سئو محلی چیست؟
سئو محلی که به آن لوکال سئو هم گفته می‌شود، برای کسب و کارهای وابسته به مکان‌های فیزیکی ضروری است. در واقع با سئوی سایت علاوه بر اینکه ترافیک سایت را افزایش می‌دهید قادر به جذب مشتریان واقعی نیز هستید. از طریق لوکال سئو سایت شما در معرض دید کاربران اینترنتی در محدوده‌ی جغرافیای خاصی قرار می‌گیرد. بنابراین برای بسیاری از کسب و کارها آشنایی و اجرای استراتژی‌های سئوی لوکال محلی حائز اهمیت است. در این مطلب از وب کوب به توضیح کامل این نوع از سئو پرداخته‌ایم، با ما همراه باشید.
منظور از سئو محلی چیست؟
لوکال سئو به شاخه‌ای از فعالیت‌های سئو اطلاق می‌شود که برای کسب رتبه در یک منطقه‌ی جغرافیایی متمرکز است. بنابرین تمام اقدامات لازم در سئوی داخلی، لینک سازی‌های خارجی و تولید محتوا باید در یک محدوده‌ی جغرافیایی انجام گیرد. در لوکال سئو، گوگل بر اساس IP کاربران نتایج مورد نیاز وی را نمایش خواهد داد. این نتایج به لحاظ موقعیت جغرافیایی در نزدیک‌ترین فاصله به کاربر قرار دارند. گوگل سایت شما را در دایرکتوری‌های کسب و کار رتبه‌بندی خواهد کرد. پس با تمرکز بر روی سئوی لوکال شانس به دست آوردن مشتریان بالقوه‌ی خود را زیاد می‌کنید. به عنوان مثال به درج عبارت “بهترین مزون در شیراز” از طرف کاربر بهترین و نزدیک‌ترین مزون‌ها نمایش داده می‌شوند.
حتما بخوانید : ثبت سایت در موتور های جستجو
به چه علت سئو محلی مهم است؟
امروزه موتورهای جستجو برای مردم تبدیل به دفترچه تلفن و مجله اطلاعات روز شده‌اند. از این رو بیشتر افراد اطلاعات منطقه‌ای مورد ار خود را از این طریق کسب می‌کنند. به همین خاطر موتورهای جستجو و به طور خاص گوگل توجه زیادی به لوکال سئو دارند. وقتی کاربری در یک محدوده‌ی جغرافیای خاص در حال جستجو است گوگل نتایج را به آن منطقه محدود می‌کند. با تقویت سئوی لوکال سایت خود از هدر رفتن انرژی و زمان جلوگیری خواهید کرد. این شاخه از سئو به شما این امکان را می‌دهد تا تمرکز بیشتری بر بازار هدف داشته باشید. ضرورت لوکال سئو برای کسب و کارهای وابسته به موقعیت جغرافیایی نظیر رستوران‌ها دو چندان می‌باشد. آمارها نشان می‌دهند در سال ۲۰۱۷ بالای ۹۷ درصد مشتریان کسب‌وکار مورد نظر خود را در گوگل سرچ کرده‌اند. پس شناخت و به کارگیری تکنیک‌های سئوی لوکال یا محلی برای موفقیت کسب و کارها الزامی است.
سئوی محلی بیشتر برای چه مشاغلی مناسب است؟
همانطور که در بخش‌های قبلی اشاره کردیم لوکال سئو بیشتر برای مشاغل متکی بر مکان مناسب است. برخی از این مشاغل عبارتند از:
- مراکز ارائه دهنده خدمات پزشکی و دندانپزشکی
- دفاتر حقوقی
- رستوران‌ها و کافه‌ها
- خدمات مربوط به تاسیسات
- مشاوره‌های املاک
- سالن‌های زیبایی
می‌باشند.
حتما بخوانید : مراحل سئو سایت
برای بهینه‌سازی لوکال سئو چه باید کرد؟
بهینه‌سازی سایت برای این شاخه از سئو کار چندان پیچیده‌ای نیست. چند تکنیک از سئو وجود دارد که به کمک آن‌ها می‌توانید به موفقیت زیادی در سئوی لوکال دست پیدا کنید. این تکنیک‌ها در واقع برگرفته از تکنیک‌های رایج سئو می‌باشند. با این تفاوت که باید با ظرافت بیشتری برای کلیدواژههای محلی به کار برده شوند. در ادامه این بخش به معرفی این تکنیک‌های موثر در سئو محلی می‌پردازیم:
۱- تحقیق در عبارت کلیدی:
این بخش از کار اصلی‌ترین قسمت لوکال سئو به شمار می‌رود. با یافتن کلیدواژههای درست که کاربران در منطقه جغرافیایی شما استفاده می‌کنند بخش مهم کار را انجام داده‌اید. برای پیدا کردن کلیدواژههای درست خودتان را به جای کاربران و مشتریانتان قرار دهید. اگر به دنبال خدمات و محصولات خود بودید از چه واژه‌هایی استفاده می‌کردید؟! توجه کنید که استفاده از نام شهر مورد نظر بعد از خدمات و محصولات یکی از گزینه‌های پرکاربرد است. راه کار بعدی برای یافتن بهترین عبارت‌های کلیدی بررسی و تحلیل سایت‌های رقیب است. همچنین می‌توانید از ابزارهای آنلاین تحقیق کلمات کلیدی نیز استفاده نمایید.
۲- ثبت کردن سایت در گوگل مپ:
برای کسب رتبه خوب در سئو محلی، سایت خود را حتما در گوگل مپ ثبت کنید. قطعا در زمان جستجو در گوگل با نقشه‌ی گوگل در ابتدای لیست نتایج روبه‌رو شده‌اید. یکی از الزامات قرار گرفتن سایت شما در این جایگاه ثبت کردن سایت در گوگل مپ است.
۳- ثبت کردن سایت در دایرکتوری مشاغل:
برخی از سایت‌ها که به نام دایرکتوری معروف هستند همچون کتابچه راهنما عمل می‌کنند. این سایت‌ها به عنوان یک منبع از تمام کسب‌وکارها شناخته می‌شوند و ثبت اطلاعات در آن‌ها نیز رایگان است. هرچه تعداد آیتم‌های ثبت شده از آدرس و تلفن و غیره بیشتر باشد گوگل راحت‌تر سایت شما را شناسایی می‌کند. علاوه بر آن حتما از دسته‌بندی مشاغل نیز استفاده کرده و کسب‌وکار خود را در گروه مناسب ثبت کنید. نکته مهم در مورد این تکنیک از سئو محلی، هوشمندی بالای الگوریتم‌های گوگل در شناسایی اطلاعات غلط است. پس از درج اطلاعات غیر واقعی از کسب و کار خود در دایرکتوری‌ها جدا خودداری کنید.
حتما بخوانید : بهینه‌سازی شبکه‌های اجتماعی
۴- توجه به سئو خارجی:
زمان لینک‌سازی برای سئوی خارجی روی کلمه‌های کلید محلی تمرکز بیشتری داشته باشید. می‌توانید از بین کلیدواژههای محلی، انکرتکست‌های مناسبی را انتخاب کرده و در لینک‌دهی استفاده کنید. دریافت هرچه بیشتر لینک از سایت‌های محلی و منطقه جغرافیایی هدف، کار کسب رتبه در لوکال سئو را راحت‌تر می‌کند.
۵- تمرکز بر کلیدواژههای محلی در سئوی داخلی:
سئوی داخلی برای کلید واژه‌های محلی نیاز به دقت در بعضی از جنبه‌های کار دارد. اول از همه ساختار سایت برای سئوی محلی بهینه گردد. برای این کار باید به ازای هر موقعیت جغرافیایی، صفحه فرود جداگانه‌ای ایجاد کنید. سپس این صفحات برای عبارت‌های کلیدی همان مکان بهینه شوند. همچنین اطلاعات سایت خود در گوگل مپ را در بخش فوتر صفحه اول وب سایت به نمایش بگذارید. با این کار هم کاربران و گوگل موقعیت مکانی شما را بهتر شناسایی خواهند کرد. ایجاد کردن اسکیما نیز در سئو محلی کمک زیادی به شما خواهد کرد. چرا که از این طریق اطلاعات دقیق‌تری از سایت به گوگل داده می‌شود. برای این منظور اسکیماهای مخصوصی نیز وجود دارند که می‌توان به کار گرفت.
نکات طلایی در لوکال سئو:
توجه به جزئیات برای موفقیت در سئوی لوکال اهمیت زیادی دارد. این جزئیات گاهی فراتر از محدوده‌ی لوکال سئو نیز قرار می‌گیرند. اما چون روی این بخش از سئوی سایت موثر هستند باید به آن‌ها نیز دقت کرد. در این بخش به معرفی برخی از این موارد مهم در سئوی لوکال می‌پردازیم:
- حتما سایت خود را موبایل فرندلی کنید. زیرا بیشتر جستجوهای محلی توسط کاربران گوشی به دست انجام می‌شود. به همین خاطر هیچ اقدامی برای سایت‌هایی که موبایل فرندلی نیستند موثر واقع نمی‌شود.
- توجه به نظرات مشتریان در سئو محلی اهمیت زیادی دارد. کاربران بعد از پیدا کردن کسب و کار مورد نظر خود به نظرات سایر کاربران توجه می‌کنند. پس مشتریان خود را راضی نگه داشته و به آن‌ها به چشم سرمایه نگاه کنید.
- سایر جنبه‌های سئو را فراموش نکنید. حتی اگر کسب و کار شما به شدت محلی است نباید دیگر ابعاد سئو را نادیده بگیرید. محتوای کاربردی و مفید در هر سایتی رمز موفقیت است. کاربران شما اگر آنچه به دنبالش هستند را در سایت نیابند فورا خارج از آن می‌شوند.
توجه به تمام این نکات طلائی در کنار اصول و استراتژِ‌های کلی سئو به موفقیت در لوکال سئو منتهی می‌شود.
کلام آخر:
ترکیب سئو محلی با سئو کلی سایت نیاز به تنظیم جزئیات در کار دارد. اگر دقت لازم روی ابعاد مختلف سئوی لوکال صورت گیرد کسب رتبه در آن کار سختی نیست. بهینه‌سازی سایت به صورت محلی به شما امکان سبقت گرفتن از دیگر رقبا را می‌دهد. به ویژه اگر کسب و کار شما یک منطقه جغرافیایی را پوشش می‌دهد بی‌توجه به سئوی لوکال زیان‌بار است. امروزه از طریق سئوی متکی به محل و منطقه جغرافیایی فروش کسب و کارها را تا حد زیادی افزایش می‌دهند. البته فراموش نکنید که در این راستا از سئوی کلی سایت نیز نباید غفلت نمود. چرا که علاوه بر آیتم نزدیکی مکانی با کیفیت بودن سایت نیز برای نمایش به کاربران ضروری است. نظرات و سوالات خود در مورد لوکال سئو را با ما در وب کوک به اشتراک بگذارید.
حتما بخوانید : تفاوت بین آندرلاین و خط‌فاصله
