وب‌سایت‌ها برای اینکه بتوانند در موتور جستجوی گوگل جایگاه خوبی به دست آورند ملزم به رعایت چهارچوب‌هایی هستند. این چهارچوب‌ها از طرف گوگل و در جهت بهبود تجربه کاربری اعمال می‌گردد. الگوریتم‌های هوشمند گوگل نیز ناظر بر اجرای این چهارچوب‌ها از سمت سایت‌های مختلف هستند. الگوریتم‌ها و قوانین مورد نظر گوگل با گذشت زمان تغییرات و به روزرسانی‌های زیادی داشته است. یکی از این به روزرسانی‌ها در مورد Keyword Stuffing یا تکرار کلمه کلیدی می‌باشد. در گذشته با تکرار زیاد عبارت کلیدی این امکان برای سایت‌ها وجود داشت که رتبه‌های بالایی دریافت کنند. درتغییرات جدید قوانین گوگل این کار دیگر کاربرد چندانی ندارد. با ما در این مطلب از وبکوک همراه باشید تا در خصوص تکرار عبارت کلیدی بیشتر بدانید.
منظور از تکنیک تکرار کلمه کلیدی چیست؟
این تکنیک از شیوه‌های قدیمی در سئو به شمار می‌رود که در محتوا به دفعات از کلمه کلیدی استفاده می‌کردند. این روش در بین سئوکاران قدیمی به نام بمباران متن توسط کلمه کلیدی نیز مشهور بود. البته استفاده کردن از کلمه کلیدی در متن لازم و ضروری است. اما منظور از این تکنیک استفاده بیش از اندازه آن در متن است. به طوری که روی کیفیت و حتی مفهوم محتوا اثر منفی گذاشته و آن را بی‌ارزش کند. امروزه با پیشرفت الگوریتم‌هایی نظیر الگوریتم پاندا و رنک برین دیگر Keyword Stuffing یا تکرار کلمه کلیدی کارساز نیست. گوگل از طریق این الگوریتم‌ها به راحتی می‌تواند ارتباط معمایی محتوا و کلمه کلیدی را کشف کند. از این رو این روش نه تنها دیگر سودی برای بهبود سئوی سایت ندارد که می‌تواند به آن آسیب نیز برساند. امروزه باید از چگالی طبیعی عبارت کلیدی برای محتوا استفاده نمود و تکرار بیشتر از حد می‌تواند مضر باشد. در واقع اگر ربات‌های گوگل متوجه تکرار بیش از اندازه‌ی عبارت کلیدی در محتوا شوند سایت را اسپم می‌کنند. بنابراین امروزه شاید با keyword stuffing بتوانید رنک خوبی به دست آورید اما در دراز مدت قطعا اسپم می‌شوید.
آیا تکنیک تکرار کلمه کلیدی برای سئوی سایت مضر است؟
قطعا به کار بردن این تکنیک برای بهتر شدن وضعیت سئوی سایت ایده‌ی خوبی نیست. امروزه تمرکز و تلاش برای تولید محتواهای باکیفیت و ارزشمند حرف اول را در سئو می‌زند. البته این شیوه هنوز به عنوان یکی از تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه به کار می‌رود. بعد از مدتی keyword stuffing در سایت توسط ربات‌های گوگل کشف شده و قطعا مورد جریمه واقع می‌شوید. زیرا گوگل به هیچ وجه اجازه نمی‌دهد محتواهای کسالت‌بار و بی‌ارزش در صفحه نتایجش جایگاهی داشته باشند. علاوه بر آن نرخ پرش سایت به دلیل وجود چنین محتواهایی به شدت افزایش می‌یابد. همین موضوع نیز یکی دیگر از آسیب‌های تکنیک تکرار کلمه کلیدی برای سئوی سایت شما است. بنابراین حتی اگر موفق به دور زدن گوگل بشوید ( که بعید است) مشتری‌هایی وفادار پیدا نمی‌کنید. البته منظور ما استفاده نکردن از عبارت کلیدی نیست بلکه دفعات تکرار باید منطقی باشد.
حتما بخوانید : تکنیک های سئو
چرا از تکنیک Keyword Stuffing تکرار کلمه کلیدی استفاده می‌شد؟
در گذشته گوگل قادر نبود به خوبی مفهوم محتواها را درک کند. تا اندازه‌ای گوگل در این مورد ضعف داشت که حتی مفهوم عبارت کلیدی به کار رفته نیز برایش مشخص نبود. از این رو استفاده و تکرار زیاد کلمه کلیدی منجر به درک این موتور جستجو از مفهوم محتوا می‌شد. این شیوه‌ی تولید محتوا باعث انتشار متونی کم ارزش و ناخوشایند برای کاربران شده بود. به همین خاطر گوگل تلاش کرد تا از طریق الگوریتم‌هایی این مشکل و نقیصه را برطرف کند. الگوریتم‌هایی نظیر:
- مرغ مگس‌خوار
- پاندا
- رنک برین
کمک کردند تا ربات‌های گوگل بهتر قادر به درک مفهوم محتواها باشد. هر چه الگوریتم‌های گوگل هوشمندتر شدند نیاز به تکرار عبارت کلیدی در متن کمتر شد. زیرا گوگل به راحتی از طریق مفهوم متن قادر به درک محتوا و ارتباط آن با خواسته کاربران خود می‌شود.
تکنیک‌های رایج تکرار کلمه کلیدی در سایت‌ها:
تکرار زیاد کلمه کلیدی موجب می‌شود که گوگل سایت شما را اسپم در نظر گرفته و جریمه کند. در حال حاضر هنوز این تکنیک به روش‌های مختلفی در وب‌سایت‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. در این بخش از مقاله متخصصین سئوی وبکوک به چند مورد از این تکنیک‌های رایج اشاره می‌کنند.
حتما بخوانید : سئوی کلاه خاکستری
۱- تکرار نمودن عبارت کلیدی در عنوان صفحه:
این شیوه‌ی استفاده از کلمه کلیدی در عنوان یکی از آزاردهنده‌ترین روش‌ها برای مخاطب می‌باشد. در این روش کلمات کلیدی و عبارت‌های مشابه را پشت سر هم در عنوان ردیف می‌کنند. وبمستر تصور می‌کند با این تکنیک می‌تواند شانس بیشتری برای دیده شدن صفحه کسب نماید. این در حالی است که پیشنهاد گوگل برای عنوان صفحه یک عبارت توصیفی و اختصاصی است. منظور از اختصاصی بودن عنوان عدم تکرار آن در سایر صفحات سایت می‌باشد. همچنین توصیفی بودن به معنای توضیح کوتاه و مفید از محتوای صفحه است. کاربر باید با نگاه کردن عنوان صفحه متوجه کلیت محتوای آن بشود و اگر تمایل داشت روی لینک کلیک نماید.
۲- تکرار عبارت هدف در توضیحات صفحه:
تکرار زیاد عبارت کلیدی در بخش توضیح صفحه به راحتی توسط گوگل قابل تشخیص و شناسایی می‌باشد. پس با استفاده از این روش Keyword Stuffing تکرار کلمه کلیدی رتبه خود را در نتایج گوگل از دست می‌دهد. در توضیحات متا بهتر است به طور دقیق راجع به محتوا مطالبی ارائه گردد. از جملاتی که شانس کلیک روی لینک سایت را بالا ببرد در این بخش کمک بگیرید.
۳- استفاده بیش از اندازه از کلمه کلیدی در محتوا:
این روش نیز امروزه دیگر جایگاه و کاربردی در سئوی وب‌سایت‌ها ندارد. این شیوه‌ی غلط تکرار زیاد کلمه کلیدی بیشترین رواج را در بین وبمسترها دارد. در حالی که از نظر اصولی تنها در حدود ۳ درصد از کل محتوا باید شامل عبارت کلیدی باشد. در yoast تکرار کلمه کلیدی در محتوا مهم‌ترین فاکتور در سئوی محتوا شناخته شده است.
۴- به کار بردن لینک‌های زیاد با متن‌های یکسان:
در برخی از سایت‌ها متاسفانه دیده می‌شود که برای لینک‌دهی از کلمات و عبارات مشابه استفاده می‌شود. این شیوه می‌تواند آثار منفی زیادی بر روی سئوی سایت شما به جای گذارد. پس از تکرار متن‌های یکسان برای لینک‌دهی به صفحات سایت خود پرهیز کنید.
۵- استفاده از پسوند و پیشوند قبل از کلمه کلیدی:
گاهی اوقات وبمسترها برای استفاده از عبارت‌های کلیدی طولانی از پسوند و پیشوند روی کلمه کلیدی اصلی استفاده می‌کنند. این کار نیز از شیوه‌های مضر تکرار کلمه کلیدی در سئو محسوب می‌شود. مثلا از نام محله‌ها و شهرها در ادامه‌ی کلمه کلیدی استفاده می‌کنند. باید یادآوری کنیم که این روش با اصول و استانداردهای گوگل در تضاد است.
حتما بخوانید : محتوای تکراری چیست؟
راه‌های جلوگیری از تکرار کلمه کلیدی:
برای اینکه گرفتار Keyword Stuffing تکرار کلمه کلیدی نشوید باید مسائل را از دید مخاطب خود نگاه کنید. آیا در محتوایی که آماده کرده‌اید تکرار بیشتر از اندازه‌ی کلید واژه شما را آزار می‌دهد؟! هدف اصلی ایجاد صفحه باید کمک و رفع نیاز کاربرانتان باشد. هرگز این هدف مهم و اصلی یعنی اولویت داشتن مخاطب را در کار سئو را فراموش نکنید. بهتر است که کلمات کلیدی محتوا را در جای مناسب خود به کار ببرید تا ارزش آن تقلیل نیابد. از دیگر راه‌کار جلوگیری از Keyword Stuffing عبارتند از:
- به کار بردن کلمات مترادف و هم خانواده عبارت کلیدی
- به کار بردن معادل انگلیسی عبارت کلیدی
- استفاده از عبارت‌های توصیفی با معنای کلمه کلیدی
- استفاده از ترکیبات متنوع و عبارت‌های طولانی در لینک سازی
- به کار بردن موضوعات حاشیه‌ای با ارتباط مستقیم موضوعی
می‌باشد. به کمک این تکنیک‌ها بدون اینکه ناچار به تکرار زیاد کلمه کلیدی باشید همان مفهوم را انتقال دهید.
آیا تکرار کلمه کلیدی همیشه با جریمه گوگل همراه است؟
بعضی ازسایت‌ها وجود دارند که با وجود تکرار کلمه کلیدی باز هم در بالای نتایج گوگل قرار دارند. همچنین این سوال که تعداد درست استفاده از کلید واژه‌ها چقدر است برای وبمسترها وجود دارد. برای اینکه درک بهتری نسبت به این موارد داشته باشیم به نکات زیر دقت نمایید:
- اگر محتوایی که برای کاربران تولید کرده‌اید جذاب و مفید باشد از نظر گوگل نیز مورد تایید است. در واقع در چنین محتواهایی تکرار عبارت کلیدی از نظر گوگل تخلف به حساب نمی‌آید. زیرا تکرار کلید واژه روی روایی و جذابیت متن اثر منفی نگذاشته است.
- هیچ عدد مشخص یا استانداردی از طرف گوگل برای تکرار کلید واژه‌ها وجود ندارد. بنابراین تمرکز خود را از روی تعداد کلمه کلیدی بردارید و معطوف کیفیت محتوا کنید.
- برای اینکه توسط گوگل اسپم نشوید و جریمه دریافت نکنید محتوای متن را در کل آن حفظ کنید.
این موارد کمک می‌کند تا محتوای شما با هر تعداد کلمه کلیدی از جریمه شدن توسط گوگل دور بماند.
سخن پایانی:
یکی از شیوه‌های مرسوم در کسب رتبه از گوگل در گذشته Keyword Stuffing تکرار کلمه کلیدی بود. امروزه این شیوه با همان تکنیک‌های قبلی فایده‌ای برای سئوی سایت ندارد. حتی ممکن است به جریمه شدن به دلیل اسپم بودن منتهی گردد. بهتر از تا به جای تمرکز روی تکرار عبارت کلیدی به بهبود کیفیت محتوایی که تولید می‌کنید فکر کنید. الگوریتم‌های مختلف گوگل توانایی بالایی در درک محتوا و مفهوم آن دارند. دیگر نیازی نیست برای کمک به گوگل در درک محتوا از کیفیت آن کم کرده و کاربر را ناراضی کنید.
حتما بخوانید : انتخاب کلمه کلیدی
