وضع بهتری قرار خواهید گرفت. پس تا زمانی که سایت شما در کلمات کلیدی هدف جایگاه مناسبی پیدا نکرده است رپورتاژ منتشر نکنید. بهتر است تا زمانی که سایت برای کلیدواژه هدف به صفحه اول نتایج برسد صبر کنید.
مدیریت رپورتاژ آگهی سایت شما در مجموعه وب کوک:
همانطور که اشاره شد از بهترین شیوههای تبلیغاتی در دنیای امروز استفاده از رپورتاژ است. این آگهیهای تبلیغاتی یک سرمایهگذاری ایدهآل برای هر سایتی به حساب میآیند. از طریق آگهیهای رپورتاژی شما بازدید و فروش بالاتری کسب خواهید کرد. رتبه سایت ارتقا یافته و کمک بزرگی به سئوی سایت شما خواهد شد. اما تمام این امتیازات زمانی حاصل میشود که رپورتاژ به درستی نگارش و منتشر گردد. به کاربردن عبارتهای درست و زمان و شیوهی انتشار آن نیز بسیار حائز اهمیت است. متخصصین تولید محتوا وسئوی ما در مجموعه وب کوک به تمام قواعد کار انتشار آگهی رپورتاژها مسلط هستند. همچنین با تحلیلهای دقیق از رقبا و در نظر گرفتن بودجه شما بهترین سایتها برای انتشار رپورتاژ را معرفی میکنند. تخصص تیم قدرتمند وب کوک در اختیار سایت شما قرار خواهد گرفت تا بهترینها را برایتان رقم بزند. برای دریافت نمودن اطلاعات تکمیلی، فرم درخواست مشاوره در سایت وب کوک را تکمیل نمایید.
کلام پایانی:
به جرات میتوان رپورتاژ آگهی را از بهترین شیوههای تبلیغات که صرفهی اقتصادی زیادی دارد دانست. علاوه بر تبلیغ، برندسازی و ارتباط با مخاطب نیز از دیگر اهدافی است که با رپورتاژها به آن خواهید رسید. نقش این آگهیها در سئو اگر چه غیرمستقیم اما بسیار چشمگیر است. با این همه تنها زمانی که اصولی اقدام به تولید و انتشار رپورتاژ کنید مثمر ثمر خواهد بود. نظرات و سوالات خود را با ما در گروه بزرگ وب کوک به اشتراک بگذارید.
حتما بخوانید : افزایش فالوور اینستاگرام